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论提高企业利润的途径 第19卷第5期 2010年9月 重庆电子工程职业学院 JournalofChongqingCo~egeofElectronicEngineerinR Vo1.19NO.5 Sep.2010 论提高企业利润的途径 田慧 (重庆工商大学思想政治理论学院,重庆400067) 摘要:现阶段市场经济的残酷性决定了企业只有提高自身的盈利水平,方能求得生存与发展.而要提升 企业的盈利水平,就需要企业从自身特点出发进行多方面的创新,通过创新的方式来提高企业利润. 关键词:企业利润;创新;途径 中图分类号:F475文献标识码}A文章编号:1674—5787(2010)05—0044—02 企业利润是指企业在一定会计期间的经营成果企业 只有不断提高企业的盈利水平,增强企业的盈利能力.才 能在残酷的市场环境中生存.具有无限的生命力这就需 要企业必须探索适合本企业特点的提高利润的有效途径 企业要提高利润最重要的就是要做到开源.寻求利 润新的增长点需要企业进行多方面的创新.通过实施产 品创新,市场创新以及客户管理创新来达到培养利润新 的增长点,提高企业利润的目的 . J通过产品创新提高企业利润 产品是企业的安身立命之本企业通过创新提高利 润首先应着眼于产品创新.企业的产品创新主要包括企 业产品质量仓4新,包装设计创新和品牌创新 1.1产品质量创新 企业最好的优势莫过于产品的质量.因为质量是最 难被复制却最易被感知的企业要进行质量创新.应从客 户的需求出发,通过弓l进先进技术,装备,改进产品生产 工艺流程.创新产品质量管理体系.不断提升产品的质 量而产品质量的稳步提升必然会扩大产品的销售市场. 实现企业利润持续和稳定的增长 1.2产品的包装设计创新 包装设计是产品的重要组成部分即使是同一种产 品.创新的包装设计也能赋予产品新的形象.从而开拓出 新的消费市场.实现利润新的增长但企业在进行包装设 计创新时,切不可心血来潮,而应该在新产品的特性,品 级,价格等自身因素及市场,消费者,竞争者等外界因素 全面分析的基础上进行设计构思.方能收到奇效 1,3产品的品牌创新 品牌指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中 所建立的产品形象.是产品的内在质量和外在特征的综 合反映企业进行产品的品牌创新主要可通过实施品牌 差异化策略和品牌延伸策略实现创新.产品品牌的差异 化策略.即企业生产和经营的产品根据市场需求,品种, 规格,价值高低等分别命名.不同的产品使用不同的品 牌.这种策略可以使企业全面地开拓和占领市场.减少企 业的经营风险和产品间的相互影响.增强企业的整体实 力和适应市场变化的能力产品品牌的延伸策略.主要指 企业利用已有的名牌优势.借助老产品的市场影响力和 信誉度使新产品迅速进入市场但企业在品牌延伸策略 运用上.要注意产品和品牌之间的联系.延伸的新产品要 和原来产品有一定联系 2通过市场创新提高企业利润 市场是企业的生命线企业的市场创新是指企业从 微观的角度促进市场构成的变动和市场机制的创造以及 对新市场的开拓,占领,从而满足新需求的行为.企业进 行市场创新.提高企业利润,就要开拓新市场,创新市场 销售渠道和策略 2.1开拓新市场 开拓新市场既包括开拓地域意义的新市场又包括开 拓需求意义的新市场.开拓地域意义的新市场.指开拓企 业产品以前不曾进入过的市场它既包括原有产品进入 新市场.又包括新产品进入新市场开拓需求意义上的新 市场.指现有的产品和服务都不能很好地满足潜在需求 时.企业以产品创新满足市场消费者已有的需求欲望 2_2创新市场营销策略 创新市场营销策略就是指企业要顺应时代发展的潮 流.运用先进的理念和技术手段来改进营销策略.提高企 业利润首先.企业应顺应时代环保发展潮流.实行绿色 环保营销策略在绿色成为时代潮流的现阶段.企业应依 据环保形势.制订新的营销策略——绿色营销这样不但 对企业的生存发展有利.而且还为社会做出了贡献”企 业实施绿色营销应建立绿色营销信息系统.制订绿色产 品及服务,价格策略.由于绿色产品能给消费者带来绿色 收益且能满足消费者求新求异,崇尚自然的心理.因而企 业营销环节对产品的绿色定位能够扩大企业的市场占有 收稿日期:2010—07—28 作者简介:田慧(1979一),女,河南郑州人,重庆工商大学思想政治理论学院,讲师,法学硕士,主要从事中国特色社会主义理论研究. 第5期田慧:论提高企业利润的途径45 率.提高企业的利润.”…如美的空调之所以能够不断扩大 市场份额.就在于其绿色节能的营销宣传定位:其次,企 业要顺应知识经济时代发展需要.实施形象营销策略知 识经济条件下.消费者购买商品的选择性明显增强,企业 形象在消费者中的作用日渐突出.企业要追求综合利润 的最大化.必须实施形象营销策略这就需要企业在产品 和服务环节