摩托罗拉之时尚MOTO系列——智慧演绎无处不在.ppt

广告组合（Advertising Mix)——配合个性 为了配合电视广告，摩托罗拉采取了多种广告形式：广告宣传车，网络下载，个性化手机服务，产品新闻发布等一系列促销活动。 a.广告宣传车扩大知名度 b.在网络上打造品牌 c.服务展示人性关怀 d.媒体发布风暴 广告宣传车扩大知名度 针对一些普通广告无法到达的消费群体，通过把广告宣传车开至繁华商业街宣传的方式取得很好的效果。既节省开支，也扩大了宣传范围。 在网络上打造品牌 摩托罗拉的网站不但是为消费者提供摩托罗拉公司的各种信息（包括公司的动态、推出的新产品的情况等）媒介，还是一个为摩托罗拉俱乐部会员消费者提供互动的、个性化的、及时的信息和反馈的场所。 ^^ 服务展示人性关怀 为配合MOTO策略，摩托罗拉公司在手机服务市场率先推出了个性化的解决方案。 这种新的服务策略是一种更加人性化的增值服务，它力求为消费者的手机带来更加体贴的增值服务。 媒体发布风暴 每一款产品都配以不同的发布活动，如V70以“革命”为主题的发布活动吸引了京城时尚人士到场助兴，随后摩托罗拉V730——“卡拉也MOTO”生活乐趣多“手机卡拉OK大比拼”等活动。总之，新品的发布活动都紧密结合目标消费群体的特点，吸引了大批消费者的参与。 　　 广告创意（Advertising Creation) a 两个法则： 独创的“三米法则”（负责消费者体验设计的摩托罗拉CXD部门）即当你距离一个用户三米距离的时候，就能够一眼辨认出来他手上拿的是什么手机,如果你对手机比较关注,那你还能脱口而出说出这款手机的型号。 唯美法则指那些曾站在整条产品开发流水线最后一个环节、只扮演“美容师”功能的设计师们成为了公司内的重要角色。 广告创意（Advertising Creation) b.广告理念： V3（RAZR代表机型）机身轻薄。摩托罗拉告别了往常的纷繁风格，薄而流畅的机身和精致的外观，包括银简、全黑、粉红、蓝黑的个性色彩。 V3目标消费人群：大众化的时尚人士，一代消费者追求时尚，需要全球无限沟通，力求实现需求与时尚的完美结合。 V3传播诉求点：广告以“锋丽”将其打造成时尚人士不可或缺的“轻薄”的时尚配件，新的视觉表现与媒介组合形式传播“锋丽”的概念。吸引了消费者眼球，V3大获成功。新机型V3i在完善V3基础上，前景看好。 V3（V3i） 广告创意（Advertising Creation) U6：圆形系列第一款MOTO PEBL U6来是一个偶尔的绝妙创意，其产品概念来自于鹅卵石，外形质朴圆润，气质神秘深邃，浑然天成。 U6 满脸雀斑但是又如同那幅水中维纳斯油画般的Model，小心翼翼呵护的就是一种心动的感觉。moto是值得珍爱之物. U6 形象代言人莎拉波娃完美无瑕的外表符合独特时尚的设计理念和轻松生活的时尚人士反璞归真，回归自然的生活态度。PEBL系列拥有5种梦幻色彩. 广告效果评估（Advertising Test） 通过调研分析得知，在moto品牌活动之后，对于摩托罗拉的品牌形象，消费者的普遍反应是：更年轻了，更有创新意识了，更人性化了。很显然,MOTO在年轻、个性、创新等方面，获得了比竞争对手更高的认知.这个数据较之活动之前上升了接近10个百分点，赶上并超过了竞争对手诺基亚、三星等. 摩托罗拉MOTO概念的推广无疑为它们取得了极大成效。从产品服务、传播、品牌等各个方向都做到了极致；也完全改变了人们对摩托罗拉的老化认知。 摩托罗拉经过这次战略重组，不仅可以摆脱只注重技术不重视市场的老旧形象，而且通过不同分品牌的营造可以清晰的勾勒出各自品牌鲜明的品牌形象，以便更好的满足不同消费需求人群的个性需要 ，五大分品牌的合力已共同营造出一个全新的摩托罗拉新形象。 总结语：　品牌的整合传播 经过多个品牌的丰富，摩托罗拉的品牌识别获得一定的成效，给消费者留下新的印象。摩托罗拉推出的“MOTO”是一个整合的概念，既包含了摩托罗拉原有的、应该保留的品牌识别，又增加了新的时尚的品牌识别内容。目前，所有的产品、广告等营销策略都统一于“MOTO”旗下，整合并提升原有品牌形象，共同向消费者传递摩托罗拉将以更人性化的心态来重视消费者的新理念。 摩托罗拉之时尚MOTO系列 ——智慧演绎，无处不在 MOTO系列之广告策划分析 一背景分析 二广告具体策划运作分析 1987年，作为进入中国的第一家世界500强企业，摩托罗拉在北京建立中国第一个办事处，从此拉开了跨国企业进入中国本土市场的序幕。 1理念：全球化思维，本土化行动。 2品牌口号： “飞越无限” 3品牌知名度：中国城市人口中从1994年的11％