MeiRieS-美丽佳人品牌设计方案.PPT

专属私人鞋馆—时尚感官 舒适体验 优雅、清新的时尚风格布置 错落有序的产品摆放 贴心、真诚的销售服务 视觉、听觉、触觉、嗅觉的舒适感受 设计目的 特色渠道： 时尚高档商圈商场边厅 品牌代理 时尚舒适的购物环境—优雅形象 浪漫绽放 设计形象 品牌背景 MEIRIE’S隶属于中国鞋业界领军集团下的时尚高档女鞋品牌。浙江奥康鞋业股份有限公司是中国领先的皮鞋品牌企业之一，主要从事设计、开发、制造、分销和零售奥康等五个品牌的皮鞋及皮具。 2002年2月27日奥康正式推出第三品牌——“美丽佳人”高端时尚女鞋品牌在“欧风?华履?丽人”专场发布会缤纷亮相。美丽佳人以高收入女士为目标消费群，品牌人格化为年轻、美丽、独立、自信的白领女性，产品年产量限于80万双左右，在全国A类市场开辟的专卖店不超过200家。 品牌故事 台湾著名设计师Michael从著名的圣马丁艺术设计学校毕业后，一直钟情于女鞋的设计。长期以来，他游历欧洲国，遍访世界名家，并结交了很多贵族和时尚界人士。由于他设计的鞋子在保持时尚的同时特别注重女性的双脚在穿着时舒适感，所以，找他量身定制鞋子的名人也越来越多。特别法国的Meirie’s女士，对Michael的作品更是达到了着迷的程度。并把Michael介绍给众多自己的好友。 回台湾后，Michael注册了自己的品牌，为了感谢Meirie’s女士对自己的帮助，就特意以她的名字来命名自己的品牌希望所有穿着Mierie’s产品的女性都能像Meirie’s女士一样时尚和高贵。Meirie’s品牌在Michael的精心打造下，逐渐成为女性时尚的代表品牌之一。 品牌DNA 时尚、优雅的高品位感 完美设计，用心选材 无拘无束的舒适穿戴享受 传承经典，与时俱进 品牌定位 为都市白领女性倾力打造的中高端女鞋，适合她们多样化的场合变幻 追求优雅的时尚品位与精致的材质、工艺完美结合，缔造出无可比拟的高性价比 鼓励女性独立、自信，注重“自我”的价值体现，强调美丽与舒适的平衡，倡导舒心、众人欣赏的高品位时尚生活 商业目标：成为都市时尚白领的生活必备品。 品牌目标：“独享 ?众赏”，鼓励女人更多的爱自己，重视“自我”，做独立自信的美丽女人。 市场目标 市场优势 定位：相比市场上同类品牌，对消费群体定位更加清晰明确，“时尚都市白领”的定位让Meirie’s品牌能够快速占领消费者择鞋取向，让品牌深入人心。 价格：与相近价位的产品相比， Meirie’s在原材料的选用上严格采取优质化，让合理的价位带动整体销售。 设计：个性化设计理念，每款产品都拥有独立的设计语言和设计理念。依靠时尚、先进的设计优势，打造品牌知名度。在产品风格定位明确的基础上，研制出了完全适合中国人脚型的美鞋 。 品牌形象：隶属于中国鞋业界领军集团奥康品牌，拥有厚实的品牌基础和大众口碑。无论在高端市场还是中端市场，奥康在纵多竞争品牌中始终保持稳步增长的趋势， Meirie’s的参与势必会引来另一波时尚狂潮。 内向放松 市场定位 外在表现 高端 低端 目标客群 25岁至35岁的女性； 她们是都市白领精英；个体经营者; 高层管理人员； 海归一族 (华侨)及 受过国外或高等教育的女性； 她们拥有房、车及投资； 她们对于国际潮流，新闻，及趋势敏 感与关注；关注时尚，重视品味及个 性化生活；传统但不守旧，喜欢尝试新 鲜的事物； 她们的交际圈活络，且经常交流想法及 时尚潮流趋势等；使用网络,与国际讯息 同步，并且时常在国内外旅行； 她们重视购物环境、服务及质感；精打细 算，重视性价比，在采购前进行价格较， 并会在网上做好充足功课；觉得在中国市 场上应该有更多的品牌选择；对于认定品 牌会拥有高忠实度 竞品分析 竞品分析（实体店） BASTO（百思图） BeLLE(百丽） c.Banner（千百度） fed joypeace(真美诗) le saunda(莱尔斯丹) staccto(思加图) stella luna 设计说明 整体设计采用深褐及浅白色调。造型轻盈的白色展示架中和了现代主义直线条带来的刻板感受，体现了产品优雅气质并具有识别性。中岛元素均采用底部灯槽设计，减弱了大体块造型带来的视觉压力，使展馆富有优雅，独特的特征，展示出品牌时尚的高品质感。 设计内容 平面布局设计 立面设计 标准高柜设计 单面矮柜设计 通透矮柜设计 收银台设计 展示台设计 试鞋凳设计 吊楣设计 提交文件内容 边厅各角度透视效果图 货架元素效果图 展示台元素效果图 试鞋凳元素效果图 收银台效果图 吊楣元素效果图 配套道具效果图 PPT文本一套