流行趋势提案.pptx

sandro 2019-2020春夏流行趋势提案 前期调研准备 国内知名度 消费者定位 价格区间 款式种类 销售渠道 上新速度 设计特色 国内知名度 时尚发源圣地的法国系巴黎系优雅轻奢品牌SANDRO 算是法国二线品牌 因为为了制造“高大上”的形象，它们另辟蹊径，摒弃made in china标签（法兰西真是装B中的战斗机民族），把生产产地选在突尼斯，罗马尼亚，摩洛哥之类的周边小国，所以远离了大规模的抄抄抄和“外单”市 场，因此在国内知道的人不多（然而一个世界上最神通广大的民族还是凭借各种渠道在某宝上开始小众范围造仿款了），虽然在我国人民心目中和大街上的泛滥程度还远不及大驴牌和大马牌和大双C大CD，但是丝毫不会动摇SANDRO在世界上那些好看的姑娘堆儿里的大热地位。 BUT 某明星某网红穿红了以后，sandro也算是知名度一路攀升。着实是小红书、微博各路网红明星的心头好，并且都是它的拥护者。 如果关注lookbook或者明星街拍，甚至美剧中都经常能看到Sandro的身影，Emma Stone和Jessica Alba都是法国牌的喜爱者，私服不乏Sandro和Maje，国内走在前沿的Sandro的拥护者应数姚晨了。 消费者定位 明确定位指向于年轻人的。 Sandro的服装主要为都市年轻女性设计，反应时下潮流趋势，风格主要定位在浪漫，洒脱，复古和优雅。 以中高价为定位横扫整个欧洲。说俗一点，很多北京金融街和上海静安寺女白领们的心头好，不会烂大街，剪裁精致设计特别，one piece套上就出门了。如果说Sandro是走气质姐姐范儿路线的，也是完全可以的；名媛风和小乖乖。嗯，没错，走气质路线。而且绝少美式路线那种大露胸大翘臀的路线。最适合少女们出街上学好好学乖。 小有重量的随身面料的选择超赞，垂坠的设计一般不挑身材，同一个号小身材和壮膀子的人穿，各有各的味道。每个姑娘都可以体验到SANDRO式优雅，试想打折季一条几百人民币即可拿下的小高质黑裙，通勤娱乐party晚宴通通拿得出手，真是要多值有多值。（穷人生存法则，噗…(/≧▽≦)/） Sandro家也有男装线的，2008年开辟，时间还不算长，影响力自然不如女装广泛，价格比女装线上浮10-20%，即便有特别好料的西装大衣之类的，基本上单品不会超过700欧。男装用色还是比较沉稳的。 价格区间 Sandro追求的理念是——人人都负担得起的奢侈品。冬季大衣大概在300-400欧之间，夏季衣物100-200欧之间。 欧洲金融危机影响，广大消费者喜欢等到一年两季的大soldes季再下手，折扣很多直接折半，折扣区间往往在20%-70%之间，往季款还能更低，如果在vinte-privee等私卖会的网站出现，出现过200多欧的直降到50欧的喜闻乐见，于是鼠标间屏幕后争分夺秒争抢入手的盛况爆发。到手一摸质地真的是良心产品美滋滋啥都不说了。 sandro家的服饰注重质感和面料细节，款式风格追求经典复古与各时尚元素的融合，尤其要夸一夸它家的小黑裙，每季都要保持官网上挂个100条robe（连衣裙）的作风，真的是用了心血地在做小黑裙，你总是能在它家找到各类款式各种元素的小黑裙，仅有黑色也不单调不重复不老气还精品辈出，真的是入手一件穿个10年木有问题。性价比出奇的高。 款式种类 产品方面：Sandro 目前主要销售男、女装成衣系列，在2008年开辟男装系列，在2016春夏季开始全面进军鞋履和手袋领域。 以简洁，精致的剪裁和风格著称于世，Sandro作为代表巴黎轻奢品牌的领导者，一直以来以缔造精致且多元化的男、女装精品服饰系列备受瞩目。Evelyne Chetrite女士，于1984年创立Sandro品牌并担任品牌创意总监至今，推延出以略带中性风格为特点，集合精致与摩登风格为一体的全新女装美学。与其精神如出一辙，Evelyne女士之子，Ila Chetrite在2008年推出品牌男装系列，Sandro Homme, 致敬经典男装并将其融入摩登元素，以现代的表现手法将其进行呈现。 款式细节 销售渠道 Sandro 正加速在大中华区的零售扩张。 今年2月，Sandro 接连在北京新光天地和成都远洋太古里开设了两间分店，使其中国门店总数增加至17间，其中成都分店甚至是亚洲区内最大的Sandro 门店。品牌今年计划在中国新增10间门店，这还不包括选址于香港铜锣湾的大型旗舰店，该店预计在9月份开业。 Sandro 首席执行官Jean-Philippe Hecquet接受WWD访问时指出，品牌在在中国大陆的发展非常成功，所有门店的业绩均达到甚至超出预期，因此未来会继续投资当地市场，重点在一线城市扩张。 Sandro在全球已拥有超过410家销售网点，并正以快速成长的阵容强势