怎样加强企业品牌建设.docx

怎样加强企业品牌建设 品牌是高质量、 高信誉度、 高市场占有率、高经济效益的集中体现，是企业最重要的无形资产。企业要从实际出发，充分发挥自己的优势，找到一条适合自己的品牌发展之路。品牌建设已成为一个企业实力和地位的象征，代表着一个企业参与市场竞争的能力和市场形 象。因此，企业要采取切实有效的思路与对策， 着力加强企业品牌建设， 努力创建行业领先、用户满意、 群众公认的品牌形象， 以品牌优势提升企业核心竞争力， 推进企业持续有效和谐发展。要加强企业品牌建设应该努力做到以下几点： 1、品牌意识的树立是企业品牌建设的前提。品牌是企业的无形的宝贵财富，知名品牌 更是无价之宝。 企业要想在激烈的社会竞争中占有一席之地， 首先从上到下必须树立品牌意识，其次必须创建自己的品牌。 要从市场竞争战略的高度认识品牌， 其中包括对品牌的涵义、品牌战略、品牌效应等方面的认识，这是加强企业品牌建设的关键。 2、企业文化素质的建设是创建企业品牌的动力。现在市场上的品牌产品，既是物质成 果更是精神成果， 也体现了企业的文化素质。 只有具有高水平的企业文化， 才能生产出精品、名品，创造出体现全部品牌价值的产品。因此，创建品牌、名牌，必须加强企业文化建设，提高文化素质。 3、优秀人才是创建企业品牌的决定因素。人才是企业发展的根本所在，优秀人才更是 创建品牌的决定因素。因此，创建品牌、名牌，首先要从提高人才素质做起。一要制定具体 的措施，吸引优秀人才，激励优秀人才，合理使用优秀人才 ; 二要重视人才的培养，加快实 施人才兴企战略， 有计划地抓好人才培训， 培养和造就优秀的科技和 管理 人才，建设国内一 流的员工队伍 ; 三是要练好“内功”，形成积极向上的企业理念和企业文化氛围，依靠企业上下的精诚团结、踏踏实实创出企业品牌。 4、科学管理是创建企业品牌的基础。科学管理在创建品牌过程中占有很重要的位置。 因此， 一要加强对品牌自身的科学 管理 ，准确地为品牌进行市场定位， 永远地保证品牌的质 量，精心地为品牌包装，巧妙地为品牌设计 广告 ，深刻的挖掘品牌的文化内涵 ; 二要加强对企业的科学管理，抓好人才、 管理 、科技、产品、 营销 、公共关系等战略的落实，全面提高市场竞争力。 5、产品质量是创建企业品牌的保证。品牌是高质量的标志，质量是品牌的生命，开拓 市场效益的核心是产品的质量。 因此，创建企业品牌，必须把质量工作当作企业的 “生命工 程”，高度重视产品的市场质量，千方百计地保证产品质量。 6、创新是保护和发展企业品牌的长远之计。创新在现代社会中的作用原来越重要，产 品只有不断创新才会有更好的进步。 要在创建品牌的同时，不断创新、 改进和完善，不断地 注入新的活力，增加它的“含金量”。随着技术的进步和文化素质不断提高，针对市场全面 开放的新趋势、新格局，必须坚持与时俱进、与“市”俱进，做到以变求生存，在变中求发 展，创造出适应国内外市场需求的企业品牌系列。