商业街包装方案培训课件.ppt

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九天城商业街包装建议书 九天城商业定位 欧洲特色风情休闲商业街 选择欧洲风情的原因 一、欧陆风情正行其道 二、欧洲历史久远,易进行挖掘卖点 三、商业街为四面,风格差异不能太大, 欧洲国家题材较多 四、与项目住宅部分风格定位基本类似,可与 住宅部分结合形成整体和协调性。 选择英、法、德、意的原因 一、同处欧洲,风格差距不大,历史发展 中相互影响较多 二、人们对该四国比较熟悉,易产生认同 三、该四国是欧洲经济发达国家的代表, 其商业情况也代表了世界商业的先进 水平。 九天城商业命名 一、牛津大街 二、香榭丽舍 三、翠伯大街 四、康多提大街 选择该四条商业街的原因 一、它们是所在国家最有名的商业街,在 世界上享有声誉。 二、它们历史悠久,相对成熟,有更多可 选取的题材。 三、有一定的商业特色。 牛津大街 牛津: 中古世纪时期,英国泰吾士河上的一个渡口。又居于 南英格兰中心,交通四通八达,渐成一繁华商贸中心。 牛津大街: 英国伦敦首选的购物街道,在这条不到 两公里的街道 上,竟云集了超过300家的大型商场。其中,老牌百货店 SeIfridges集合了众多的顶级名牌,这里的英式周到服务能 让你体验超五星级的待遇。 整体特征: 大街充满着古朴、宁谧和纯朴的英伦气息。 牛津大街样本 香榭丽舍 香榭丽舍大街--巴黎 香榭丽舍大街举世闻名,全长1880米,原来是贵族住宅区,后来发展为商业区 。香榭丽舍大街的时装店和化妆品店中非常有特色,给人感受最深的是这些店似乎并不是销售商品,而是在推展理念,在引导潮流。每个店都像一个专题专项的艺术展示厅,顾客不由自主变成了学生,变成了艺术与时尚的崇拜者,这可真是销售艺术的经典! 香榭丽舍 翠伯大街 库飞格斯翠伯大街源自德国,世界上租金最昂贵的十大商业街之一,排名第六,是德国最有名的大街。该街积聚了世界上顶尖品牌的服装和饰品,还有部分休闲场所,风格时尚典雅,商家经营情况都不错,基本上不分季节淡旺季之分。 康多提大街 源自意大利,采用铁艺、装饰柱等来体现罗马建筑文化的特色。这条街上汇聚了世界知名品牌的精品店以及古董、皮具、书籍、体育用品、餐饮等店铺。是意大利著名的商业步行街。 九天城商业街包装定位 1、与社区高档定位相符,在高品质的基础 上增加风情及异域特色。 2、在控制成本的基础上,极力展示一个国度的原汁原味,而不是仅仅将商业街复制。 3、拥有四国元素的精品风情商业街。 4、建成之后成为濮阳唯一的集购物休闲与娱乐的风情商业街。 九天城牛津大街包装着手点 街面: 建议: 1、取石质板材,将牛津大街的古朴和纯朴 呈现 2、色彩以红色和酱红为主 街灯: 建议: 1、以古拙为出发点,简单、层次曲线变化较少 2、灯体颜色以深色为主 3、沿商业街外围设置,底部相连,配以护 栏,既完成商业街与外界的分割,又容 易在商业街内增设装饰 牛津大街雕塑效果 牛津大街雕塑效果 建议: 以一个雕塑为主,作成主题广场形式,形成人流重要集中点和区别于其它街道的识别性标志,以其它小雕塑为辅助。 可反映出文化内质的雕塑为首选。 牛津大街商业门面装修效果 建议: 1、努力实现复制 2、店面名称以英文为主,下辅中文说明 3、大面积内陷式玻璃橱窗 4、色调以深绿色为主 5、彰显英国理想和自由特质的文化气息 九天城香榭丽舍包装建议 街道: 建议: 1、街面塞用面砖铺设,沿街道外面设小石 墩,完成与外界的区域划分,同时增加 浪漫气息。 2、设计为非直线路面,增加看点。 街灯: 建议: 1、可以与街边石墩结合,形成一道风景 2、街灯小巧、简约的同时追求线条变化 3、街灯顶部圆润,与法国浪漫、热情、的 文化特质相符。 香榭丽舍雕塑效果 建议: 1、以主要的雕塑为主,辅以其它小雕塑 2、雕塑将法国的浪漫和文化气息漳显 3、增加水系 店面效果 建议: 1、设计顶棚 2、增加商铺透射面积,侧门进入,增加外 观效果 3、店名书写采用法文和中文对照形式 墙面饰品效果 建议: 1、增加墙面饰品,提高异域风情味道 2、饰品文艺性较强,商业饰品艺术气息浓 厚 九天城翠伯大街包装建议 街面: 建议: 1、采用柏油路面 2、用长型矮石条完成商业街与外围的区域 划分 街灯效果 建议: 1、不做大型灯光,仅在店铺前设照明小灯,

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