CCTV-2财经频道 《财经中国夜》2013春晚整合营销合作策划方案.ppt

好讨论： 对一篇文章《扳倒井的广告牌如何“活”起来》爱不释手津津乐道，因为在这篇文章中提到，好的营销能让广告（牌）不在的情况下，消费者的关注和讨论的声音仍在；好的广告牌能让看到的和没有看到的消费者都能记住。所以，邵珠富有一个观点，营销，如果不能制造“故事”就要制造“事故”，得到大家的高度认同。不怕贼想着就怕贼惦记着，只要他惦记着，营销就有门。 具体到这次“菜品革命”，如果不能在社会上引起波澜，不能增加许多热点的话题和元素，不能让消费者讨论并津津乐道着，其营销的广度和深度就会大打折扣，效果就不能形成几何指数增长。而要让消费者满意和讨论，最重要的一点就是要有“故事”或者“事故”，而这个“故事”或者“事故”必须是消费者感兴趣的。有了“故事”和“事故”，这次活动本身传播效果就会得到几何指数的提高，由“静悄悄”的活动变成“热闹闹”的活动，社会效益和经济效益均将大幅度地提升。 回报8:晚会中播出一条5秒特约标版 企业LOGO 播出平台 CCTV-2 播出时间 2013年2月9日18:00~20:00 广告回报 晚会中插广告前播出一条5秒特约标版（倒一位置） 项目意义 晚会中插播5秒企业特约标版，将企业信息与晚会深度融合，充分提升企业形象 回报9:晚会中播出一条15秒常规广告 企业LOGO 播出平台 CCTV-2 播出时间 2013年2月9日18:00~20:00 广告回报 晚会第一段中插广告播出一条15秒常规广告（倒一位置） 项目意义 晚会中插播企业广告，展现企业风采，提升品牌知名度与形象 回报10:晚会中播出第二条5秒冠名标版 企业LOGO 播出平台 CCTV-2 播出时间 2013年2月9日18:00~20:00 广告回报 第二段中插广告前播出5秒冠名标版（倒一位置） 项目意义 晚会中插播企业广告，展现企业风采，提升品牌知名度与形象 回报11:晚会中播出第二条15秒常规广告 企业LOGO 播出平台 CCTV-2 播出时间 2013年2月9日18:00~20:00 广告回报 第二段中插广告播出15秒常规广告（倒一位置） 项目意义 晚会中插播企业广告，展现企业风采，提升品牌知名度与形象 回报12:晚会片尾播出一条5秒冠名标版 企业LOGO 播出平台 CCTV-2 播出时间 2013年2月9日18:00~20:00 广告回报 晚会片尾播出一条5秒冠名标版（正二位置） 项目意义 晚会片尾体现冠名企业信息，有力彰显企业实力，提升企业形象 回报13:晚会片尾广告播出15秒常规广告 企业LOGO 播出平台 CCTV-2 播出时间 2013年2月9日18:00~20:00 广告回报 晚会片尾广告播出15秒常规广告（正二位置） 项目意义 紧贴晚会播出企业广告，体现品牌信息，有力保障广告效果 回报14:片尾鸣谢 播出平台 CCTV-2 播出时间 2013年2月9日18:00~20:00 广告回报 晚会片尾鸣谢企业名称+LOGO 项目意义 晚会鸣谢版块体现企业信息，彰显企业实力，有力提升品牌形象和美誉度 回报15:经济信息联播或第一时间栏目中：报道企业 播出平台 CCTV-2 播出时间 2013年2月9日18:00~20:00 广告回报 增值回报:对话或经济半小时或经济信息联播或第一时间：报道企业 项目意义 企业参与财经晚会信息将在财经频道精品栏目中得到报道，有力扩大晚会传播效果 合作项目:特约播映 合作价格:6,050,000元 备注:以上回报及价格请以最终签约为准 附录 操作实施过程应注意的问题? 1、实施操作设计。 我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至是专业机构承接的活动，都存在这样的问题：创意很好，但是由于缺乏操作设计，在操作过程中出现很多问题，违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以，在原则方案确定以后，还要进一步进行操作设计，操作设计必须包括比较准确的财务预算。? 2、办理审批手续。 有人觉得办审批很繁琐，怕麻烦。但在实际工作中，我们应该希望得到有关单位的审批 。 3、实施操作程序的管理。 程序化管理是一种科学的管理意识，只有程序化实施，才能有标准化、科学化管理，因而实施设计，重要的是设计出操作的规范程序。? 4、方案培训。 在大型活动里，假如参与的工作人员不了解全局的策划意图，他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动，因而需要对工作人员进行方案培训，只有知情才能出力。? 5、设计评估标准。 一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后，往往忽略做评估标准方案，包括我们的客户很少要求我们做评估方案，更不愿意付出费用，让专业公司给他做评估报告。评估标准，应该在我们策划的时候把它设计出来，这样可以让客户在完成这个方案以后，根据设定的标准作出科学评估。?