宜昌市卷烟消费市场调查报告.doc

宜昌市卷烟消费市场调查报告 宜昌卷烟消费市场调查 研究报告宜昌市烟草公司卷烟营销中心2010年8月项目指导穆文瑞项目企划唐 健项目督导李 亮数据分析吴 杰 李 亮报告撰写李 亮报告审核张卫东 何 军排版美工郭 婷提交时间2010年9月目 录项目背景- 5 -研究目的- 5 -项目设计- 5 -调查方案简述- 6 -研究思路及主要研究结论概述- 11 -研究思路- 11 -宜昌卷烟消费市场的主要特征- 12 -宜昌卷烟消费市场的主要关注点- 14 -第一部分 宜昌市卷烟市场消费容量及结构研究- 21 -本部分框架图- 21 -第一章 宜昌市卷烟市场消费容量及结构状况- 22 -第一节 宜昌市卷烟消费量- 22 -第二节 宜昌市卷烟消费结构- 28 -第三节 宜昌市卷烟品牌结构- 32 -第二章 宜昌市卷烟市场消费构成状况- 39 -第一节 构成概述- 39 -第二节 集团采购现状- 40 -第三节 非自我消费现状- 42 -第四节 旅游消费现状- 46 -第三章 宜昌市卷烟消费市场的供需差异- 49 -第一节 市场消费容量与卷烟销售情况的差异- 49 -第二节 卷烟消费者的缺货遭遇- 53 -第二部分 卷烟消费者特征和消费行为研究- 58 -本部分研究框架- 58 -第一章 卷烟消费者特征- 59 -第一节 人口统计学特征- 59 -第二节 卷烟消费特征- 63 -第二章 卷烟消费特征- 66 -第一节 季节特征和消费动机- 66 -第二节 购买习惯- 68 -第三部分 宜昌市卷烟消费影响因素及未来趋势- 76 -本部分研究框架- 76 -第一章宜昌市卷烟消费影响因素- 77 -第一节 烟民数量- 77 -第二节 吸烟量- 82 -第三节 宏观环境影响因素- 89 -第二章宜昌市卷烟市场未来趋势预测- 97 -第一节 预测模型的指标体系- 97 -第二节 市场容量的发展趋势- 99 -第三节 消费结构的变化趋势- 102 -项目背景研究目的宜昌市烟草公司为更好的满足卷烟消费需求更加客观科学地制定卷烟销售发展规划同时也为了更有效的开展卷烟品牌培育制定了卷烟市场研究分析的长效机制本项目希望对市场的容量需求结构消费特点等问题进行一次全面的审视更为宜昌烟草结合市场发展的未来趋势做出具有前瞻性的发展战略营销战略及渠道管理工作提供客观的参考依据项目设计此次调查由卷烟营销中心牵头负责各县级营销部密切配合共同完成方案设计调查执行和研究分析等全套工作调查的基础数据主要来源于卷烟消费者代表性样本采取对消费者涵盖常住居民和流动人口进行问卷调查的方式并辅以对零售户和基层从业人员的深度访谈通过消费者和零售户两类群体的调查数据相互辅助相互验证以期全面代表我市的情况主要调查内容为卷烟消费市场容量及结构研究卷烟消费市场发展趋势研究卷烟消费者消费行为研究三个部分每部分内容在不影响样本量设计的前提下均保持其开放性调查研究分别从全市总体以及10个县市区进行分析形成针对全市总报告和针对不同县市区的10个分报告调查方案简述本次调查采用二手资料预研究焦点座谈会量化访问三种方式进行其中根据消费人群的特征量化访问又采取入户访问和拦截访问两种方法1 二手资料收集和预研究包括对统计系统人口与经济统计资料的收集旅游系统统计资料的收集烟草系统相关历史数据资料的收集通过对各级统计系统各类正式统计资料的检索整合获得有关各年龄段的各县市总体的人口学特点的描述通过对各级烟草机构销售数据的检索与分析获取各市场的销售数据作为推断市场容量的一个重要渠道2 抽样方案从全市来看本次抽样方法是多阶抽样是几种基本抽样方法的有机组合属于复杂抽样设计全市确定5000户样本数量置信度为99绝对误差限为14样本分配方案主要采用PPSProbability Proportional to Size概率与规模成比例抽样同时综合考虑统计学上30个样本以下的抽样方式会影响到推断总体的有效性将样本量分配到各个县市区下的各个乡镇单位时样本量至少为30个对高档消费者和旅游消费者特设500个配额样本配额访问均采用拦截访问方式附表 入户访问样本量分布单位行政区城市样本农村样本合计单位行政区城市样本农村样本合计城区西陵伍家区6690669当阳市半月镇93241西陵区窑湾乡1010当阳市草埠湖镇82533伍家区伍家乡3131小 计185418603点军区点军街道办事处3737远安远安县鸣凤镇53053点军区艾家镇1010远安县花林寺镇2222点军区桥边镇3535远安县旧县镇3131点军区联棚乡1717远安县洋坝镇4949点军区土城乡3030远安县茅坪场镇3434猇亭区古老背办事处1717远安县荷花镇3535猇亭区虎牙办事处1313远安县河口乡2020猇亭区云池办事处1717小