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现代广告学
期末复习提纲
授课教师 雷鸣
12 级市场营销班
第一章 广告学概述
1、什么是广告，它包括哪些基本要素?
广告——以广告主的名义，通过付费的手段，利用传播媒体传递产品或服务
的信息，引起目标顾客的注意和兴趣，从而促成买卖行为发生所做的传播过程。
广告的基本要素有：广告主、广告费用、广告媒体、广告信息、广告受众。
2 、什么是广告主体，它由哪些构成?
广告主体是广告活动的提议者、策划者、创意者、实施者，主要有三个方面，
即广告主、广告经营者、广告发布者。凡是提议开展广告宣传、策划、制作
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