“纯粹生活-新鲜一刻”--有机农场全年活动推广方案.PPT

纯粹生活·健康一刻 钢筋混泥瓦 雾霾气污染 城市生活一片乌烟瘴气 纯粹生活渐行渐远 亚当斯说过“健康是这样一个东西，它使你感到现在是一年中最好的时光。”——致忽略健康生活的你我他 契机 发现人群主需求 打造完美鲜生活 产品： 草莓采摘、浓情油菜花海、时令蔬菜采摘、游园休闲、亲子互动等 消费者： 健康需求，体验需求 1 2 君源有机农场 1 2 那么问题来了！ 如何让对的人在君源找到对的纯粹生活？ 宜家式体验营销 在宜家，我们随时都可以看到有人坐在沙发上甚至躺在大床上，这已经成为一个很普遍的现象了，毕竟这里所推崇的就是消费者的亲身体验，唯有这样才可以让他们感受到不同产品带给他们的不同感受。 君源·还食材之本源 耕耘打造数载，草莓、开心农场、油菜花海、有机蔬菜、休闲游园、亲子互动，这些正是城市人群生活的主需求 2017，需要打造君源自己的“鲜生活” 体验式营销——通过消费的体验行为，将消费者的需求明晰并满足这种需求。 使用 3月草莓节 4-5月油菜花节 秋季采摘节 全年有机蔬菜宅配 覆盖多节点入园门票，采摘券，及活动报名直通卡 护照使用一：多节点入园门票 每一个节点都是消费者亲身体验君源纯粹生活的好时机，因此，抓住节点，让消费者参与到君源的全年设计和规划。让消费者的“全年生活”都参与进来。 草莓节 门票 油菜花节 门票 草莓节 采摘券 儿童节 门票 桑葚 采摘券 亲子互动体验券 儿童摸鱼体验券 护照使用二：全年蔬菜“健康鲜生活·配送先速度” 君源有机蔬菜，标准的新鲜原味有机食材，打造健康鲜生活，配送先速度。有机时蔬新鲜采摘直送入户，让消费者在家也能体验鲜生活。护照中设有有机蔬菜蔬菜现金抵用券。配合微信下单让消费者在家也能体验新鲜有机蔬菜，新鲜速度！ 护照使用三：打造节点落地活动 其次，在每一个节点中，消费者都可以亲身采摘、制作等体验，希望通过消费者亲身的感受来影响消费者，提高口碑。 草莓节 油菜花节 采摘节 儿童节 亲子互动体验草莓大作战 花仙子评选大赛、油菜花车展 亲子互动体验蔬菜大作战、 亲子蔬菜色拉赛 亲子互动专场农场总动员 整合汽车、金融等客户，共同举办节点性活动 以“鲜生活”护照为载体定制打造体验营销，其本质就是充分把握住消费者的内心需求，真真切切地为消费者提供“纯粹生活”  But,酒香也怕巷子深  好创意也要大传播 2017目标 继续扩大影响力  线上线下策略如何转换？ 从新媒体推广到多样化硬广 创意升级！ 君源有机农场 现代生活与纯粹生活的一场互相交融 黄金人群与君源有机农场的一次亲密接触 1 2 线下体验嫁接线上预约报名 线下定制的全年体验“护照”，嫁接到线推广渠道。定制全年24版节气创意音频、视频、图片、资讯让君源的关怀无处不在， 君源标签： 安全 健康 营养 返璞归真 还食材之本源 二十四节气： 二十四节气能反映季节的变化，指导农事活动，影响着千家万户的衣食住行。 立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨、立夏、小满 、芒种、夏至、小暑、大暑、立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降、立冬、小雪、大雪、冬至、小寒、大寒