卖场陈列设计概论.PPTX

卖场陈列设计;第一章 陈列概论; 即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望 ——法国的经商谚语;;Display Visual Presentation Visual Merchandising Presentation ; 陈列是一门综合学科，涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程学等多门学科，是卖场终端最有效的营销手段之一。;;;;;; 服装陈列主要是对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售、提升??牌形象的一种视觉营销活动。;; 陈列在服装营销中有着重要的地位，是“视觉营销”最重要的组成部分。它具有直观性和系统性，以促销为目的，以视觉语言为主要手段。;;;;陈列的目的：;把静止的服装变成顾客关注的目标 针对新品和主打款 用视觉语言来吸引消费者 ;;ZARA 西班牙服装品牌; 以先锋与传统融汇创新的多元化橱窗设计思维，让消费者在“7秒1米内惊喜10米内”发现。;ZARA近几年来经营成功，可归纳为四个因素： 拥有庞大的设计师群； 公司本身拥有9家成衣厂，从新款策划到生产出厂，最快可在一周内完成； ZARA的送货速度快； 采取多样少量的经营方式，每隔3周其服装店内所有商品一定要全部换新。;陈列的工作目标：;人体工程学在陈列中的运用;2.视觉 货架中的“黄金”区域 70cm-180cm;小结：;作业：  把课桌变成陈列; 第二章  卖场构成和规划;什 么 是; 较大的地方 能传递实物间;;任务一：卖场构成;一、导入部分;店头：品牌标识或图案;橱窗;流水台;POP看板;出入口;二、营业部分;营业部分的组成：;;;;;服装专卖店常用展示器具;高架（柜）;矮架（柜）;风车架;裤架（筒）;饰品架（柜）;三、服务部分;;市场调查：;; 成功的卖场设计，不仅要考虑卖场的美观，同时必须充分考虑卖场的???理性