牛奶可乐经济学(txt版).doc

牛奶可乐经济学作者：美罗伯特弗兰克内容介绍 为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？为什么大学教授说话语焉不详？ 用经济学家的眼睛看生活，如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你正在考虑换一份清闲的工作，如果……那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。目 录引子第 1 章 产品设计中的经济学为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？第 2 章 供求关系实践为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？第 3 章 职场的奥秘为什么女模特比男模特收入高？第 4 章 折扣中的经济学为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？第 5 章 军备竞赛与公用品悲剧为什么许多超市 24 小时营业？第 6 章 所有权之谜为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？第 7 章 市场信号揭密为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？第 8 章 现实中的博物经济学为什么 DVD 格式各地区不同，而 CD 格式却到处都一样？第 9 章 当心理学碰上经济学为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？第 10 章 非正式的人际关系市场为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？第 11 章 起源二题作者后记前言 当我开始教经济学概论的时候，有位资深同事向我建议说，每堂课正式开始之前，不妨先讲个笑话。他解释说，这能带给学生们一个好心情，好让他们更容易接受后面的正课内容。可惜我一直没采纳他的建议。我倒不是觉得他的话有什么错。我只是觉得，每一回找到一个相关的笑话太难，可要是讲不相关的笑话，又显得有．点低级趣味。还好我挺幸运，偶然发现了一个很适合为本书拉开序幕的笑话。这个笑话发生在素以出租车司机知识渊博而著称的波士顿，他们好些都是哈佛大学和麻省理工学院的辍学生：一位女士在洛根机场下了飞机，抓着行李，饥肠辘辘地跳上了一辆出租车，想找一家好．氛的海鲜店，“带我去一个能吃到新鲜鱼片的地方”，她告诉司机 ① 。司机扬起眉毛转过身，对女士说， ‘我还是头一回听人用过去完 ”很少有人真正知道什么叫过去完成虚拟时态。我也不知道，或成虚拟时态这么说。者这么说，我不知道自己知道。于是我在网上有哪些信誉好的足球投注网站了一下： 过去完成虚拟时态，用来表达假定情况或动作与现实相反。所以，主句中的动词要使用条件式，从句必须使用虚拟语气。我再举个例子，纽约扬基队的球迷大概会很熟悉。20 世纪 90 年代末的一场比赛里，球队的二垒手查克 纳布拉克（ chuckKnoblauch）向一垒手提诺 马丁内兹（ TinOMartinez ）投短球，却 “要是纳布拉克一开始就投莫名其妙地把球投飞了。用过去完成虚拟时态该这么说： ’好那个球，扬基队早就森了。， ① 根据上述定义和例句来看，笑话中的女士根本没有使用什么过去完成虚拟时态。如果这个笑话成立，只能是因为我们大多数人根本就搞不清楚什么叫过去完成虚拟时态。这有什么关系吗？心理学家曾提出过一个理论：除非明确地理解各种虚拟时态．否则，人们无法清晰地展开与事实相反的假设性思考。但这种看法经不起检验。比方说，大多数美国体育播报员根本不知道过去完成虚拟时态（至少是不会选择用它），也能毫不费力地设想与事实相悖的情况。所以，在上述那场比赛里，扬基队的播报员博比 莫瑟尔（ Bobby Murcer ）是这么说的： ” “纳布拉克投好那个球，他们就燕了。 ② 了解过去完成虚拟时态并不是件坏事。可如果你的目标是学会说一门新语言、那么与其把时间和精力花在学习这一时态的精确细节上，还不如做点其他的。对学生来说，以学习这种细节为重点的课程一点都不好玩，而且这种课程效率低得可怕。我高中时学过 4 年西班牙语，大学上过 3 个学期德语课。在这些课程中，我花了很多时间学习导师觉得重要的各类语法，但没学怎么对话。我到西班牙和德国旅行，连跟别人沟通些基本想法都觉得艰难。不少朋友也有过类似的经验。后来，我志愿参加和平队到尼泊尔，出发前的训练让我第一次意识到，学习语言还有一种更有效的方式：训练项目只有 13 周，跟我之前上的那些语言课完全不一样。它提都没提什么过去完成虚拟时态。它的任务是教会我们说尼泊尔语，要完成这一目标，掌握神秘的时态并不是必经之途。它采用的是模仿婴儿学说母语的方法。一开始，导师拿出一些简单的句子，让我们反 ”在尼泊尔买东西，随时都要讨价还价，所以复朗读。第一句是， ，这顶帽子贵。这是一个很有用的句子。第二步是换一个名词，比方说，袜子，我们必须用尼泊尔语做出反应，“这双袜子贵。”这里的目标是让我们不假思索就能做出回答。简而言之，讲师从常见语境中找一个简单的例子，让我们反复朗读几次，然后稍加变化，再反复朗读。等我们能在当前程度上进