品牌部年度计划.docx

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品牌部年工作计划 在 2015 年中,部门完成了 3 项目开发, 部门工作模板的升级。 2016 将继续完成渠动力年度工作计划, 部门将在在项目调研,项目优化,产品研发,项目传播上突破。 第一章 现状分析 1、人员: 1 名 2、流程:项目开发已有、优化未有、调研表已有、项目品牌化传播表未有。 3、制度:有 4、项目:未来商城 第二章 目标及支撑点 1.1 、部门目标: 、将部门打造成一个调研、策划、塑造、优化一体化的优质团队。 2 、在资本的角度上去优化、升级、传播项目。 1.2 、市场目标: 1 、产品研发,产品包装,在未来商城品牌基础上,在延伸出其他服务: 个性化定制 ,比如 优质联盟商家传播打造,品牌项目从塑、传播。 1.3 、平台目标: 将未来商城打造成具有行业前瞻性、资本认可的优质项目。 1.4 、系统建设: 建设部门工作标准、流程、工作制度及日清工作体系。 2、支撑点: 2.1 人员架构: 品牌部: 下设 3 个组,主要负责项目 定期调研、定期优化、品牌化传播、研发新品 。 调研组: 负责项目调研、定期调研 市场及行业的现状、变革和发展方向;行业标杆(同行业)或其它行业 第1页共1页 标杆的发展情况;新的产品、宣传方案、外显、盈利情况出调研报告。调研资本市场喜欢的项目方向。 人数要求: 1 人。 工具: 调研模板、调研报告模板、日报。 策划组: 1、前期负责项目 品牌的 核心价值梳理 ,确认 目标人群 ,并以文字描述,并且保证项目传播统一性; 、进行项目传播方向把控及定期活动文案的策划; 、基于调研进行项目的一个调整优化宣传。 人数要求: 1-2 人。 工具:文案策划方案、日报。 设计组: 1 、负责项目优化及外显,基于 项目核心价值 ,目标人群, 规范品牌识别系统使用,确保外显形 象统一 。 、基于调研、市场反馈进行项目优化。工具:优化时间表、落地检视表日报。人数: 1-2 人。 2.2 项目优化: 在现有未来商城项目基础上,出优化目标及计划,进行同行业或者非同行业数据的调研。 优化方案: 1、根据招商部反馈; 2 、根据其他行业好项目的借鉴; 3 、出项目调整方向表。 优化时间: 1、项目优化时间表。 调研: 1、明细调研项目表; 2 、明细调研时间表。 调研报告: 1 、同行业或者非同行业数据的调研,得出结论表; 2 、分析出现有项目可借鉴之处。 优化落地: 1、基于调研报告,进行现有项目优化表; 2 、落地检视表。 人员支持:项目调研专员及设计专员。 2.3 品牌化传播: 、基于项目核心价值,目标人群进行进行传播活动的策划,根据项目阶段性策划方案,预热造势时间,推出时间)。 、推广案确定后,交于其他部门落地使用。 第2页共2页 核心价值传播 策划方向 载体 传播工具线上 +线下 时间 企业说明 利用节假日、事件性新闻 软文类、社交类、有哪些信誉好的足球投注网站类、 2-4 月 线下活动、路演 项目说明 利用节假日、事件性新闻 软文类、社交类、有哪些信誉好的足球投注网站类、 2-4 月 线下活动、路演 项目模式 三角模式 利用节假日、事件性新闻 软文类、社交类、有哪些信誉好的足球投注网站类、 2-4 月 线下活动、路演 项目目标人群 商家版块、投资者版块、 利用节假日、事件性新闻 软文类、社交类、有哪些信誉好的足球投注网站类、 4-6 月 用户版块 线下活动、路演 项目注册、流程 利用节假日、事件性新闻、 软文类、社交类、有哪些信誉好的足球投注网站类、 依情况而定 线下活动、路演 品牌形象 外显、 VI 、公仔 利用节假日、事件性新闻、 软文类、社交类、有哪些信誉好的足球投注网站类、 依情况而定 线下活动、路演 用户、创业会员、商家、 利用节假日、事件性新闻、 软文类、社交类、有哪些信誉好的足球投注网站类、 项目产品 代理、股权、商学院、购 每周 促销活动 线下活动、路演 物商城、兑换商城 新品研发 利用新品上市 软文类、社交类、有哪些信誉好的足球投注网站类、 依情况而定 线下活动、路演 人员支持:策划专员及外协团队、智库团队。 2.4 产品研发: 优质联盟商家传播打造,品牌项目从塑及、传播。 人员支持:调研专员、策划专员、设计专员。 2.5 工具表: 1、建设部门品牌模板(调研、开发、落地、优化、品牌化传播)并执行,覆盖项目使用。 、根据各个项目建设开发标准流程表。 第三章 重、难点事项 重点: 、项目优化 - 未来商城优质项目的打造。 、项目品牌化传播。 、人员支持。 、部门模板的建设。 难点: 1、与时俱进的高度展位,新事物的快速接纳。 2、优质项目的打造,市场和资本认可。 、项目品牌化传播策划案。 第四章 目标实施分解 第3页共3页 第一阶段( 2 月—— 4 月)部门人员、工具到位、落地使用、项目前期梳理 人员 : 平面设计 1 人、策划 1 人、调研 1 人到位 调研组 : 、调研模板; 、进行项目调研,出调研报告。 策划组: 、项目说明重新文字梳理,文字描述

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