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旅游规划的发展的新趋势 专业(方向)： 09级旅游管理一班 姓 名： 慈海萍 学 号： 200941100009 2013年 01 旅游规划的发展的新趋势——旅游产品规划的新方法 旅游规划的核心是旅游产品规划旅游产品规划的成果决不仅仅是制作精美的旅游规划文本和图集, 而是要具有实际可操作性, 兼顾各方利益, 具有市场有效性和适应性, 只有这样才算得上是科学的旅游产品规划。因此, 要求有科学、 合理的旅游产品设计方法来保证旅游产品规划的有效性。 在这篇文章中提出两个符合旅游产品规划发展的新方法——双筛法和漏斗法。这两种方法就有优势同时也存在着劣势，需要不断顺应时代的发展不断加以改善，使旅游规划实践和旅游规划理论同步。 一、旅游产品规划的新方法“双筛法” “双筛法”致力于协调旅游规划研究过程中旅游规划专家、 旅游开发者、 旅游客源市场( 旅游消费者) 和旅游开发地居民之间的关系。它包括旅游资源普查其市场评价和旅游开发条件的详细调查与市场评价、 旅游产品的专家创意、 开发者与开发地居民对于旅游产品创意的接受意向水平调查、 在旅游产品修正与补充基础上的旅游市场的认可意向调查、 旅游产品的最后确定五大步骤, 具有客观性、 易接受性、 针对性三大特点。 “双筛法”的技术流程是首先是对资源普查与资源评价，对资源进行详细的了解然后是对旅游产品进行创意策划，然后把这个创意公之于众，调查旅游地居民和开发者的认可程度，在这里进行第一次筛选，对这次筛选的进行总结，发现这些创意其中的问题和旅游地居民开发者的意见，以及几个符合旅游地居民和开发者的利益的几个创意，然后针对旅游地和开发者的意见进行修改。修改之后在进行民意调查，这次的调查是针对客源市场的认可性调查，在调查之后进行第二次筛选，筛选出最终的旅游产品。 “双筛法”很好地把旅游地居民参与融入了旅游产品设计程序, 避免了旅游规划设计单位在旅游产品设计上的武断行为。该方法是社区参与理论在旅游 产品规划设计中的很好应用。但“双筛法”技术设计路线图本身存在着需要完善的地方, 具体体现在以下几个方面: ( 1) 旅游产品设计对市场因素考虑不足。旅游目的地开发经历了资源导向型开发、 市场导向型开发和资源、 市场对接开发阶段, 这说明旅游产品规划同样是一个市场、 资源对接开发的过程。而“双筛法”由于没有处理好资源、 市场和社区居民之间的层次关系, 则是一种资源导向型下的市场检验开发模式( 其实它等同于资源导向型开发) 。 ( 2) 旅游产品规划参与各方即旅游开发商、 旅游规划设计单位、 旅游地政府和旅游地社区居民的权限、 知识和视野等的不对称性影响了旅游地社区居民实际参与的有效性。实际上, 旅游地居民的参与权被弱化了。“双筛法”对此没有提出有效的解决方法。 ( 3) “双筛法”所展示的旅游产品设计技术方法虽然经历了两次筛选, 但仍是一种静态的、 单向性的旅游产品设计方法。旅游市场是多变的, 旅游产品也有着其自身的生命周期。因此, 旅游产品设计决不是“一劳永逸”的过程, 这既不符合市场和产品生命周期本身的要求, 在理论上也有缺陷。 ( 4) 旅游产品设计的过程除了旅游地居民这一重要的参与要素外, 还有许多因素影响着旅游产品设计,如不断发展着的生态保护理念、 区域旅游产品结构、 发展上的可持续性和旅游地政府的旅游发展战略等。 二、旅游产品规划的新方法“漏斗法” 1.旅游产品规划的参与者和各方的特点 旅游产品规划的过程是一个多方参与的过程, 参与各方均可认为是旅游产品规划的利益相关者。一个组织的利益主体即利益相关者是指任何可以影响该组织目标的或被该目标影响的群体和个人。对旅游产品规划而言, 利益相关者通常可以分为旅游开发商、 旅游规划师、 旅游地社区居民、 游客和旅游地政府五类。 旅游产品规划的参与者, 即旅游开发商、 旅游规划师、 旅游地社区居民、 旅游地政府和游客, 他们有着不同的背景、 知识结构、 需求及利益取向。 旅游开发商是以营利为目的取得旅游景区( 点) 的开发、 经营权的企业, 而旅游产品规划设计则是实现其投资回报最重要的途径之一。旅游开发商是旅游景区( 点) 未来的运营商和实质上的主人。旅游开发商是旅游产品规划设计的出资方, 对于旅游规划设计单位有着很大的挑选余地, 但其旅游产品规划设计的知识欠 缺。 旅游专家即有着雄厚的专业知识和丰富的实践经验的旅游规划设计单位。旅游规划设计单位由于其受雇于旅游开发商而成为旅游产品规划设计这一产品的供者, 并因此而取得旅游开发商给予的劳动报酬。 在旅游产品规划设计