公司品牌战略规划.docx

公司品牌战略规划 一、前言 由于企业在实际经营过程中， 虽然十分重视品牌的建设， 也愿意为品牌的建 设而投资，但在实际执行过程中， 企业对品牌的理解却又停留在基本的形象层面 上，对于品牌战略的内涵理解甚浅。 这会导致我们在执行品牌战略规划方案过程 中，懵懵懂懂的前行，使执行效率大为降低，甚至走错了方向，和原有的战略规 划方向背道而驰。为此，明确品牌战略规划的意义对于企业而言将十分重要。 二、目的 公司品牌规划的目的，是为了更好地建立市场的品牌形象，扩大品牌在行业领域和消费者中的知名度。 为品牌规划投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。 呼和浩特作为内蒙古自治区首府城市， 汇集了自治区内最重要的资源平台，是 XX 公司品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势， 有力促进 XX 公司品牌的推广， 为 XX 公司树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。 三、现状 （一） XX 公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。伴 随着机电城的成长壮大， 以及项目本身的宣传造势， 再加上公司宣传推广自媒体 渠道的建立及与外界行业资源的对接， XX 公司的知名度在呼和浩特市行业内逐 渐提高，并被消费者所知悉，这为 XX 公司品牌的强势推广奠定了基础。 （二） XX 公司在广大消费者群体中普遍认知程度较高。相对于广大消费者 群体来说，买 XX 首先想到的市场就会有 XX 公司。主要原因在于：一是 XX 公 司市场较大、 商家较多、品种较全； 二是前期对品牌投入了较多资源进行品牌推 广；三是运营商在公益慈善方面下足了功夫， 机电城所有商户普遍参与度较高， 对民众产生一定影响。 （三）业界和消费者，甚至我们自身对 XX 公司品牌印象不太一致。 由于 各个阶段宣传侧重点有所不同，以及前期的品牌文化提炼整合不到位， XX 公司 品牌尚未有一个统一的、深入人心的形象呈现人前。尤其是， XX 公司前期的品 牌文化理念提炼较少， 未能真正形成一套与战略发展相辉映的理念体系， 更谈不 上在对外宣传及机电城全员培训学习中提供指导和宣贯。 四、目标 （一）全自治区乃至北方范围内广泛告知 XX 公司品牌，初步建立准确、良 好的品牌内涵和品牌形象。 （二）引起广泛关注，带动媒体追踪报道， 多角度、全方位地建立品牌形象。 （三）稳步提高 XX 公司品牌在全国，特别是在呼和浩特的品牌认知度。 （四）初步建立 XX 公司市场专业化，品质卓越，品类齐全，客户至上的品 牌形象； （五）目标顾客能够了解我们的品牌定位及品牌理念。 五、项目 SWOT 分析 （一）项目情况介绍 公司是呼和浩特市政府重点项目，内蒙古自治区级商贸流通业小企业创业示范基地、 服务业集聚区、 诚信示范市场， 是内蒙古乃至整个西北地区最具规模的一站式 XX 产品供销体验平台。 项目位于呼和浩特市西部商贸、 物流经济开发区板块核心区域， 西二环和海 西街两大主线交汇处，毗邻呼包高速、京包高速和 110 国道，紧邻 BRT 快速公 交海拉尔西街站，乘坐 K8、313 、81 、71 、39 路公交均可直达，四通八达、出 行便利。 （二）项目优势 1、产权现房 即买即住。 XX 公司是产权独立、五证齐全的实景现铺，没有 落差、 0 风险投资，消费者买房省心更放心。 2、区位交通，得天独厚。 XX 公司位于西部商贸、物流经济开发区板块核 心区域，毗邻京新高速、 152 国道，周边数十条公交线路纵横交错， DG 西街、 E 环快速路、 FDS 大街贯穿东西南北，得天独厚的立体交通网络，可瞬间抵达西万达商业核心区域， 5 分钟即达火车站， 10 分钟即达维多利商业核心圈， 分钟即达飞机场和东火车站。 3、项目周边有多个商圈，并有多个专业市场聚集，相互呈现互补趋势，工 业氛围发展迅猛。商圈有：工业商圈、汽车后产业链商圈、五金机电商圈、物流 经济开发区商圈。专业市场有：汽车城、钢材市场、汽配城、二手车市场、钢材 市场、机械设备租赁市场、设备市场、物流园等。 4、 XX 公司已被打造成为呼和浩特市最具规模的专业市场，品种全、商家 多、规模大等形象深入人心。 5、有众多大型品牌经销商 / 分公司入驻机电城， 为市场的繁荣发展提供了巨 大活力。 （三）项目劣势 1、周边生活配套设施不健全。项目先期在规划中，未能充分全面考虑，使 得机电城内均以 XX 专业店铺为主，忽略了生活配套设施的建立，直接导致了商 家在生活等很多方面不太方便。 2、机电城内商铺租金普遍较高，增加了商户的经营压力。与其他专业市场 相比，租金很不占优势。 3、机电城内部产品区域规划不清晰，使得后期一些位置较偏的店铺出现了 租售难的现象。 4、项目所在区域位于城市西部， 相较于城东地段，