dior 新产品发布会策划模拟.ppt

活动结构说明?? 时间：11月06日（星期日，在前后一个星期内法国都没有特殊的节日） 地点：中国北京朝阳区新光天地一层 代言人：范冰冰 主题：金色圣诞 时尚璀璨 ?? 活动组成： —以融合LVMH集团Bernard Anault 及迪奥(Dior) 进行沙画表演加上圣诞宣传短片语音播放（讲诉Dior的成长） —迪奥 (Dior) 彩妆艺术创意总监Tyen作为主新闻发言人 Dior迪奥中国区高级销售经理 Dior国际彩妆团队中来自法国的Stéphanie Pavisevic彩妆师 —Dr.E博士 -- 知名护肤专家 现场彩妆，走秀 ?? 参会媒体：50多家 Dior迪奥2011金色圣诞系列新品发布会 0 关于迪奥 活动流程 会场布置 费用预算 关于Dior + + + DIOR在法语中是“上帝”和“金子”的组合，以他名字命名的品牌CHRISTIAN DIOR，简称CD，则象征钻报国时装文化的最高精神。 今年迪奥 (Dior) 新推出的4款圣诞彩妆有旅行套装、化妆扫套装、眼影和唇彩套装，全部都采用了红色漆皮绗缝图案作为包装，很有圣诞节的感觉呢！ 配上这两年流行奢华复古元素，将范味在圣诞节进行到底！ Dior先生不幸猝死于心脏病，伊夫圣罗兰临危受命，成为Dior先生的继承人，主管Dior服装的设计。 1957 Christian Dior在巴黎著名的索邦大学举行演讲会，4000多名大学生慕名而来，Yves Laurent(伊夫圣罗兰)加入Christian Dior公司，成为Dior先生的助手。 1955 Christian Dior在伦敦的第一家店开业；在巴黎，公司的员工已达1000人，分布在28间作坊，制造出的高级时装占当时全法国高级时装出口量的一半，推出了1954—1955年秋冬服装令人耳目一新。 1954 推出1953---1954年服装些列，以“令人震惊”的风格---即将裙子的长度缩短到离地面达40厘米，一举震惊英伦三岛。 1953 成立手套筒丝袜部门。 1951年 推出1949年---1950年秋冬服装系列，8天之内，公司已接到1200多条裙装的订单。 1949 Christian Dior香水公司成立。 1948 推出第一个服装系列---1947年春夏服装系列，以“新风貌”的风格一举震惊全球服装界。 1947 Christian Dior服装公司在巴黎成立。 1946 事件 年份 1、中国市场发展开阔，但是激烈，需在夹缝中求生存。 2、全球香水高端市场大品牌各据一片天地，地段品牌蜂拥而出想占一杯羹。高端品牌主要以兰蔻、Gucci、CK、香奈儿等。 1、经济条件的改善，推动了人们对奢侈品的渴望 2、中国香水市场消费群巨大，市场发展开阔 3、女性奢侈品市场不断扩张 威胁： 机会： 1、人们对迪奥这个品牌并不了解，其知名度并不高 2、迪奥于中国市场的渗透度不够 1、时尚界的顶级品牌之一 2、Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。 3、在时装、 珠宝及手表、香水、彩妆和护肤领域,都缔造着品牌神话! 4、迪奥这个牌子是人们信赖、追求的 劣势： 优势 swot分析 Dior + + + 目标受众：Vogue、 Elle、瑞丽等各大时尚杂志记者编辑，各大新闻报纸时尚栏目主编记者等50多家。 受众期望：2011年迪奥限量圣诞彩妆中金黄闪耀的魅力，让人绽放由内到外的极致光芒！由金色创造出一个令人心动向往的华丽圣诞！ 目标：1、使Dior2011金色圣诞彩妆知名度的迅速提升，建立品牌偏好，刺激用户购买，让人感受到一种光芒与色泽的巧妙结合，犹如金粉洒进水晶般，在奢华中同步展现精致晶透的神秘。2、使彩妆不再是单纯的贴近皮肤，而是展现自己的时尚性，成为体现自己独特品味的工具。 信息要点：设计师克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生的法文名字之中，同时包含了上帝(Dieu)与黄金(Or)二字，或许这就是为什么金色与迪奥 (Dior) 密不可分。从1940年克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 的首件高级定制服开始，就以金色做为女性奢华与梦想的象征。不论是1947年所推出的“香槟金”丝绸阿拉丁(Aladdin)礼服，还是1949年的金矿(Pactole)礼服、金色晚宴鞋，都有与金色相关的经典设计。迪奥 (Dior) 梦幻之金也成为迪奥 (Dior) 香水瓶与第一款唇膏的精致装饰。 活动流程 会场布置 费用预算 1 2 3 金色圣诞 时尚璀璨 20天前预定酒店 20天前预订机票 1个月前通知邀请 前期宣传，邀请媒体 1星期前跟踪确认媒体 新光天地 朝阳区 --在活动开始前1月向嘉宾发出“告知式”邀请，然后电话跟踪确定，确定 人数在40