药店POP巧用卖场无胶痕.doc

TEL：010药店POP巧用卖场无胶痕 作者：中国药店 来源：黄俊龙 【编辑语录】 ??? 卖场环境是第一商品，好的卖场环境设计与商品陈列不仅体现了一定的艺术美，也直接影响着顾客的购买行为，影响着零售店铺的销售业绩。在卖场环境中最为广泛应用的POP意为“卖点广告”。写好一张POP海报，并不代表这张海报就成功了。时效、张贴的时期长短、张贴的地点都在在影响这张海报传达信息的效能。如果做了一张十分好看的海报，张贴时间仅有一天，而张贴的地方也不是目标对象群能看到的地方，那么海报的效能就浪费了。但当你在卖场环境中发现明显的海报胶痕，就如同一个人穿一套名牌西服，打一条领带，脚穿一双球鞋，你觉得这协调吗？ ??? 随着药店对手绘POP的重视和推广，越来越多的药店开始使用POP装饰卖场、宣传促销活动内容，但是活动过后，卖场的很多胶痕没有及时清理或者没法清理，很快，胶痕黏附灰尘，卖场才新装修不久就显得老旧不堪！ ??? 笔者也是从一线店员走过来的，也曾在活动过后看着很多胶痕有心无力。公司总部人员一检查就说这里不能贴POP，那里不能贴POP，甚至出台POP只能在促销活动时张贴的怪规定。可以说，这是连锁药店行业目前存在的一个很大问题，今天的文章主要就是探讨如何巧用POP，避免过后留胶痕。 ??? 工欲善其事，必先利其器，首先要选择合适的张贴工具。平时张贴POP使用的胶有透明胶、普通双面胶、泡沫双面胶3种，我建议只选透明胶；另外给大家推荐一款使用面很广但一直被药店忽略的好胶——3M汽车用无痕泡棉双面胶（以下称3M胶），也就是说，在必要用胶时，只用透明胶和3M胶。 ??? 卖场张贴POP的规定笔者不建议过于苛刻和细化，因为那样反而不利于员工执行和理解。笔者建议，表面是不锈钢或玻璃这两种材质的，就可以在需要时张贴POP，其它材质的地方不能张贴；如果特殊情况需要在木质、烤漆、铁质等材质上张贴POP时，建议用3M胶，短时间内揭下可以不留痕。 ??? 处方背柜 ??? 背柜货架有价签条的按照自选货架的方法来展示爆炸签，如果没有价签条那么就需要采用特殊的方法来展示爆炸签：先用较硬的中包装空盒剪下宽2cm、长10cm的纸，在其中一段2cm处向内折，形成一个7字型，参考上面介绍的方法将爆炸签固定在折2cm的一端，另外约8cm的一端伸到玻璃层板上，用商品压住长的这一段，即可展示爆炸签。 ??? 需要临时张贴POP时可用3M胶来贴，外观上不会看到类似透明胶的胶痕，还可以反复撕开后再贴。粘贴时选择在两个背柜相接的地方，与产品分类牌平齐。（如图1） ??? 自选货架 ??? 首先，不直接用胶粘POP。4开规格的POP可用伸缩式POP展示架，最高可达89cm，完全不会遮挡视线，替换POP时很方便，高度也方便调节。（如图2） ??? 其次，一般自选货架都有塑料的价签条，普通爆炸签可以直接插到价签条里面。（如图3）但是，不少产品高度不够，如果将爆炸签插到价签条里，商品将被挡住，此时可以用3M汽车用无痕泡棉双面胶，直接将爆炸签粘贴在价签条的中间。（如图4） ??? 有些读者可能会问，您这不是在为难我吗？如果我没有3M胶，商品又确实不高，咋办？别急，笔者给大家准备了另外一个方法——DIY跳跳卡。找相对较厚的中包装空盒（需要一面为光滑面），用剪刀剪下约2cm宽、8cm长的纸，假定光滑面作为外面，在纸的左边约3～4cm处向内折一下，右边约2cm处向内折一下，成一个门框型；然后剪一段约4～5cm长的宽透明胶，反向圈成圆筒，压扁成双面胶，将爆炸签固定在纸条的右端，纸条的左端插入到价签条中，大功告成！（制作过程如图5） ??? 处方前柜 ??? 处方前柜的商品由于高度问题，一般不容易被留意，所以更需要用爆炸签来提示顾客。但是，本来前柜商品展示面就不足，如用爆炸签贴在玻璃上，商品会被挡住不少，所以建议把需要促销的商品调到第一层，然后在处方前柜台面上展示POP或者爆炸签。POP用专用的POP展示架即可，爆炸签可以DIY一个三角支架来展示：找中包装盒，剪开3cm宽、18cm长的纸条，三等分折，合成一个3角形，用宽透明胶固定；再用宽透明胶做成2cm长的“双面胶”，将爆炸签固定在三角形的两边。（如图6） 　　如果产品包装盒很光滑或是疗程用药、已用塑料纸打包好，则可以用3M胶直接粘贴。（如图7） ??? 参茸背柜 ??? 参茸背柜层高比较高，且商品是以参茸贵细为主，所以更不能用胶直接粘POP和爆炸签。可以参考处方前柜的方法，用DIY三角支架将爆炸签固定好放在商品旁。 ??? 参茸前柜 ??? 参茸前柜的层数比处方前柜少，陈列也比较精致，可以将爆炸签直接平放在商品旁。 ??