TOPD3品牌策划项目清单及报价(青苹果).docx

睿盛品牌策划有限公司 TOPD3品牌策划 项目合作清单及报价 睿盛品牌策划（中国）有限公司 二零一零年二月 1 睿盛品牌策划有限公司 前言 睿盛本着与威妮华长期合作的诚意，全心为威妮华旗下的 TOPD3 成为国内一流的饰品品牌贡献心力。本次合作睿盛将从 TOPD3 的品牌战略策划入手，从三个部分为 TOPD3 服务。 第一部分品牌规划： 为 TOPD3 进行系统的品牌定位，建立品牌文化内涵， 并结合品牌核心价值制定品牌策略。 第二部分品牌形象 VI ：围绕 TOPD3 的品牌核心价值结合行业特点与目标消费者偏好进行品牌形象设计 VI （包括品牌形象稿、品牌画册、 DM 、产品画册、海报等），通过精致、美观、符合品牌需求的独特形象识别，以使消费者能快速记忆。 第三部分品牌传播策略 ：针对 TOPD3 的消费群体的特点制定行之有效的推 广策略，运用针对性的广告媒体与广告形式进行广告宣传，让有限的资源， 精准 投放，达到效率最大化。 针对饰品行业的特点， 结合 TOPD3 消费者的消费行为， 进行有效的活动推广策划，提升目标消费者的品牌忠诚度，形成 TOPD3 良好的 口碑。 第四部分专卖店形象设计 SI：根据 TOPD3 的品牌定位，进行全方面的专卖店形象设计，包括标准店、旗舰店的形象设计。 第一部分： TOPD3品牌规划 基于 TOPD3 的发展战略，打造科学完善的品牌体系，对 TOPD3 品牌核心 价值、品牌文化、产品规划等形成清晰明确的描述，规范品牌特质及风格等，打 造成熟的富有生命力的品牌； 分析 TOPD3 的目标消费群与潜在目标消费群体的购买习惯， 并围绕 TOPD3 的行业特点进行品牌定位、并确立 TOPD3 的广告宣传语。 1、市场调研 收集研究资料和数据，了解威妮华的历史背景、发展历程、气质特点、经 营目标、愿景、客户需求以及 TOPD3的未来发展规划等，为 TOPD3项目的开展 奠定认知和分析基础。 通过行业比较研究， 进行经营环境和产业链竞争者分析， 深入挖掘中国饰品的市场机遇，为 TOPD3品牌规划打下基础。 2 睿盛品牌策划有限公司 2、品牌定位 基于品牌核心价值、目标受众、沟通目标、品牌优势等进行品牌定位陈述。 TOPD3 品牌及服务定位 TOPD3 品牌的市场定位 TOPD3 品牌目标消费者定位 TOPD3 品牌的价值、价格定位 TOPD3 品牌的形象定位 3、品牌核心价值体系 从消费者价值需求、 TOPD3 品牌现状等多个层面科学地提炼出打动消费者 的品牌核心价值。 围绕核心价值结合中国饰品行业历史、文化发展赋予 TOPD3 产品文化，拉 升 TOPD3 的品牌价值。 4、产品规划 通过对 TOPD3 的产品进行系统归类，并为每类产品进行产品定位，对他们 进行文化塑造，赋予它品牌故事背景。 5、 TOPD3 品牌传播语 围绕 TOPD3 的核心价值与文化，结合消费者的行为，提出具有独特创意、 有深刻内涵并易于传播的品牌宣传语。 6、项目成果：《TOPD3 品牌规划报告》 第二部分： TOPD3品牌形象设计 VI 对 TOPD3 现有的标志进行修整，通过品牌形象的直观的表现为 TOPD3 的 高端定位提供强有力的支撑。为 TOPD3 建立一套全面的、可实施的、科学完善 的企业视觉识别系统。并通过规范的形象管理统一传达 TOPD3 的品牌形象。 1、TOP D3 品牌形象 VI 清单 项 目 内 容 视觉识别系统（ VI ） （一）基本要素 企业标志设计 3 睿盛品牌策划有限公司 品牌标志 品牌标准字 品牌标准色 基本要素组合 品牌辅助图案 标准品牌主画面 品牌名称及品牌口号规范 主画面与品牌名及品牌口号组合规范（横 竖）包装风格化设计 产品内包装风格化设计 产品外包装风格化设计 手提袋风格化设计 媒体广告风格化设计 报纸广告风格化设计 杂志广告风格化设计 车体广告风格化设计 户外灯箱风格化设计 终端灯箱风格化设计 POP 风格化设计 海报风格化设计 悬挂式 P0P （串旗、吊牌）风格化设计 （二）应用要素19. 立地式 P0P 风格化设计 横幅（单色、四色）风格化设计 竖幅（单色、四色）风格化设计促销与活动风格化设计 遮阳伞风格化设计 背景板风格化设计陈列展示风格化设计 商品陈列规范风格化设计 展示台、柜风格化设计礼品风格化设计 促销礼品风格化设计 公关礼品风格化设计 常规礼品风格化设计 VIP 会员卡风格化设计 同时包含： TOPD3主体形象画面、品宣传单张、产品宣传折页、品牌宣传 画册等具体实施成果。 2、项目成果：《TOPD3 品牌形象 VI 手册》 4 睿盛品牌策划有限公司 第三部分： TOPD3品牌传播计划 一、 TOPD3 品牌传播推广 围绕 TOPD3 的品牌定位、核心价值与广告宣传