版面设计形式法则.PPT

标准型版面可以分为竖排型（传统型）和横排型（现代型）两种。竖排文字从右到左，上到下，符合中国传统阅读习惯，在中国台湾和香港地区的现代设计中运用较多。横排式是从左到右编排的，这种方式更为通俗化。 2标题型 版面上标题为先，顺着视觉流程向下，依次是标语、说明文、插图、商标、企业等。这种形式适用于提高产品或企业知名度，诉求的重心在标题上。这时的标题形式、字体、色彩是整个编排中的重点部分。 3全图型（底纹型） 用一张图片占据整个版面，在图片的适当位置直接嵌入标题、文字等，此时图本身的艺术质量至关重要，精度、色彩准确度、图形的趣味性要求较高。 这个类型的版面形式大方、舒展，是商品广告和杂志广告常用的类型。 这类编排具有良好的平衡感，对中轴线两侧各要素进行大小、深浅、冷暖等的对比、变化，才能呈现动感。水平排列稳定安详，垂直排列冲动向上。 4中轴型 是一种对称的构成形态，标题、图片、说明文与标志、图形基本对称放于轴心线两边，版面上的中轴线可以是有形的，也可以是无形的。 5偏心型（图文半分型） 把插图安排在版面的左侧或右侧，余下的一侧放文字说明等内容。也可以上下半分。有图片的部分感性活力，放文字的部分理性静止。一般人视线往往先落在版面的左上侧，所以图片安置在左侧或上侧，适当用点、线穿插，可以让被分割的两部分和谐起来。 6交叉型 版面中的两个构成要素，一个构成要素叠放于另一个上面进行交叉，可以是十字交叉，也可以是一定角度的倾斜交叉。这种编排产生前后层次感，增加版面的视觉深度，交叉中心成为视觉中心。 7倾斜型 这是一种有很强动感的类型，图中的要素或主体呈倾斜状放置，读者视线随倾斜角度动。不管是图片还是文字块在版面上做倾斜的编排，整体的效果都具有动感。 韵律感令人心情轻松稳定 六、对称 两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。 对称的形式有左右对称，上下对称，放射对称（以对称点为源），反转对称。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。 它是版面中心被强调的高格调表现。古典主义版面设计中应用较多。 以中轴线为轴心的左右对称构成的版面，形成一种曲线的秩序美。 均衡是一种有变化的平衡。它运用等量不等形的方式来表现矛盾的统一性，揭示内在的、含蓄的秩序和平衡，达到一种静中有动或动中有静的条理美和动态美。 七、均衡 利用虚实气势达到呼应、和谐一致，造成视觉上的均衡。 均衡的形式富于变化、趣味，具有灵巧、生动活泼、轻快的特点。 八、变异与秩序 变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之异，往往就是整个版面最具动感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸或转折的始端。变异的形式有规律的转移、规律的变异、可依据大小、方向、形状的不同来构成特异效果。 秩序美是构成版面的灵魂。它是一种组织美的编排，能体现版面的科学性和条理性。 构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获得一种活泼动情的效果。 九、虚实与留白 中国传统美学上有“计白守黑”这一说法。就是指编排的内容是“黑”，也就是实体，细弱的文字、图形或色彩是白。 版面中的空白如同人的呼吸，使版面产生生气、活力、节奏、停顿等等，作为图形的衬托，表现确实的形象。 在版面构成中，巧妙地留白，讲究空白之美，是为了更好地衬托主题，集中视线和造成版面的空间层次。 留白是版面未放置任何图文的空间，它是“虚”的特殊表现手法。 空间的形状和衔接的方式也就是字行之间和平面四周留出的空白，其形状、大小、方向和运动的比例关系决定着版面设计的质量和深度。 留白的感觉是一种轻松，最大的作用是引人注意。 十、力场与网格 “力场”是一种在人们心理的感应下虚拟的空间。在版面的范围内，通过点状、线状和块面的分割和限定，使版面充满空灵的、流动的、并形成一个具有生命力的“场”。 平面的上半部分引起人们一种轻松、飘动和自由的想象，越是往上看，这种感觉就越强烈。平面的下半部分给人完全相反的印象，压抑，束缚，受限制但是稳定和沉重。这种高与低的特性是人类眼睛在平面上受到万有引力影响的内在经验。 网格，20世纪起源于瑞士，也是平面构成中骨架的概念，并得以发展与延伸。网格分为可见的和不可见的。可见的网格清晰，具有条理性，但有呆板的感觉。 如果设计师在统一网格的风格中，进行一些破格或变异的设计，运用网格作为版面编排的程序，形成不可见的网格，会有意想不到的效果。这种自由方式的构造，能使版面更丰富、更创新、更活泼。 十一、中心 十二、方向 版面设计中，由文字组成的行表现为线的形式，由字行集合成的行组以及图片，它们的形状和结构一般也表现为某种运动的方向。 水平和垂直给平面以安静和固定的感觉。相反，倾斜比较来说具有动感，表现出从一端向另一端移动的感觉。 当然，除此之外还有很多样式的运动方向，它们不是接近水平和