学习品牌管理的心得.docx

学习品牌管理的心得 随着科学技术的进步，社会的发展。越来越多的企业和其他组织开始认识到，最有价值 的财产之一是与各种产品和服务相联系的品牌。 在越来越复杂的环境中， 虽然个人与企业面 临的选择越来越多， 但是他们进行选择的时间似乎越来越少。 强势品牌的价值无限， 它可以 简化顾客决策，减少风险，以及建立期望值。因而，创造可以履行承诺的强势品牌，以及长 期保持和强化品牌能力就成为管理必须面对的事情。 在学习这门课的过程中，首先我了解了品牌的含义：根据美国市场营销协会的定义，品 牌是一个“名称、专用名词、标记、标志或设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或 销售商的群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区别开来” 。故而，从理 论上说， 只要营销人员创造了新的名称、 标识或者新产品的标志也就创造了一个品牌。 随着 课程的进行和老师认真的讲解我们学到了如何创建一个品牌， 品牌要素的选择及战术， 品牌 认知， 联想和命名再加上品牌资产的来源及一系列问题。 而品牌管理的定义为： 管理者为培 育品牌资产而展开的以 消费者 为中心的规划、 传播、提升和评估等一系列 战略决策 和策略 执行活动。 最重要的是学会了为何将品牌能发挥极大的作用： 不同行业品牌的作用力不同 ， 简单说， 品牌作用力就是在和品牌相关的业务收入中品牌的贡献程度。 既然品牌关系到业务 本身，品牌作用力就和行业的特点有关系。比如日用消费品的品牌作用力通常高于工业品。 客户在选择工业品时，品牌往往扮演“入场券 ”的作用，在招投标中进入客户的选择范围，因 此品牌的作用是提升知名度， 并暗示某些重要的产品技术参数和特点。 当客户进入产品比较 选择时，客户更关心的是价格、服务和一些具体的条款，因此品牌发挥的作用就比较有限。 在消费品行业， 消费者的决策则相对简单， 并且品牌表达很多感性的特点， 在消费者选择和 决策的瞬间发挥 “化学作用 ”，因此品牌能发挥很大的作用。 这门课的学习不仅让我们对理论有了一个深刻的了解， 关键的是老师将我们的理论与实 践结合在一起， 把这门课运用到了实处， 不仅锻炼了理论实践结合的思维， 也锻炼了口才能 力及团体合作能力，真的很有意义。 总之，这半年的品牌学习生活很开心也很充实， 学习能力的提高扩展了我们的思维能力； 共同的学习目标培养了我们的团队精神； 学习的毅力铸就了我们执行的坚韧性， 学习中让我 们明白品牌管理的与我们的生活息息相关， 如果能把所学的理论运用于实践， 会给我们的生 活带来很多方便之处。所以学好品牌管理还是很重要的。 营销三班 王敏