视觉文化时代下的时尚插画设计研究.doc

视觉文化时代下的时尚插画设计研究 20t1年第3期 (总第63期) 桂林航天工业高等专科学校 JOURNAIOFGUIIINCOILEGEOFAEROSPACETECHNOLOGY学术苑 视觉文化时代下的时尚插画设计研究 汤荣春蒋云马莉 (桂林航天工业高等专科学校人文与社会科学系,广西桂林541004) 摘要视觉文化占据现今时代的主流,时尚插画设计是视觉传达的重要手段之一,了解和研究时尚插画设计的艺术 特点,对从事插画及艺术设计工作者都具有一定意义.文章试图从视觉文化的观念出发,以时尚插画的艺术 形态及风格造型,制作手段等研究浅论对视觉传达设计的作用及影响. 关键词视觉文化;时尚;插画设计;视觉传达设计 中图分类号:J2文献标志码:A文章编号:1009—1033(2011)03—0400—02 在21世纪的今天,艺术设计在时代变迁中随科技发展 不断向前迈进.随着生活水平的提高,人们对生活,对设计 的要求也越来越高,从设计的功能选择到视觉精神的享受, 这些现象无一不代表视觉文化时代的来临.视觉文化占据 了时代的主流,时尚插画作为视觉文化时代下所诞生的产 物,与”时尚”是为一体.近几年流行的时尚插画设计倍受 关注,时尚插画设计作为视觉传达的重要手段之一,肩负着 不可轻视的作用,时尚插画对设计界的影响与自身的发展 产生极其深远的意义. l视觉文化时代的来临 德国哲学家马丁?海德格尔在2O世纪3O年代就曾说 过:”我们正在进入一个’世界图像时代,.…”世界图像并非 意指一幅关于世界的图像,而是指世界被把握为图像了.” 视觉文化时代是一个以人类直观的捕捉为前提,将图像转 化为观念的时代.从广告传播的角度来看,人类经历从口 传,文字印刷到电子媒介三大形态过程,构建了整个人类文 化交流,信息传递的演变,这些演变现象无一不代表着科技 带动人类文化的进步,也代表着视觉文化时代的来l临. C(:TV的标志早已呈透明状态,钟表的用途已不只是记 录时间这么简,张艺谋大导演的《英雄》上映后,标志着中 国电影进入一个全新的”大片时代”.在尽情享受电影剧情 所带给观众的遐想的同时,在影片画面上更让人得到视觉 观赏的满足.视觉文化时代不仅是以”观看”这一简单的形 式所定义的,还是人类通过视觉观察的形式所带来的一系 列想像,反思或享受得到一种观念,概念的东西.现代文明 已是-一个以科技为基础,以视像为媒介的视觉文化时代. 2视觉文化时代下的时尚与插画 2.1时尚是视觉文化的表现形式之一 时尚在视觉文化时代下更能体现它的重要性,从大街 小巷到电视娱乐节目,甚至虚拟网络世界,无人不谈论起 “时尚”,人们常以时尚为美的标准进行艺术行为.”时尚” 一 词并不陌生,现代生活正是处在一个以视觉为中心,以时 尚为形式的文明时代.时尚服饰,时尚手表,时尚化妆,时 尚设计甚至时尚饮食等等,这些有关时尚的不同形式频频 出现.从这些现象中可以得出一个结论,时尚不仅是流行 元素的代名词,也是人们进入视觉文化时代的另一标志. 2.2时尚与插画的关系 时尚插画就是以视觉文化为背景,以时尚概念为基础, 用插画形式传达的艺术行为.在人类社会进入到以视觉文 化为中心的今天,插画设计作为时尚的一角悄悄地进入 到人们生活的各个层面,街道上的奶茶店招牌都以时尚插 画的形式作为I0G0的主要创作元素,银行的柜员机也以 通动画的形式作为操作指南的辅助,时尚插画设计在视 觉文化的影响下正以一个强而有效的速度在社会的各个领 域不断地前进. 3时尚插画的艺术形态 3.1时尚插画的商业艺术性形态 现代人的生活是一个被广告主宰的视觉时代,生活质 量在不断提高,人们的工作也日益的繁忙和紧张.人们在 得到这些广告信息的同时,不能再以严肃无味的通知式广 告作为传达手段,所以带有娱乐,艺术等传播形式占据了广 告的最重要位置,这样的形式才能达到现代人的审美要求. 时尚插画设计作为视觉传达的重要手段之一,更能突显这 一 特点,时尚插画本身的形式就是以美感,趣味取胜.时尚 插画的涉及面非常之大,除了不以商业为日的的向南创作 时尚插画外,更广泛的应用于广告,出版物,CG,通形象 等现代设计的多个领域.时尚插画设计的一大功能既是商 业的效应,也可以称之为商业插画,并与时尚紧密联系在一 作者简介:汤荣春(1982一),男,广西全州人.助教.研究方向:设计艺术学. 400 2011年第3期桂林航天工业高等专科学校 (总第63期)JOURNALOFGUILINCOLLEGEOFAEROSPACETECHNOLOGY汤荣春蒋云马莉/文 起.时尚插画就是利用现代流行的元素进行创作的绘画形 式,并依附于商业用途一个优秀的时尚插画作品,它的功 能不仅是能突出商品的主题思想,更应该为其商品增添艺 术感染力. 3.2时尚插画的造型特点与制作手段及其