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《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷
题号
一
二
三
四
总分
复核人
得分
注意事项:
1.本试卷为闭卷考试。?
2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。?
3.请在两小时时间以内完成。
得分
阅卷人
一、单选题(每小题2分,共20分)
1、下列不属于社交类手机应用的是( )。
A、QQ B、微博 C、腾讯新闻 D、微信
2、文案的英文词为:??????
A、Writer B、Copywriter C、Speaker ??D、Copyreader
3、按照广告植入方式分类,新媒体文案常见的类型有:( )。
A、销售文案和传播文案;
B、长文案和短文案;
C、软广告和硬广告;
D、按渠道及表现方式的不同分类;
4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法:
A、新媒体文案运用好,传播更快速
B、新媒体文案可以直接带来销售转化
C、体现了新媒体文案的重要性
D、以上说法都对
5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”,“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是( )。
A、卖点和痛点 B、卖点和价值
C、价值和好处 D、卖点和好处
6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容:
A、新媒体渠道的文案写作
B、为一个海报写宣传主题
C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案
D、以上都是
7、美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法?( )
A、用权威;B、用细节;C、用数据;D、客户自证;
8、新媒体文案的拟定,可以从哪三个维度进行思考?
A、吸引力、引导力、表达力
B、吸引力、引导力、表现力
C、吸引力、促成力、表达力
D、聚焦力、引导力、表达力
9、新媒体的文案结尾,可以从哪些角度进行设计?( )
A、场景、金句、提问、神转折;
B、购买引导、金句、提问、神转折;
C、场景、广告展示、提问、神转折;
D、场景、金句、提问、引导;
10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点( )。
A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌
B、把1000首歌装到口袋里
C、纤动我心,有容乃大
D、以上没有符合的选项
二、多选题(每小题3分,共30分)
1、新媒体文案的准备工作大致可分为( )。
A、文案目标人群分析;
B、自身优势挖掘;
C、文案竞争对手分析;
D、文案的卖点挖掘;
2、文案的创意思考及思维输出方法主要有( )。
A、发散思维树状图;
B、创意表格思考法;
C、元素组合法;
D、运用金字塔原理
3、文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题,即( )。
A、对谁说 B、说什么 C、怎么说 D、在哪说
4、目的人群的三种定型狗命动机分别是( )。
A、归属需求 B、情感需求 C、仰慕需求 D、地位需求
5、以下属于新媒体文案正文架构的是( )。
A、瀑布式 B、水泵式 C、沙漏式 D、对比式
6、下列属于新媒体文案的评论策划常见的玩法有( )
A、广告输出 B、趣味互动 C、正文补充 D、正文画像
7、新媒体环境下,广告语更容易被传播的标准有( )。
A、品牌话语有冲击力;
B、品牌话语简洁有力;
C、品牌话语口语化;
D、具有行动力和号召力;
8、下列属于测量社交货币的维度是( )。
A、归属感和话题对话;
B、实用价值和用户性;
C、信息知识和身份识别;
D、有用性和产品专属感
9、关键人物让信息传播更有效的主要原因是( )。
A、关键人物是传播信息的联系员;
B、关键人物是提供信息的内行;
C、关键人物是说服别人接受信息的推销员;
D、关键人物是信息的创造者和谣言的终结者;
10、在社交平台发布信息的时候,我们应当注意( )。
A、契合对应的时间点发布信息;
B、发布的所有内容均与自身品牌相关,语言风格也应契合品牌人格设定;
C、禁止出现错别字;
D、精心设计每一个细节并在发布前认真检查;
三、问答题(每小题5分,共15分)
1、新媒体文案的特点有哪些?
2、你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感?至少说出三种,并举例说明。
3、如何理解“传播渠道的变化已经从‘播’转为‘传’”?
四、综合题(共35分)
1、(15分)万科的“珍视活品质”文案以平实的语,亲切的形象表现了自己的价值观,让消费者不仅有共吗,更添了几份信赖和品牌的好感。
文案如下:
“最温馨的灯光,一定在你回家的路上。如如果人居住的现代化只能换来淡漠和冰冷,那么它将一文不值,我们深信家的本质是内心的归宿,而真
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