希腊神话与品牌.docx

希腊神话与品牌 耐克（ Nike ）：作为知名的运动产品品牌， 其品牌名来源于古希腊神话中 胜利女神尼克 （Nike ） 的名字。运动场上 Nike 品牌张扬个人英雄主义，正合了胜利女神所蕴含的象征寓意。如果 迷信点的运动员，估计选择耐克比选择 Adidas 等来得更吉利。 赫拉（ Hera ）：作为韩国知名女性化妆品品牌，其名字来源于奥林匹亚山上众神之首宙斯的 妻子赫拉。她还是专司婚姻家庭之女神，因此也是已婚妇女及其合法子女的守护神。 赫拉 作为天后高贵的身份无意契合了该品牌欲打造“新时尚高贵年轻女性的个性代言”的目的。 但在希腊神话中，赫拉是出了名最具嫉妒心的妻子，她始终都在迫害自己的情敌， 由此“赫 拉”作为韩国产品，难道也和韩国电影《我的野蛮女友》中传达出的意境一样，其定位意欲 强调女性的独立意识和对男性的支配欲？ 达芙妮 这一名字来源于希腊神话，希腊女神达芙妮（ Daphne）与太阳神阿波罗之间的凄美 的爱情故事， 一直以来都是达芙妮品牌的设计主题之一。 传说因为阿波罗的轻慢， 无意中得 罪了光屁股小爱神丘比特， 使丘比特在愤怒之下进行了报复——他对阿波罗射中了一支会使 人深深陷入爱河的金箭， 对河神的女儿达芙妮射中了一支会让人不会对异性动心的铅箭。 阿 波罗和达芙妮为此就产生了爱恋与排斥的永恒追逐。 达芙妮无望地躲避着阿波罗的追逐， 最 后其父河神就将达芙妮变成一株月桂树。阿波罗为了表示他对达芙妮的歉意以及未泯的爱 情，就将月桂树作为他最喜爱的植物， 并取下月桂枝编织成桂冠， 将它作为一种对荣誉与威 望的奖励，授予那些永恒的诗人。这就是“桂冠诗人”尊号的由来。所以，达芙妮的寓意即 为：对爱的追逐。而达芙妮的品牌创始人以及设计师们则在表述他们对于“达芙妮”的理解 时则说到 “希腊女神达芙妮与太阳神阿波罗的爱情神话是达芙妮空间设计的主题， 希望每一 个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自我” 。 范思哲的设计以奔放的风格和色彩缤纷的图案傲视时装界。 范思哲帝国的标志是希腊神话中 的蛇发女妖杜莎（ MEDUSA ）。她代表着致命的吸引力，她以美貌诱人，见到她的人即刻化 为石头， 范思哲一生都在追求这种绝症的震慑力。 他的作品中总是蕴藏着极度的完美， 以及 濒临毁灭的强烈的张力。 美杜莎 (Medusa)为高戈 (Gorgon) 妖女族的族人，是希腊神话中的一位美丽少女，而高戈族人 都有用眼睛将人变石头的能力。因为美杜莎与智慧女神雅典娜 (Athena) 比美，而被雅典娜剥 夺美貌， 并且将头发变成毒蛇， 成为一头面目狰狞的怪物。 在希腊神话中美杜莎最后被珀尔 修斯 (Perseus)砍下了她的首级，并将她的头献给雅典娜，而雅典娜则将美杜沙的头嵌在神盾 埃癸斯 (Aegis) 的中央。古希腊人将美杜莎的头像绘制在盘子上，以达到趋吉避凶的效果。 潘多拉 提坦神的儿子普罗米修斯从天上盗火种送给人类， 人类学会了使用火， 最高统治神宙斯 （雷 神）十分恼火，为了抵消火给人类带来的巨大好处，宙斯决定要让灾难也降临人间。 宙斯（ Zeus）首先命令火与锻冶神赫淮斯托斯（ Hephaestus），使用水土合成搅混，依女神 的形象做出一个可爱的女性；再命令爱与美女神阿佛洛狄忒（ Aphrodite ）淋上令男人疯狂 的香味；智慧与工艺女神雅典娜（ Athena ）为她打扮，替她穿戴衣服，头戴发带（这条发带 是火神赫淮斯托斯的作品） 、项配珠链、娇美如新娘；神的使者赫尔墨斯（ Hermes）传授她 语言的天赋；于是宙斯在这美丽的形象背后注入了恶毒的祸水。汉密斯出主意说： “叫这个 女人潘多拉（ Pandora）吧，是诸神送给所有人类的礼物。 ”众神都赞同他的建议。古希腊语 中，潘是所有的意思，多拉则是礼物。 “潘多拉”即为“拥有一切天赋的女人” 。 又称 潘多拉盒子 、潘多拉匣子。 传说火神用黏土制造出大地上的第一个女人——潘多拉， 众神赐予潘多拉许多礼物， 美丽、聪明、好奇心 ,, 但其中一件最危险的礼物是一个漂亮的 魔盒。 一旦这个魔盒被开启， 各种精通混沌法力的邪灵将从里面跑出来危害世界。 尽管众神 告诫潘多拉千万不要打开盒子，但潘多拉最终没有听众神的劝诫，在强烈的好奇心驱使下， 她最终打开了魔盒。 尽管她及时关闭了魔盒， 但是整个世界已在一刹那间被从魔盒中释放出的各种邪灵所充斥而陷于混沌之中。后即以“潘多拉盒子”喻会带来不幸的礼物：灾难。 Hermès （法国知名奢饰品品牌， “爱马仕”，赫尔墨斯的法文写法） “早上用四只脚走路，中午用两只脚走路，傍晚用三只脚走路。 ”说出这个谜语的就是斯芬 克斯，希腊和埃及文化当中都有 斯芬克斯 的形象存在。在埃及文化当中， 又有人管它叫