廣告語言及修辭的獨特性探討_張曉鳳.pdf

N o. 7, 2009 M odern Bus iness Tr ade Industry 2009 7 广告语言及修辞的独特性探讨 1 2 张晓凤 常春 ( 1. 山东工商学院, 山东烟台264005; 2. 安徽财经大学, 安徽蚌埠 233000) : 修辞的本质是要说服人, 并使人产生认同, 这和广告活动的本质同出一辙, 广告活动实质就是一种修辞活动, 这种修辞活动构建了新的语言系统广告语言是由异质符号构成的复杂的系统, 这种全新的语言系统, 具有独特的修辞 元, 在广告修辞实践中也带来相应的变化 : 广告语言; 修辞元; 独特性; 互文性 : G2 : A : 1672- 3198( 2009) 07-0 116- 02 , / , 0 : , ; / , , 0( ) , , , , , , , , 1 ( ) , / ) ) ) 0 , , , , 20 80 , , , # / , , , , ,0, / 0, , ( pirelli) : , , , , , ) ) ) , , , 56 , , 2 , , , ( ) ; , , ( ) , , , , , , , , , , : 张晓凤, 女, 硕士, 山东工商学院工商管理学院广告专业教师, 研究方向: 广告符号学广告修辞学等; 常春 , 女, 黑 龙江绥化人, 文学硕士, 安徽财经大学广告系专业课教师, 主要从事广告策划创意品牌以及广告修辞等方面的研 究 ) 116 ) N o. 7, 2009 M odern Bus iness Tr ade Industry 2009 7 , , , , , , , , / 0 , / 0, , , , , , , , , , , , , , ; , , : , ) ) ) , , , , , , , , , : : ( ) , : ,