商业街包装方案培训课件.ppt

九天城商业街包装建议书 九天城商业定位 欧洲特色风情休闲商业街 选择欧洲风情的原因 一、欧陆风情正行其道 二、欧洲历史久远，易进行挖掘卖点 三、商业街为四面，风格差异不能太大， 欧洲国家题材较多 四、与项目住宅部分风格定位基本类似，可与 住宅部分结合形成整体和协调性。 选择英、法、德、意的原因 一、同处欧洲，风格差距不大，历史发展 中相互影响较多 二、人们对该四国比较熟悉，易产生认同 三、该四国是欧洲经济发达国家的代表， 其商业情况也代表了世界商业的先进 水平。 九天城商业命名 一、牛津大街 二、香榭丽舍 三、翠伯大街 四、康多提大街 选择该四条商业街的原因 一、它们是所在国家最有名的商业街，在 世界上享有声誉。 二、它们历史悠久，相对成熟，有更多可 选取的题材。 三、有一定的商业特色。 牛津大街 牛津： 中古世纪时期，英国泰吾士河上的一个渡口。又居于 南英格兰中心，交通四通八达，渐成一繁华商贸中心。 牛津大街： 英国伦敦首选的购物街道，在这条不到 两公里的街道 上，竟云集了超过300家的大型商场。其中，老牌百货店 SeIfridges集合了众多的顶级名牌，这里的英式周到服务能 让你体验超五星级的待遇。 整体特征： 大街充满着古朴、宁谧和纯朴的英伦气息。 牛津大街样本 香榭丽舍 香榭丽舍大街--巴黎  香榭丽舍大街举世闻名，全长1880米，原来是贵族住宅区，后来发展为商业区 。香榭丽舍大街的时装店和化妆品店中非常有特色，给人感受最深的是这些店似乎并不是销售商品，而是在推展理念，在引导潮流。每个店都像一个专题专项的艺术展示厅，顾客不由自主变成了学生，变成了艺术与时尚的崇拜者，这可真是销售艺术的经典！ 香榭丽舍 翠伯大街 库飞格斯翠伯大街源自德国，世界上租金最昂贵的十大商业街之一，排名第六，是德国最有名的大街。该街积聚了世界上顶尖品牌的服装和饰品，还有部分休闲场所，风格时尚典雅，商家经营情况都不错，基本上不分季节淡旺季之分。 康多提大街  源自意大利，采用铁艺、装饰柱等来体现罗马建筑文化的特色。这条街上汇聚了世界知名品牌的精品店以及古董、皮具、书籍、体育用品、餐饮等店铺。是意大利著名的商业步行街。 九天城商业街包装定位 1、与社区高档定位相符，在高品质的基础 上增加风情及异域特色。 2、在控制成本的基础上，极力展示一个国度的原汁原味，而不是仅仅将商业街复制。 3、拥有四国元素的精品风情商业街。 4、建成之后成为濮阳唯一的集购物休闲与娱乐的风情商业街。 九天城牛津大街包装着手点 街面： 建议： 1、取石质板材，将牛津大街的古朴和纯朴 呈现 2、色彩以红色和酱红为主 街灯： 建议： 1、以古拙为出发点，简单、层次曲线变化较少 2、灯体颜色以深色为主 3、沿商业街外围设置，底部相连，配以护 栏，既完成商业街与外界的分割，又容 易在商业街内增设装饰 牛津大街雕塑效果 牛津大街雕塑效果 建议： 以一个雕塑为主，作成主题广场形式，形成人流重要集中点和区别于其它街道的识别性标志，以其它小雕塑为辅助。 可反映出文化内质的雕塑为首选。 牛津大街商业门面装修效果 建议： 1、努力实现复制 2、店面名称以英文为主，下辅中文说明 3、大面积内陷式玻璃橱窗 4、色调以深绿色为主 5、彰显英国理想和自由特质的文化气息 九天城香榭丽舍包装建议 街道： 建议： 1、街面塞用面砖铺设，沿街道外面设小石 墩，完成与外界的区域划分，同时增加 浪漫气息。 2、设计为非直线路面，增加看点。 街灯： 建议： 1、可以与街边石墩结合，形成一道风景 2、街灯小巧、简约的同时追求线条变化 3、街灯顶部圆润，与法国浪漫、热情、的 文化特质相符。 香榭丽舍雕塑效果 建议： 1、以主要的雕塑为主，辅以其它小雕塑 2、雕塑将法国的浪漫和文化气息漳显 3、增加水系 店面效果 建议： 1、设计顶棚 2、增加商铺透射面积，侧门进入，增加外 观效果 3、店名书写采用法文和中文对照形式 墙面饰品效果 建议： 1、增加墙面饰品，提高异域风情味道 2、饰品文艺性较强，商业饰品艺术气息浓 厚 九天城翠伯大街包装建议 街面： 建议： 1、采用柏油路面 2、用长型矮石条完成商业街与外围的区域 划分 街灯效果 建议： 1、不做大型灯光，仅在店铺前设照明小灯，