一 汽 大 众 奔 腾 市场营销案例.ppt

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一 汽 大 众 奔 腾 万 里 市场营销案例;;我国汽车工业发展情况;目前中国汽车工业存在的问题 ;中国汽车产业的产业结构方面主要存在以下四个大问题:;中国的汽车技术发展有几个方面;07年我国汽车行业发展的主要趋势;趋势五:多功能车成家庭消费热点 自从上海通用别克GL8、广州本田奥德赛在中国市场被广大消费者认可后,一部分多功能车纷纷出炉。这说明中国车市已进入多元化消费时代,一部分家庭开始拥有了第二辆车、第三辆车。为了适应这一消费,2019年年末一部分厂家又推出了小型休旅车,如东风日产骏逸、马自达汽车WAGON等均来冲击这一市场。 趋势六:品牌车步入高科技竞争 本届北京车展受到了全球各大汽车制造商青睐,玛莎拉蒂Bird-cage、上海大众NEEZA、福特iosis、福特Reflex、海马概念车、华普概念车、长安星晴、奇瑞A3等概念车都在本届车展上亮相,其中多款概念车属全球首发。 趋势七:增长潜力瞄准二类市场, 给中国车市销售贡献最大的应该是北京、广州、上海、深圳,也就是厂家所称的“一类市场”,但随着中国汽车消费向纵深发展,以成都、杭州、南京、济南、郑州、西安等为核心的二类市场将发挥重要作用。从2019年和2019年上半年市场销售数据来看,“二类市场”已逐步成为最具增长潜力的消费市场。 趋势八:中国市场与世界同步 2019年中国市场汽车产销量将接近700万辆,这一数据已完全超过日本,中国已成为全球仅次于北美的第二大市场,甚至10年后有成为第一的可能。但现在市场地位无论是第二还是未来的第一,中国市场都已被全球汽车厂家进行战略经营。2019年北京国际车展全球首发丰田卡罗拉、长安铃木天语SX4、北京奔驰新E级等重量新车就预示中国市场已与世界同步 ;我国汽车产业发展呈现六大特点;一汽大众简介;一? 品牌背景 ;荣获过“中国汽车制造名优企业,工业科技进步一等奖,中国机械工业核心竞争力100强” 中国汽车??业的摇篮 荣誉称号。;二 战略思想;三 发展对策 ;四 取得的成就;目标市场营销战略;2019年6月13日,一汽-大众速腾进军全国汽车拉力锦标赛启动仪式在北京庆洋俱乐部举行。 捷达产品被誉为市场上的“常青树”,连续获得单一品牌全国销量冠军。 ;;;;;;;;;;;;;;我国汽车产业与国际相比存在的差距 ;;谢谢

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