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品牌建设流程 第一步：市场调查研究与分析 1、市场分析研究： (1)市场环境分析； (2)行业状况分析； (3)市场规模 与发展潜力； (4)市场占有率。 2、消费者分析研究：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消 费决策及行为特性、 消费观念、媒介喜好等。 (1)消费者倾向分析； (2) 消费者特征分析； (3)消费者心理行为分析； (4)消费者接受性。 3、竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场 推广等。 (1)直接竞争者分析； (2)间接和潜在的竞争力量。 4、企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、 专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、 企业文化等。 (1)企业和产品资料的阅读理解； (2)经营者访谈。 5、SWOT 分析： (1)优势； (2)劣势； (3)机会； (4)威胁。 第二步：目标客户和目标市场分析 1：目标客户评估：哪些是我们的目标客户，具备什么样的条件能成 为我们的目标客户 2：目标市场选择：渠道的选择，市场切入点在哪 第三步：品牌规划定位 A：品牌战略定位与发展目标 B：品牌文化内涵 品牌命名 D:USP（Unique Selling Prorosition ）品牌卖点提炼 E:广告语创作 第四步：品牌形象设计 Vi 设计规范（平面部分） A、标志设计（ LOGO 设计 ) B、标准字体 C、标准色（色彩计划） D、象征图形 /辅助图形 E、企业造型（吉祥物） F、专用印刷字体 G、基本要素组合规范 H、基本要素禁止组合多种模式 Si（shop identify）设计规范（室内设计部分）专卖店形象应用系统 立体图形设计 门头（材质，颜色，字体表现形式）大门规范设计 墙面效果（包含背景墙）规范天花板吊顶 辅助灯箱 灯光表现设计展柜，展架设计展示台设计 收银台规划 品饮休闲区规划 B：材质规划 C：色彩规划 ,（与 vi 确定颜色统一） E：设备规划 F：专卖店服装规划 G：店外广告招牌 H:店内指示标识 商品展示设计 第五步：终端门店的建设第六步：产品规划 新产品综合分析 产品品类的划分 C:每种系列产品的清晰定位 D：每种系列产品的销售人群分析 E：产品价格体系的确定 第七步：产品包装设计 第八步：品牌官网的建设 网站策划 ----网站制作开发 -----网站正式上线运行 第九步：产品对外宣传资料的整合 招商手册 产品手册 运营手册 第十步：品牌推广策略 时间规划： 第一步：市场调查研究与分析（ 1----5天） 第二步：目标客户和目标市场分析（ 1----10 天） 第三步：品牌规划定位（ 10-15 天） 第四步：品牌形象设计 （16----30 天） 第五步：终端门店的建设 （31----60天） 第六步：产品规划 （16----30天） 第七步：产品包装设计 （31---60天） 第八步：品牌官网的建设 （40----60天） 第九步：产品对外宣传资料的整合 （40----75天） 第十步：品牌推广策略