品牌形象案例分析.ppt

品牌形象;品牌形象（Brand Image);品牌的驱动要素;;特步的基本资料;特步的创始历程;特步的品牌发展与荣誉;2006年，在继赞助十运会之后，特步再次联手央视和江苏省体育局，出巨资成为第三届全国体育大会体育用品类的唯一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞助商。同时，特步还是中国业余篮球公开赛（CBO）、中国大学生排球联赛（CUVA）、全国健康跑的行业独家合作伙伴。 2007年，特步再出创举，冠名中华人民共和国第六届城市运动会篮球和羽毛球赛，并成为六城会合作伙伴；冠名中国女子篮球甲级联赛（WCBA）和中国男子篮球联赛（NBL），冠名全国极限运动精英赛。 2008年，特步再度重拳出击，成为中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业唯一合作伙伴。在北京2008奥运会来临之际，特步独家冠名“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”奥运列车活动，并且赞助白俄罗斯奥运代表团领奖装备，在央视投入巨资获得奥运期间广告播放权，正式启动奥运战略。 ;2008年6月3日，特步迎来了辉煌之日，在香港联交所成功上市，正式跻身于一线品牌和一线企业行列，受到了全球投资者和各界的关注。 2009年，中国香港富商杨家诚入主英超伯明翰俱乐部，随即，在2010年初，伯明翰俱乐部宣布特步成为球队下赛季的球衣赞助商，中国品牌走向了国际市场。;获得荣誉;案例背景：???????? 就在国内运动鞋企业争先恐后找体育名星作形象代言人,打出“体育”牌时,三兴集团却慧眼独具,另辟蹊径地树起时尚的大旗。三兴集团决定致力于发展集前卫、时尚、个性、健康和休闲于一体的特步运动鞋系列，为全球每一位热爱生命、崇尚健康生活方式的人,提供可靠、丰富的活动用品，倡导前卫、时尚、个性与自由，致力于提升健康水平和改善生活质量,消费群体定位在13-23岁、追求个性、崇尚时尚的飘逸一代，让他们在运动中得到放松,在休闲中展现自我。???? ???接着，就得为“XTEP”——特步系列运动鞋找一个形象代言人了。香港青春偶像谢霆锋,定位于时尚的特步运动鞋。???谢霆锋穿上特步风火运动鞋后有“非一般的感觉”，青春偶像引领潮流，个性品牌感召消费，特步运动鞋很快得到了市场的认同，在短短的几个月时间里，120万双特步风火运动鞋穿在了“可拒绝流行，但不可拒绝时尚”的青年一代的脚上。???特步风火运动鞋成功了。在短短的半年多的时间里，特步系列产品在国内市场份额从无到有，市场覆盖率从0到90%，全国23个省、市、自治区均设有总代理，网络布局合理，网站多达1700多家。;2019/8/5;;特步产品形象;特步品牌文化;喜力 Heineke;案例概述;喜力发展; ; ; ;2005喜力啤酒中国遭遇滑铁卢; ; ;喜力啤酒的品牌形象策略; ; ; ;; ; 绿色的瓶身，红色的五角星，作为能让大众立刻浮现在脑海中的标志性icon，Heineken集团的负责人Laurent Delmouly表示“设计是关键”。从2012年起陆续推出的《Paris 1889》、《Amsterdam 1931》、《World 2013》与 《The Future》4款纪念瓶可以看出，Heineken一直希望自己能主导啤酒消费的时尚，把设计汇入每一次的创新中，走在最前沿。;喜力在中国市场上的唯一 一款进口产品;;;渴望新的体验;;年轻、活力、张扬、时尚、高档、激情、享受、新鲜、动感 喜力啤酒赋予消费者的联想与认知，就是他想要在消费者心中建立的品牌形象。长期运用相似的元素与相同的主题进行广告渲染，潜移默化、润物无声地形成喜力啤酒的品牌形象。;Ad run 14th of February Saint Valentins Day; 在2013年，Heineken策划了一场名为“Departure Roulette”的活动，由于活动本身颇具创意——“如果有一个随机免费的旅程，你敢不敢放弃原本的行程，开始一段未知的旅途呢?”，活动视频一经上传就引来了高达三百万的点击数。这一次，Heineken用超乎消费者预期的营销内容，制造了一场出其不意的惊喜。如果说前文提到的两点可以成为其他品牌借鉴或者模仿的方法，那么Heineken在对创意接受度之广上却是超乎了其他老牌啤酒品牌。; 从第一瓶喜力啤酒诞生，创始人Gerad Adriaan Heineken就极富野心的打算将他的啤酒推广至全世界，从将slogan改变成为更具国际观的“open your world”中，我们就能感觉到这棵老树欲发新芽的力量。是的，不管是过去或现在，Heineken都秉持着创新的精神，在设计，在广告营销，在内容制造上都在尝试打破传统的窠臼，就像品牌TVC中的总有奇妙经历的“legendary man”，让绿瓶子的传奇延续