浅析创意在平面广告设计中的地位.doc

晋 中 学 院 本科毕业论文（设计） 题 目 浅析创意在平面广告设计中的地位 院 系 美术学院 专 业 艺术设计 姓 名 曾锦 学 号 0806122224 学习年限 2008年 9月至2012年7月 指导教师 郁世萍 职称 讲师 申请学位 文学学士 学位 2012年 5 月 12日 浅析创意在平面广告设计中的地位 学生姓名：曾锦 指导老师：郁世萍 摘 要: 现在正处于高速发展的社会，平面广告与商业活动紧密结合，出现了各式各样的平面广告作品。平面广告如何从广告的海洋里脱颖而出，更加让人关注，铭记在心，并产生联想，起到一个宣传目的。这就需要个好的创意。本文从创意的作用、运用角度，论述了创意在平面广告设计中的地位。 关键词：创意 平面广告 影响力 Analysis of the creativity in graphic advertisement design status Author’s Name: ZengJin Tutor: YuShiPing ABSTRACT: Are now in the high-speed development of the society, advertising and commercial activities closely, appeared in every kind of works of print ads. Advertising from the advertising ocean talent showing itself, more people attention, in mind, and have the association, play a propaganda purposes. This requires a good idea. This article from the creative process, using the angle, discusses the creativity in graphic advertisement design status. Keywords: originality Print ad Effect 目 录 一、平面广告设计的概述 1 二、创意的概述 2 三、创意的特殊要素运用 2 (一) 置换图形的运用 2 （二）黑白色的运用 3 （三）形象创意文字的运用 4 四、创意在平面广告设计的灵魂作用 5 总结 6 参考文献 7  引言 创意在平面广告中占有重要地位，是广告活动的灵魂。其作用主要在本身构成部分的广告运动，该运动强调的艺术魅力和促销的广告推广能力。在当代社会，做优秀的广告策划，必须充分重视广泛的广告创意。好的平面广告不仅能推动产品的销量，更能激发人们的灵感。 一、平面广告设计的概述 广告即“广而告之”，源于拉丁Adverture，其原意是吸引人注意、诱导和披露。是一种信息传递形式，它通过一些媒介来介绍商品或告示内容。因为广告具有多样性的特点，定义的范围也各不相同，因此广告具有广义和狭义之分。广义的广告，其内容和对象广泛，包含营利性广告（商业广告）和非营利性广告；狭义广告，一般专指商业广告。 平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌。当今社会里广告形式众多，而它所借用的媒体也多种多样，我们在无形中就被各种类型的广告包围着，而其中以媒介应用广泛、制作简单的平面广告在生活中最为常见，它是在二维空间中展开并以印刷复制为主要媒介方式的设计活动。按广告的性质划分可分为两类：公益性广告和商业性广告,它们最基本、最重要的功能就是传播信息。在这个科技不断进步的时代，平面广告设计在现代商业经济活动和社会文化生活中扮演着日益重要的角色，它通过运用可识别图形，向人们提供了一种符合特定意图信息资讯的传播媒介。 平面广告设计需要具备以下几点要素：1.广告信息2.广告文案策划3.广告图形创意4.广告版式编排5.广告媒体6.广告目标7.信息接收者。平面广告最主要的优势在于可以保存，重复阅览，因此阅览者的范围大。但平面广告的难点在于不易抓住阅览者的注意力，所以平面广告的独树一帜、与众不同，就显得非常重要，这就需要广告设计者有原创