湖北旅游文化艺术节.PPT

活动构成 湖北武汉主场 北京同期副场 （一）第一天 上午：盛大开幕 音乐表演、旅游产品展销 下午：摇滚不夜天 （二）第二天 上午：湖北著名旅游胜地风采摄影展览 下午：民谣之夜 （三）第三天 上午：旅游产品展会 下午：狂欢之夜暨闭幕式 （一）后海/王府井 湖北民俗音乐、特色旅游展示 （二）798 湖北旅游风光图片展 （三）体育馆、商场 湖北土特产品展销会 艺人构成——开放的心态 湖北文化艺术节艺人选择标准： 出色的现场驾驭能力，拥有在演出市场上比其他艺人出色的口碑 开放的音乐心态，不被某一种风格所限制 音乐风格新颖，能表达出当代年轻人的精神面貌 形象好，适合参与公益事业 国外 一线大牌 国内 知名艺人 省内 民族音乐 + + 活动愿景 打造中国最具青春和自由气质的户外音乐节：音乐节在世界范围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放，在户外的蓝天和江边尽享青春和自由。我们的追求是呈现给当代年轻人三天现场体验与音乐的完美结合。湖北文化艺术节将强调现场体验—Experience，通过众多的体验活动设计，突出青春属性，营造狂欢氛围。 吸引超过八到十万青年精英汇聚成都、共享现场自由的空间：一系列的全国范围内的宣传推广将在平面、电视、广播和互联网的立体阵营中展开。而在湖北高校的路演将掀起核心族群的好奇和期待，在首都北京同期开展的湖北旅游文化推介会也将引起新一轮的热潮，还有成都本地宣传资源的投入以及票价的合理定位将带来票房的保证。 成为旅游营销、城市营销的现场：精准营销的时代，万众青年旅游艺术爱好者的聚集以及自由欢乐的现场氛围无疑就是旅游营销品牌的不二的聚会选择。系列、开放、追求创新的现场空间也成为成都打造西部音乐高地之城市品牌的现场。 第二部分│宣传推广 新闻发布会 地面活动创新 Ⅱ Ⅰ Ⅲ 独到线上优势 第一次新闻发布会（北京、湖北两场） 形式 召开新闻发布会，音乐节“明星策划人”公布。 全程网络直播。发布会之后策划人进新浪聊天室。 媒体报道 30家媒体到场，100家以上全国和地方性的新闻媒体报道。 主要发布内容 湖北旅游文化艺术节官网上线。 时间：开幕前两个月 新闻发布会+现场演出：由音乐节重量级艺人出席发布会，3-5队音乐节艺人登台表演。 第二次新闻发布会（北京） 150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。 介绍音乐节筹备进展情况、现场设置、互动环节、票务情况、旅行社组团情况等 燃城计划进展情况发布 音乐节全部元素（整体设计、时间排期、宣传品、活动指南等）确定并发布 地毯式集中宣传轰炸 形式 媒体报道 主要内容 时间：开幕前一个月 音乐节现场新闻中心，艺人及策划人集体亮相。 第三次新闻发布会（湖北） 150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。 宣布湖北音乐节即将开始，正式进入现场报道阶段 大牌艺人亮相并接受采访 音乐节现场情况展示，给媒体曝光机会 音乐节到来之前的最后一波宣传攻势 形式 媒体报道 主要内容 时间：开幕前一天 音乐节现场新闻中心，现场报道及艺人采访。 音乐节现场报道（湖北） 50家媒体到场，超过150家媒体同步报道。 音乐节现场盛装呈现，媒体倾情报道 艺人现场采访 音乐节周边内容报道 形式 媒体报道 主要内容 时间：音乐节中 新闻发布会 Ⅱ Ⅰ 独到线上优势 宣传推广 6大视频网站联动 新媒体形式的病毒营销 传统电视、平面媒体的主流效应 艺术官网及 5大门户专区集体发力 SINA、SOHU、163、TOM、QQ 5大门户网站新闻、娱乐及音乐频道的13月专区集体发力 新浪宽频、迅雷宽频、QQ直播、百度影视、酷六、酷我等视频网站的联动 论坛、垂直社区、无线媒体等的精准渗透 全国各地主流卫视，主流报纸，深度杂志的广度覆盖 新周刊、新京报、南方都市报、三联生活、音乐时空、精品购物指南等 精英媒体的良好关系 名噪全国 我们的媒体矩阵 附件：世界各大音乐节现场图集（分功能区） 主舞台区 主舞台 观众区 PA台 主舞台区 PA台 舞台 后台口 观众 主舞台区 主舞台 副舞台 副舞台 电子帐篷 非音乐部分 官方售卖区 创意市集 跳蚤市场 跑酷 极限运动 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 前 言 极具内涵的民族文化品牌是打造城市“黄金名片”的关键 21世纪的经济是品牌经济，知名品牌已成为经济组织自身形象的标志、经济实力的标尺和市场地位的象征。 对于政府而言，发掘当地民族文化，旅游文化，生态文化等以绿色GPD为支柱的产业，带动和扩张其它相关多极产业格局成了重中之重。 地方政府品牌的生命力在于市场、在于消费者