张家口超市行业草根观察报告：冀蒙晋扩张支点，发展潜力充足.pdf

商业贸易行业 冀蒙晋扩张支点，发展潜力充足 ——张家口超市行业草根观察报告 Table_BaseInfo 核心观点 行业评级 看好 中性 看淡 (维持) ⚫ 张家口市是理想的扩张目标选择，具备充足消费潜力。张家口市是全国四线城 国家/地区 中国 行业 商业贸易行业 市，地处京津冀（环渤海）经济圈和冀晋蒙（外长城）经济圈交汇点，是冀西 报告发布日期 2019 年08 月02 日 北地区的中心城市之一。目前城市处于发展转型期，2018 年第三产业占比 GDP 达到52% ，第二产业占比降低至34%。受益2020 年北京冬奥会，张家 行业表现 口交通等各方面基础设施建设将迎来全面升级，将进一步增强张家口作为连接 京津、沟通晋蒙交通枢纽的作用，叠加奥运经济对于城市发展的巨大利好，张 家口有望走出经济发展低谷，迎来全新的发展前景，进一步释放出巨大的消费 潜力。 ⚫ 家家悦在张家口布局已经初步成型，支点作用将在未来凸显。家家悦在张家口 门店总数共14 家，其中大卖场5 家，综超6 家，小店3 家。竞争对手在张家 口门店数量分别为永辉超市5 家，华润万家2 家。家家悦门店分布合理，核心 资料来源：WIND、东方证券研究所 深 商圈、次级商圈、边缘商圈、边远县均有布局。家家悦通过对原有门店改造， 度 在客流、毛利、损耗都实现了不同程度的提升，可以认为在张家口区域家家悦 证券分析师 邓文慧 报 布局已初步成型。未来，家家悦将在张家口继续增加门店数量提高门店分布密 0217041 dengwenhui@ 度，并向蒙、冀、晋开始扩张，预计2019 年达到20 家，2020 年到达到50 告 执业证书编号：S0860517100002 家，2021 年达到100 家。以正在建设即将投入运营的大型物流中心为依托， 张家口将会发挥巨大支点作用，支撑公司在蒙、冀、晋的区域扩张。 联系人 崔凡平 ⚫ 核心商圈竞争中，四家超市各具特色。永辉超市拥有价格优势，在果蔬、肉类、 cuifanping@ 贝类三大品类商品中都为行业最低价格，但是未来随着家家悦的物流加工中心 建设完成，这一竞争优势将会被缩小。家家悦布局最具针对性，大幅降低居家 百货的货架面积，突出自身更具优势的生鲜区域，具有明显的自身定位和客群 瞄准：主打时尚定位，吸引中高端消费者。华润万家经营面