90后群体文化和消费特征.ppt

我们研究的兴趣点 关于90后的TAGS 90后：几个核心概念 特征1：拟成人化：成人性VS孩童性 特征1.1： 熟悉并乐于奉行商业社会的游戏规则 特征1.2：他们渴求物质，认为富裕和光鲜是未来生活的底线 特征1.3：他们超乎年龄地现实和讲求实际 特征1.4：知道并接受社会分化、有社会资本意识 特征1.5：他们还未长大就开始怀念无忧无虑的童年时光 特征2：创意性自我表达：创新的+自生的 特征2.1：他们喜欢自我独享的 特征2.2：他们喜欢有自我发挥余地的 特征2.3：他们喜欢有自主选择机会的 特征2.4：颠覆传统界限，审美趣味更中性化，年龄界限更模糊 特征2.5：他们喜欢有自我想象空间的 特征2.6：他们喜欢原创：非抄袭的，模仿的 特征2.7：他们喜欢原创：意想不到的，而不是意料之中的 特征2.8：颠覆传统宣讲价值观的形式，喜欢荒诞中的正经 特征2.9：商业消费中需要顾问而不是指导者 特征3：蹦极式情感体验：快速打动+内容高浓度+过程快节奏+不沉淀结果 特征3.1：全面愉悦的感官享受更容易吸引和打动他们 特征3.2：他们喜欢高浓度的极致体验 特征3.3：他们崇尚快节奏的体验方式 特征3.4：他们不沉淀不回味体验结果 特征4：个性圈子主义：个体独特性VS小圈归属感 特征4.1：他们愿意成为亮点而不是异类 特征4.2：他们需要志趣一致基础上的圈内关系亲密化 特征4.3：他们希望掌握圈内部分话语权 90后和80后区别 90后群体文化和消费特征 演讲人：ZOE SHEN 面对这样一群拥有强烈市场消费观念、以个人和个性作为追求和崇尚目标、极大享有资源操纵与话语优势、充分全球化以及与互联网一同成长并真正融合的全新一代消费者: 以往对消费者的洞察和理解在面对90后的他们是否足够正确和深入？ 如果不是，他们和以往所面对的消费者相比有哪些新的欲望、兴趣和需求？ 如何把握和回应这一代新型消费者的消费需求变化趋势？ 有哪些规则可以用来帮助理解其需求以及开发市场？ 1 2 3 4 靠吃超市的东西 接受信息的渠道多元化 审美趣味中性化 HIP-HOP 穿暴走鞋 课堂吃奶片和棒棒糖 点卡 四驱玩具车 拍大头贴 yo-yo球 COSPLAY S.H.E. 眼镜度数增长飞快 手机号码是动感地带的 发短信的速度与宝马有一拼 喜欢一边听歌一边写作业 有难题就去“爱问”或“知道”搜 火影忍者 行为幼稚化 做事极端化 最年轻的国际人 E GENERATION PSP IPOD 吃洋产品长大的 火星文 90后群体文化和消费特征? 工具理性 世故 怀念童年时光 儿童行为 算计 权衡 理想不等于职业 婚姻不等于爱情 接受社会分化 懂得灰色操作 信奉公平交换 成人性 孩童性 诱惑更多 选择性增强 很早就有社会资本意识 认同双赢 现实 商业头脑 酷爱卡通 吃儿童食品 情绪自控力差 可爱风 不想长大 缺乏自我判断 我每个阶段都度过得特迅速，少女梦幻期别人可能十年，从10岁到20岁甚至40岁，我的超短暂，两个月就完全度过了少女梦幻期，绕过令人麻烦的阶段，直接到成年。 ——17岁《美少女作家》蒋方舟 父母一般都是工薪阶层，不能给我们很多的零花钱让我们大手大脚，一些很昂贵的东西只有在考试考的情况下才能够满足。但是在这个物欲的社会，我们会有很多的渴望有待于满足。钱是有限的，欲望是无止境的。怎么办呢？那就是要节省自己用不到的开销，然后去买自己喜欢的和想要的。 面临的诱惑更多，懂得了计算和安排，会精打细算 我觉得过去宣扬的奉献精神已经过时了，比如那些英雄，他牺牲了他们的家庭怎么办，他们的亲人怎么办？人在做社会的英雄前，首先要能撑起这个家，同时，它要保证在做完社会的英雄之后，他的家是完整的，仍然能正常的生活。如果一个人为了所谓的个人英雄主义，这个家就散了，这很不值。 过时 他们认同双赢和互惠，而不是奉献和牺牲 选择性增强，学会在面临不同机会时进行权衡 我比较注重物质，我对物质需求很高，我将来肯定是必然离不开物质的。要赚足够的钱，买好房子，买好车，然后买好衣服，买好品牌。我是希望能在单身的时候有一套商品房，然后有一辆车，那样上班都方便一点。品牌应该是中高档的，因为你要想穿稍微好一点衣服的，必然要有一个好的品牌，一个品牌的风格只有它所独有的，是任何一个牌子找不到的，所以你喜欢那种风格，就要以这种品牌来投资。 未来的生活我期望很富裕。我比较向往那种豪宅的生活。特别喜欢的在家里走楼梯，那种复式楼梯的那种感觉。就算是上面是一个非常小的地方，一书房什么的，走楼梯那感觉也非常好。就是电视剧里头看到的那种。 将来想当明星，因为可以挣大钱，过上好生活，父母不可能养活我一辈子，我要为今后打算。学习好将来不一定能挣大钱，过上好生活，而明星可以。 未来我想过一种好的生活