海外手机游戏市场分析.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 东亚六国之新加坡 2013 年12 月的统计报告显示，新加坡在手机应用收益方面位于亚洲第六位。新加坡有一半的用户都使用苹果智能手机，而Android 仅占29%。另一方面，在下载平台的选择上，新加坡用户的喜好却并没有那么明显的差距，对比在Google Play 的花费数额和App Store 的花费数额，其实也仅仅相差了1%。 由于新加坡的英语普及率较高，当地用户对于游戏的偏好也比较国际化。在排行榜上可以看到许多国外知名公司的作品，如，Mojang 的MineCraft，King的Farm Heroes Saga 等。与中国不同的是，排行榜上新加坡本地开发的游戏却很少出现。 东亚六国之菲律宾 在18 岁到24 岁的东南亚人中，使用移动互联网的人口比例为28%，而菲律宾的移动设备用户占了36% Vserv 的一份研究指出，2013 年8 月，菲律宾使用移动设备下载手机游戏或其他APP 的人口比例占总人数的78%。 由于当地约有三分之一的移动互联网用户为学生和无业者，因此当地用户偏好可免费下载的APP 和游戏。当地市场的优势还在于其拥有的庞大的在线游戏玩家群。由于当地用户对付费游戏不大感冒，通过广告取得收入是比较合适的盈利方式。 欧洲手游 海外市场分析 欧洲手游市场分析 欧洲拥有全球最大的移动游戏市场，整体市场规模、下载量、用户质量和收入都大于美国。但与美国相比，欧洲是一个更为复杂的市场，用户分散在不同的国家和地区，有不同的语言和风俗习惯。 欧洲市场主要趋势：免费增值模式（Freemium）为主流； Android iOS 共统市场；推广的核心策略是保持足够的弹性和灵活性，已经没有任何一个单一的推广方法在欧洲可以解决所有的推广问题。目前通常会采取复合多元的模式来推广。利用社交网络。 欧洲开发者的大多数收入也依然是依靠App Store 和GooglePlay来生成。多数手机厂商都有自己的应用商店，其中三星的应用商店目前最受关注，而Windows Phone 8和Blackberry 10（都有自身应用商店的封闭平台）。还有平板电脑的Windows 8，以及索尼的PlayStationMobile都是Android游戏开发者可选择的平台。 欧洲手游市场分析 生存手册清单： 1 确保游戏符合主流西方玩家的品味和潮流 2 确定你的首要目标市场 3 制作优秀并且能产生高价值的游戏 4 尽可能本土化你的游戏产品 5 建立市场营销，广告，公关和推广的策略 6 本土化的公关和营销材料 7 尽早准备邀请合适的宣传媒体 8 选择推广渠道 9 准备一套充分体现本土文化的游戏介绍和包装 10 想办法吸引应用商店的眼球 欧洲拥有全球最大的移动游戏市场，整体市场规模、下载量、用户质量和收入都大于美国。但与美国相比，欧洲是一个更为复杂的市场，用户分散在不同的国家和地区，有不同的语言和风俗习惯。 国内游戏用户留存率普遍低于国外：国外游戏用户次日留存为27%，国内游戏用户次日留存为24%。第二周留存，国外用户为45%，国内用户为38%。但国 外游戏用户使用时长和日启动次数稍低于国内， 国内用户日使用时长为国外用户的1.2倍，日启动次数为国外用户的1.4倍。 如何借助数据让你的游戏更加优秀？ 1 了解你的用户 2 分析用户忠诚度 3 重视特定事件、关键路径，提升收入转化 4 用户分群，发现最具价值的用户 手游欧洲9国 1 英国：智能手机市场规模: 2800万 (45%)；英国区手机游戏下载量表明这里是世界上最大的游戏市场之一。 2 荷兰：智能手机市场规模: 980万用户 (59%)荷兰是欧洲第6大游戏市场，有着非常健康的开发环境。 3 丹麦：智能手机市场规模: 170万用户 (31%)智能手机机市场增长非常迅速，iOS和Android系统占据了绝大部分的市场份额。 4 瑞典：智能手机市场规模: 330万用户 (35%)瑞典是整个欧洲竞争最激烈的移动游戏市场。 5 俄罗斯：智能手机市场规模: 250万用户 (2%)俄罗斯的移动游戏市场和其手机数量增速一样，处于爆发期。 6 西班牙：智能手机市场规模: 1700万 (36%)智能手机渗透率在西班牙非常高，其中Android系统远远领先iOS系统。 7 法国：智能手机市场规模: 1900万 (40%)本地化特性高的产品在法国很受欢迎，基本上法语APP占据了市场前列。 8 德国：智能手机市场规模: 2100万 (37%)德国是欧洲最重要且最有价值的市场，策略游戏。