南通市女性服装消费行为研究.docxVIP

目 录 摘要 1 Abstract………………………………………………………………… ……………1 一、引言 2 二、现代女性服装消费行为概论 2 （一）服装消费行为的涵义 2 （二）现代女性服装消费行为特点 3 三、研究方法 3 （一）调查方法及对象 3 （二）问卷设计 5 （三）分析方法 5 四、研究结果分析 5 （一）南通市现代女性服装消费总体状况 5 （二）影响女性服装消费决策的因素 9 （三）南通市现代女性服装消费行为的特点 14 五、结论与建议 17 （一）研究结论及建议 17 （二）研究不足之处 19 文献综述…………………………………… ………………………………………20 0 南通市现代女性服装消费行为研究 摘要： 本文以南通市现代女性服装消费行为作为研究内容，首先论述了消费行为、服装消费行为的含义及现代女性服装消费行为的新特点。在对调查方法、调查对象、问卷设计以及分析研究的具体方法介绍的基础上，对南通市现代女性服装消费的总体情况、影响因素和消费行为进行了调查分析，得到了南通女性服装消费消费水平较高、在意服装质量和购物环境、追求时尚的特点。最后，根据分析研究的结果从营销角度提出了自己的建议。 关键词：南通、现代女性、服装消费行为、调查问卷、分析 Abstract：In this paper, Nantong City, as the modern womens apparel consumer behavior research, first discusses consumer behavior, the meaning of apparel and consumer behavior consumer behavior of modern womens clothing the new features. In the survey method, survey, questionnaire design and analysis of the specific method based on the introduction of modern women clothing consumption in Nantong City, the overall situation, influencing factors and conducted a survey of consumer behavior analysis, the level of consumer spending Nantong female clothing High quality care and shopping environment for apparel, fashion features. Finally, based on an analysis of the findings from a marketing point of view put forward their own proposals. Keywords: Nantong, modern women, clothing consumer behavior, questionnaires, analysis 1 一、引言 女性服装市场自古以来就是一个巨大的且生生不息的市场，尤其随着国内经 济的高速发展，社会消费也空前的高涨，女性群体更显示出了其巨大的消费能力。 在北京举行的第六届中国女性消费高层论坛上发布了“2010—2011 中国城市女 性消费调查报告”，报告显示，“服装服饰”已经成为都市女性用于自己的最大一 笔开支。同时，现代的女性经济上更加独立，对自我概念的认知更加强烈，追求 新颖别致、追求个性品位、追求美丽时尚的消费特点，已经成为主流。国内品牌、 香港品牌、台湾品牌、甚至很多国际大牌都纷纷在这块市场逐鹿。如何能更有效 的了解女性服装消费行为特点，揭示影响消费者最终决策的诸多因素的作用机理， 为我国女装行业从业主体的生产和市场活动提供启示，从而有的放矢的制定营销 策略，使营销活动取得成功，成了本文研究的意义所在。 南通市作为中国首批对外开放的沿海港口城市，市区人口 87.52 万人。自 1984 年以来，南通的经济建设和社会发展取得了长足发展。经国家权威机构评 估认定，南通进入了中国“综合实力 50 强”和“投资环境 40 优”的城市行列。 南通的纺织业非常发达，拥有海门世界第三大纺城——三星镇叠石桥国际家纺城 和国内知名中国叠石桥国际绣品城，可以说已经成为重要的支柱产业。那么从事 服装行业的企业或个人如何才能在这个市场中独树一帜，得到女性消费者的青睐？ 这也正是本文研究的重点一现代城市女性服装消费行为研究，希望通过本文的研 究找到女性服装消费行