4A广告公司格局.ppt

4A广告公司格局 而目前中国广告业普遍存在的问题是，高素质员工流动频繁，中国经济高速发展，机会太多，所以媒介公司需不断挽留与寻找优秀员工，运营成本趋于上升。 而目前中国广告业普遍存在的问题是，高素质员工流动频繁，中国经济高速发展，机会太多，所以媒介公司需不断挽留与寻找优秀员工，运营成本趋于上升。 而目前中国广告业普遍存在的问题是，高素质员工流动频繁，中国经济高速发展，机会太多，所以媒介公司需不断挽留与寻找优秀员工，运营成本趋于上升。 而目前中国广告业普遍存在的问题是，高素质员工流动频繁，中国经济高速发展，机会太多，所以媒介公司需不断挽留与寻找优秀员工，运营成本趋于上升。 * 中国广告市场格局 行业广告投放额 国家工商总局的《2006年上半年全国广告业发展报告》显示 中国广告市场格局 传统四大媒介广 告经营保持平稳格局 国家工商总局的《2006年上半年全国广告业发展报告》显示 电视台 杂志 广播 其他 报纸 中国广告市场竞争格局 4A广告公司 均为规模较大的综合性跨国广告公司。 国际性的广告集团在进入中国市场后，通常以下属4A广告代理公司、媒体策划与购买公司及公关公司的名义独立开展业务。 以 并购或合资的形式与本土广告i公司相结合，达到本土化的目的。 同一欧美媒介集团下属的广告公司往往能容忍彼此的竞争。 服务尚未完全到位，广告费用非常昂贵。 本土广告公司 不求最大，只求在某一专项或环节做得最好。 中国广告公司在贴身服务上有优势，可以帮助客户从小做大，但缺乏帮助他们做得更大的能力。 与中国的产业规模相比较，中国本土的广告公司在全球市场中仍处于低端 。 中国广告市场竞争格局 本土广告公司 4A广告公司 均为规模较大的综合性跨国广告公司。 国际性的广告集团在进入中国市场后，通常以下属4A广告代理公司、媒体策划与购买公司及公关公司的名义独立开展业务。 以 并购或合资的形式与本土广告i公司相结合，达到本土化的目的。 同一欧美媒介集团下属的广告公司往往能容忍彼此的竞争。 服务尚未完全到位，广告费用非常昂贵。 不求最大，只求在某一专项或环节做得最好。 中国广告公司在贴身服务上有优势，可以帮助客户从小做大，但缺乏帮助他们做得更大的能力。 与中国的产业规模相比较，中国本土的广告公司在全球市场中仍处于低端 。 跨国企业，国内大品牌客户 4A是什么？ 4A名词解释 4A是美国广告公司协会 （American Association of advertising Agencies）的缩写。 是企业实力、销售业绩、团队规模、营业面积和知名度和美誉度的代名词。 4A公司组织结构 4A公司 创意部 Creative 客户服务部 Account Servicing 媒介部 Media 创意部负责构思及执行广告创意。 　　创意部还包括电视制作、平面制作、画房及平面统筹4 个小部门 客户服务部主要工作是与客户联络及制定创意指导。 媒介部主要为客户建议合适的广告媒体如电视、报章、杂志、海报、直销等，并为客户与媒体争取最合理的收费。 执行创意总监（ECD） 创意一部总监（CD） 文案（CW） 美术指导（AD） 创意二部总监（CD） 高级文案（SCW） 高级美术指导（SAD） 助理美术指导（AAD） 副创意总监（ACD） 文案（CW） 美术指导（AD） 高级文案（SCW） 高级美术指导（SAD） 4A公司组织结构 客户主管（DCS） 客户总监（AD） 客户主任（AE） 客户总监（AD） 客户经理（AM） 副客户总监（AAD） 客户主任（AE） 4A公司组织结构 客户经理（AM） 客户经理（AM） 客户经理（AM） 客户主任（AE） 客户主任（AE） 媒介主管（Media　Director） 媒介主任（Media　Supervisor） 计划执行 媒介主任（Media　Supervisor） 媒介策划（Media　Planner） 计划执行 4A公司组织结构 媒介购买 媒介策划（Media　Planner） 国际排名前四位广告集团 Omnicom奥姆尼康集团　　　全球规模最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第1位  下属主要公司：天联广告、恒美广告、李岱艾、OMD浩腾媒体 创建于1986年的奥姆尼康集团（OmnicomGroup）是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒 体购买服务等，旗下拥有BBDO、恒美广告（DDBWorldwide）、李岱艾（TBWA）和浩腾媒体（OMD）等著名广告业服务品牌。2002年集团 以75亿美元的总收入居全球业界首位。  BBDO