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“浓情十月·让爱改造家”——10 月活动推广方案
一、活动概述
活动概述
1、 活动背景
10月是一年中拥有最多假期的月份,国庆节和中秋节对国人来说具有十分重要的意义,也是一年中最重要的促销活动节点之一。为
此整合10月的推广策略及资源,更好地引流以及曝光品牌。
2、 活动主题
活动主题:浓情十月·让爱改造家
主题阐释:
家是亲情的载体。是一种寄托,是一种依慰,是一种品质,是一种情感,是一种聚爱,更是一种博爱,是生命的综合体。秋天,是一年中最适合装修的季节,而中秋节又是一个跟家有关联的节日。因此,许多人会选择在秋天把新家装修一番或重新改造家,给家人或自己一个温暖舒适的新家。让我们一起,让爱来改造家。希望能通过此调性的主题,渲染品牌形象,软性植入销售内容,更容易让消费者接受与喜爱。
3、 平台主要内容规划
欧神诺在线:品牌活动专题
欧神诺微信:主题活动、创意海报
欧神诺微博:主题活动、创意海报
视频平台:主题创意视频
新闻网媒:引流稿件
微信社群:社群运营
二、活动创意规划
活动创意规划
平台
内容
说明
备注
网页端模板参考:
网页板块包括:
1、视频板块
“欧神诺,让爱改造
2、改造案例案例展示
家”品牌活动 PC 端专
欧神诺在线
3、改造案例投票区
题网页(报名阶段、投
4、报名参与区、报名改造区
票阶段、获奖公布)
5、获奖公布区
手机端网页 模板参考:
网页板块包括:
1、视 频板块
“欧神诺,让爱 改造
微信
2、改 造案例案例展示
家”品牌活动手 机端
微博
3、改 造案例投票区
专题网页
4、产 品展示
其中:投票栏数据同步欧神诺在线专题网页端。
1、视 频创作背景:
视频形式参考:
@歪果仁研 究协会
互联网的发展中让一大批有创意有想法的自媒体崛起并吸
“ 欧神诺,让爱 改造
欧 神诺在线、
引了大量的忠实用户 其中街头采访视频类以@歪果仁研究
家 ”创意视频:你为什
自 媒体、视频
协会和地方性的@蒲街 坊为代表,街 头采访除了能引起共鸣
么 想改造家?(方言
平 台
之外还能满足用户的猎奇心和业余消遣。
版 )
2、视 频结构:
视频以《你为什么想改造家?(方言版)》为主题,在欧
神诺公司内部、创意园区、街头随意采访行人,让行人用
@蒲街 坊
方言回答“你为什么想改造家?”这个问题,提炼有趣的
回答再配上让人忍俊不禁的后期,最后引出“让爱来改造
家”这个主题。
10、11
月与主题相关的重点节日包括:
参考 :
? 10 月 1
日国际老年人日(关爱老人)
? 10 月 4
日中秋节(团圆)
? 10 月 28
日重阳节 (感恩,侍奉双亲)
?
10
月 31
日 万圣节前夜(赞美秋天,不给糖就捣蛋)
微 博、微信等
10 月节日热点海报 ?
11
月 7
日 立冬( 冬季的开始,与家人进补)
自媒体平台
?
11
月 10
日 世界青年日(呼吁 关注精神文明,关注精
神生活)
?
11
月 11
日 光棍节
以上重点节日的创意海报均可制作主题海报,并以 “欧神诺,让爱改造家”的主题文案统一,引流参与活动。
四、主要内容上线规划
阶段
时间
传播内容
传播平台
预热
9 月 22 日--9 月 28
活动预告图文
官方微信、微博
视频上线
欧神诺在线、微信、微博等自媒
体、视频平台
9 月 29 日--9 月 30 日
品牌活动 PC 专题网页上线
欧神诺在线、微信、微博、新闻
平台、合作广告平台
上线
10
月 6 日
微信社群建立
微信
10
月 7 日
活动手机专题页上线
官方微信、微博
10
月 9 日-10 月 15 日
付费推广上线
百度 DSP、微信公众号、今日头条
节日海报
微博、微信等自媒体
10
月 1 日-11 月 10 日
改造案例稿件
微博、微信等自媒体
获奖活动公布
欧神诺在线、微博、微信
结束
11
月 11 日
企宣稿件发布
网络媒体
五、预算
项目
内容
预算/元
总预算
奖金
活动奖金+奖品
2000
10000
推广
百度 DSP、今日头条等推广
8000
主体方案出来后会提交各内容细化案,包括:
1、 品牌综合专题(PC 端、手机端)
2、 创意海报规划
3、 视频规划
4、 微信稿件规划
5、 其他稿件规划
6、 微博稿件规划
7、 微信社群规划
8、 付费推广规划
审批
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