波特钻石模型.ppt

政府行为：实施“旅游立市”战略，把旅游立市摆上主体发展战略的位置，集全市之力，坚定不移地推动旅游产业更好更快发展。 不足：对秦皇岛旅游业竞争力的分析只局限于定性分析，由于缺乏定量分析和比较对象，无法得出具体的结论。案例只用来帮助理解钻石理论，没有完整而具体地呈现秦皇岛旅游业竞争力的现状，进而缺乏进一步的建议和对策。 谢谢观看 钻石理论 主要内容 钻石理论的基本概念 钻石理论的组成要素 理论影响 应用钻石模型分析秦皇岛旅游业竞争力 基本概念 “钻石理论”是由美国经济学家迈克尔·波特提出来的。波特的钻石模型是用于分析一个国家的某种产业为什么会在国际上有较强的竞争力。 扩展对“钻石”的认识 “钻石”不仅仅指的是单独一个企业或者产业，它有多种表现形式: “钻石”可以是一家工厂或者企业。 “钻石”可以是一项优质产业。 “钻石”可以是拥有强大生产力、持续盈利的行业或者集团公司的某个行政实体，小到村庄、乡镇、行政区，大到整个国家。 波特钻石理论的中心思想是:一国兴衰的根本在于国际竞争中是否赢得优势，它强调不仅一国的所有行业和产品参与国际竞争，并且要形成国家整体的竞争优势，而国家竞争优势的取得，关键在于四个基本要素和两个辅助要素的整合作用。 “钻石”的四大要素 一个“钻石”的形成，需要四大要素和两大辅助要素的相互作用和相互配合。 四大要素： 生产要素 需求条件。 相关产业和支持产业的表现 企业的战略、结构、竞争对手的表现。 两大辅助要素：机会、政府 　　 包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施。 迈克尔·波特从生产要素特征的角度给予了详尽和新颖的分析。他把各种要素按等级划分成基本要素（或初级要素）和高级要素两大类。 1.生产要素 生产要素 生产要素 基本要素包括自然资源、气候、地理位置、人口统计特征，高级要素包括通讯基础设施、复杂和熟练劳动力、科研设施以及专门技术知识。波特认为，高级要素对竞争优势具有更重要的作用。 指对某个行业产品或服务的国内需求性质。 波特理论十分强调国内需求在刺激和提高国家竞争优势中的作用。一般说来，企业对最接近的顾客需求反应最敏感。因此，国内需求的缺点对塑造本国产品的特色，产生技术革新和提高质量的压力起着尤其重要的作用。 2.需求条件 指国内是否存在具有国际竞争力的供应商和关联辅助行业。 3.关联和辅助性行业 指一国内支配企业创建、组织和管理的条件，以及国内竞争的本质。 4.企业战略、结构和竞争企业的表现 波特将这四方面的特质构成一个菱形， 并认为当某些行业或行业内部门的菱形条件处于最佳状态时，该国企业取得成功的可能性最大。波特菱形同时还是一个互相促进增强的系统，任何一个特质的作用发挥程度取决于其它特质的状况。 在四大要素之外还存在两大变数：政府与机会。机会是无法控制的，政府政策的影响是不可漠视的。 两个辅助要素 理论影响 波特的“钻石”模型是一种理解国家或地区全球竞争地位的全新方法，现在已经成为国际商业思维中不可或缺的一部分。波特的“集群”观点或相互联系的企业、供应商、相关产业和特定地区的组织机构组成的群体，已经成为企业和政府思考经济、评估地区的竞争优势和制定公共政策的一种新方式。波特的理论已经指导了新西兰和其他地方国家竞争力的重新评估。他的观点和亲身参与研究形成了一些国家和地区的战略。 ? 旅游竞争力 旅游竞争力是旅游产业发展程度的直接体现。总体上，学者们对旅游业竞争力的界定主要定位为占有市场、增加财富以及可持续发展的能力。 秦皇岛旅游业竞争力的因素分析 生产要素 需求条件 相关产业和支持产业的表现 企业的战略、结构、竞争对手的表现。 1.生产要素 旅游业发展的生产要素是指旅游人力资源、旅游物质资源和旅游资本资源等要素。旅游发展初级阶段，自然资源和人文资源丰富的国家和地区在一定时间内能够取得一定的比较优势。秦皇岛拥有得天独厚的自然资源，还拥有丰富的人文资源，初级要素储备十分丰富，经过多年开发建设，形成了以长城、滨海、生态为主要特色的旅游产品体系。高级要素丰富:中等职业学校在校生近2万人；普通高等院校11所，在校生近10万人。每年都向社会输送大量的旅游管理专业人才。 全市旅游景区有40多个，共有5A景区1家（3处），4A景区11家，3A景区4家，2A景区5家。 ?5A景区有：天下第一关、老龙头景区、孟姜女庙景区 4A景区有：角山景区、长寿山景区、堰塞湖景区、海洋水族馆、长城博物馆、长城奇