端午节龙舟赛策划方案.doc

NUMPAGES 9 待到端阳时，上海苏州河龙舟赛 ——“富士康杯”争夺赛 （一）背景 端午节为每年农历五月初五，又称端阳节、午日节、五月节、五日节、艾节、端五、重午、午日、夏节，本来是夏季的一个驱除瘟疫的节日，后来楚国诗人屈原于端午节投江自尽，就变成纪念屈原的节日。在节日期间会有许多传统活动，其中赛龙舟就是其中著名的活动之一。 赛龙舟是端午节的一项重要活动，在我国南方十分流行，它最早当是古越族人祭水神或龙神的一种祭祀活动，其起源有可能始于原始社会末期。赛龙舟是中国民间传统水上体育娱乐项目，已流传两千多年，多是在喜庆节日举行，是多人集体划桨竞赛。 现代人工作压力大，没有时间进行娱乐健身活动，是一个很普遍的社会现象。 富士康坠楼事件受到中央、省委省政府高度关注。中央政法委的主要领导、省里的主要领导在深圳开会之际也进行了专门的研究，市委市政府对此高度重视。急于希望能解除市民的疑惑和恐慌，大家一起努力遏止此事件的发生。 由于以讹传讹效应，外界对富士康公司讳莫如深的态度深感不满。后来，公司虽然多次做出解释，怎奈市民的思想深根蒂固，富士康的公司形象受到前所未有的冲击。富士康希望能拉近与市民的关系，改善公司形象。 富士康公司是一个很有前景的公司，对大学生的需求量很大现在大学身周工作不容易，富士康是一个不错的选择。 综上，值端午佳节来临之际，在上海市政府的大力支持下，各大企业团结在一起，由富士康科技有限公司冠名组织了本次“富士康杯”龙舟杯赛。本次大赛具有全民性，娱乐性，竞赛性，健身性等特点。希望通过这次杯赛是大家的身心得到放松，了解对富士康科技公司和上海市政府做出的努力，正面客观地看待富士康事件。提高大家的身体素质和心理承受能力，激起大家对生活的热爱，促进人与人的交流，舒缓压力。并为大学生与企业交流提供一个平台。 粽子香，香厨房；艾叶香，香满堂；桃枝插在大门上；出门一望麦儿黄，这儿也端阳，那儿也端阳；处处端阳。让我们都行都起来，过一个和谐精彩的端阳节。 （二）项目方案 一 . 项目参与方 主办方：上海市市政府 承办方：上海市体育局、上海市文化局、上海市龙舟协会 冠名方：富士康上海工业园 协办方：上海电视台、上海消防队、五大高校（上海体育学院、复旦大学、交通大学、同济大学、华东师范大学）、上海知名企业（移动、万华、东方电子、婴儿乐） 参赛队及表演队：五大高校（上海体育学院、复旦大学、交通大学、同济大学、华东师范大学）、五大企业（富士康、移动、万华、东方电子、婴儿乐） 商业街商户：租用场地的各商家 项目时间 前期筹备时间：2013年5月27日——2013年6月15日 活动时间：2013年6月16日——2013年6月18日 项目地点 上海市苏州河 四、竞赛的组织机构 1、办公室 2、竞赛部 3、宣传部 4、保卫部 5、行政部 6、后勤部 五、项目前期筹备 1. 前期宣传 电视台：有选择性的联合当地受众率较高的电视台开展媒体合作，通过活动信息发布、现场采访录制等方式配合地面活动，旨在媒体有效联动，使资源最大化，活动最大化。 电台：联合当地知名度较高的音乐电台开辟报名专线，发布活动信息等。 报刊：上海晚报，上海日报等报刊媒体合作，主要用于活动前期宣传铺垫、活动过程信息采集、活动宣传报道等。同时亦可有选择的开展报纸剪角换购活动，消费者凭报纸剪角可在活动当天在活动现场领取礼品一份。 网站：利用网络媒体资源展开合作，开辟专栏、活动主页等，同时利用主页开辟网站评论通道；利用网络媒体进行活动宣传。 SP短信群发：联合移动、联通等网络运营商展开合作，在各区域进行全覆盖的信息发布；持续到活动开展当天发布结束。 LED屏广告发布：制作活动广告，联合写字楼、公交等开展LED屏活动信息发布。 旺点、高校 要求6月1日起，选择当地人流密集制高点如车站、步行街、商业中心、写字楼等周边开展旺点宣传预热活动。 活动方式主要为：利用想要合作的商家进行为期15天的售卖宣传活动，通过商家的形象宣传，带动活动的覆盖面。也可和商家建立互助互利的关系，在购买商家产品的同时即可参与现场抽奖（亦可转奖），中奖者在活动当天可以领取奖品。 商家超市 商家超市方面，各区域选择当地较大的KA类卖场，展开活动宣传。各KA商家超市内要求堆头生动化辅助，以便更好的进行宣传，此点要求工作人员提前与商家超市管理员规划协商到位。 特通、异业 选择KTV、网吧、写字楼、电影院、台球厅、游戏厅等主消费群体集中的地点开展异业合作，通过商家的形象宣传，带动活动的覆盖面。也可和商家建立互助互利的关系，在购买商家产品的同时即可参与现场抽奖（亦可转奖），中奖者在活动当天可以领取奖品。 2. 活动现场设施筹备 由冠名方负责搭建开闭幕式及文艺表演舞台和租用六条龙舟以及提供比赛过程中需要的工具（如手枪