一 汽 大 众 奔 腾 市场营销案例.ppt

一 汽 大 众 奔 腾 万 里 市场营销案例;;我国汽车工业发展情况;目前中国汽车工业存在的问题 ;中国汽车产业的产业结构方面主要存在以下四个大问题：;中国的汽车技术发展有几个方面;07年我国汽车行业发展的主要趋势;趋势五：多功能车成家庭消费热点 自从上海通用别克GL8、广州本田奥德赛在中国市场被广大消费者认可后，一部分多功能车纷纷出炉。这说明中国车市已进入多元化消费时代，一部分家庭开始拥有了第二辆车、第三辆车。为了适应这一消费，2019年年末一部分厂家又推出了小型休旅车，如东风日产骏逸、马自达汽车WAGON等均来冲击这一市场。 趋势六：品牌车步入高科技竞争 本届北京车展受到了全球各大汽车制造商青睐，玛莎拉蒂Bird－cage、上海大众NEEZA、福特iosis、福特Reflex、海马概念车、华普概念车、长安星晴、奇瑞A3等概念车都在本届车展上亮相，其中多款概念车属全球首发。 趋势七：增长潜力瞄准二类市场， 给中国车市销售贡献最大的应该是北京、广州、上海、深圳，也就是厂家所称的“一类市场”，但随着中国汽车消费向纵深发展，以成都、杭州、南京、济南、郑州、西安等为核心的二类市场将发挥重要作用。从2019年和2019年上半年市场销售数据来看，“二类市场”已逐步成为最具增长潜力的消费市场。 趋势八：中国市场与世界同步 2019年中国市场汽车产销量将接近700万辆，这一数据已完全超过日本，中国已成为全球仅次于北美的第二大市场，甚至10年后有成为第一的可能。但现在市场地位无论是第二还是未来的第一，中国市场都已被全球汽车厂家进行战略经营。2019年北京国际车展全球首发丰田卡罗拉、长安铃木天语SX4、北京奔驰新E级等重量新车就预示中国市场已与世界同步 ;我国汽车产业发展呈现六大特点;一汽大众简介;一? 品牌背景;荣获过“中国汽车制造名优企业，工业科技进步一等奖，中国机械工业核心竞争力100强” 中国汽车??业的摇篮 荣誉称号。;二 战略思想;三 发展对策 ;四 取得的成就;目标市场营销战略;2019年6月13日，一汽-大众速腾进军全国汽车拉力锦标赛启动仪式在北京庆洋俱乐部举行。 捷达产品被誉为市场上的“常青树”，连续获得单一品牌全国销量冠军。 ;;;;;;;;;;;;;;我国汽车产业与国际相比存在的差距;;谢谢