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肯德基川辣嫩牛五方影视广告分析 刘珍彤 1005000748 肯德基简介 肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰•山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。2011年7月，肯德基用豆浆粉冲调豆浆一事引发众多网友不满；8月份，肯德基对此事发出一封致歉信。2011年9月，肯德基称成本上涨再提价；10月，肯德基在全国范围内的餐厅实施第二轮涨价，各餐厅价格可能不同。2012年2月，肯德基30年来首次获准在伊朗开分店。 【优势】 品种多样，坚持“本土化”的产品更新，勇于创新。 川辣嫩牛五方影视广告分析 1、分镜头数量： 22个分镜头 2、色调： 红色、黄色主色调 镜头 时间 景别 光线设置 色彩运用 摄影机运动 声音 1、 1s （特效） 自然光 红色、黄色 无 男音（大）+背景（小） “西式快餐好牛肉” 2、 1s 全景 前侧光正顺光 红色、黄色 推 男音（大）+背景（小） “升级了~~” 3、 1s 全景 前侧光、自然光 红色 推 男音（大）+背景（小） “全新肯德基” 4、 1s 近特 前侧光、自然光 红色 无 男音（大）+背景（小） “川辣” 镜头 时间 景别 光线设置 色彩运用 摄影机运动 声音 5、 2s 近特 正侧光 红色、黄色 无 男音（大）+背景（大） “嫩牛五方，饼皮升级” 6、 1s 近特 侧逆光 黄色 移 男音（大）+背景（小） “上选优质小麦” 7、 1s 近特 正顺光 黄色 无 男音（大）+背景（小） “创新工艺” 8、 1s 近特 侧逆光 黄色 无 男音（大）+背景（小） “饼皮更薄” 镜头 时间 景别 光线设置 色彩运用 摄影机运动 声音 9、 3s 近特 正逆光 黄色 移 （上—下） 男音（大）+背景（小） “更松软” 10、 1s 近特 正侧光 红色、黄色 无 背景（大） 11、 1s 近特 前侧光 红色、黄色 无 男音（大）+背景（大） “酱料升级！” 12、 2s 近特 前侧光 红色 无 男音（大）+背景（小） “川味酱料，辣度更适中” 镜头 时间 景别 光线设置 色彩运用 摄影机运动 声音 13、 1s 近特 正侧光 红色、黄色 无 男音（尾）+背景（大） “中~~~~” 14、 2s 近特 正侧光 红色、黄色 无 男音（大）+背景（大） “牛肉升级！” 15、 1s 近特 正侧光 红色、黄色 拉 男音（大）+背景（小） “优质牛排肉” 16、 1s 近特 侧逆光 棕黄 无 男音（大）+背景（小） “更加鲜嫩多汁” 镜头 时间 景别 光线设置 色彩运用 摄影机运动 声音 17、 1s 近特 前侧光 黄色 无 男音（大）+背景（小） “三层升级” 18、 1s 近特 前顺光 黄色 推 男音（大）+背景（小） “惊喜不~~” 19、 1s 近特 侧逆光 黄色 无 男音（大）+背景（小） “断~~” 20、 1s 近特 正侧光 红色 无 男音（大）+背景（小） “新升级川辣” 镜头 时间 景别 光线设置 色彩运用 摄影机运动 声音 21、 3s 全特 前侧光 黄色 无 男音（大）+背景（大） “嫩牛五方，限时尝新价12块5起” 22、 2s 无 无 背景（大） 镜头1 1、时间：1s 2、景别：（特效） 3、光线设置：自然光 4、色彩运用：红色、黄色 5、摄影机运动：无 6、声音：男音（大）+背景（小） “西式快餐好牛肉” 自然光 镜头2 1、时间：1s 2、景别：全 3、光线设置：前侧光、正顺光 4、色彩运用：红色、黄色 5、摄影机运动：推 6、声音：男音（大）+背景（小） “升级了~~~” 前侧光 正顺光 镜头3 1、时间：1s 2、景别：全 3、光线设置：前侧光、自然光 4、色彩运用：红色 5、摄影机运动：推 6、声音：男音（大）+背景（小） “全新肯德基” 自然光 前侧光 镜头4 1、时间：1s 2、景别：近特 3、光线设置：前侧光、自然光 4、色彩运用：红色、黄色 5、摄影机运动：无 6、声音：男音（大）+背景（小） “川辣” 自然光 前侧光 镜头5 1、时间：2s 2、景别：近特 3、光线设置：正侧光 4、色彩运用：红色、黄色 5、摄影机运动：无 6、声音：男音（大）+背景（大） “嫩牛五方。饼皮升级！” 正侧光 镜头6 1、时间：1s 2、景别：近特 3、光线设置：侧逆光 4、色彩运用：黄色 5、摄影机运动：无 6、声音：男音（大）+背景（小） “上选优质小麦” 侧逆光 镜头7 1、时间：1s 2、景别：近特 3、光线设置：正顺光 4、色彩运用：黄色 5、摄影机运动：无 6、声音：男音（大）+背景（小） “创新工艺” 正顺光 镜头8 1、时间