爱尔眼科医院广告策划书.doc

PAGE 目录 前言··························································1 广告产品······················································1 市场分析······················································1 广告目的······················································2 广告期间······················································2 广告区域······················································3 广告策略······················································3 广告主题及媒体应用············································3 广告预算及分配················································6 广告效果预测··················································8 PAGE 2 一、前言 如今，近视的人越来越多，人们也在为这个问题而烦恼。不戴眼睛的话看不清，戴眼睛的话，也有很多的不方便。最近几年市场上很流行隐形眼镜，它的出现成了不少爱美人士的救星。但是，我们都知道，隐形眼镜虽然可以使我们达到美丽的目的，但同时对眼睛也有很大的伤害。随着科学技术的发展，人类已经可以通过手术来治疗近视。目前治疗近视最安全，恢复最快，效果最完美的就是LASIK技术了，它又称准分子激光角膜原位磨镶术，是当今国际眼科最常用的屈光角膜手术。如今已慢慢成为“改善视力”的代名词。 邵阳爱尔眼科医院由中国最大的连锁眼科医疗机构——爱尔眼科医院集团投资建设，是中国最大的眼科医院集团，也是中国近视治疗第一品牌。在治疗近视这一领域，已有10多年的手术研究历史，并具有广泛的国际交流。本院拥有众多眼科博士、硕士、教授和高级医生，这些飞秒激光手术医生均拥有上万例近视手术经验。不管是技术，设施还是服务，在同行业中都遥遥领先。 2005年，爱尔眼科引进国内第一台飞秒激光手术设备，实现了“飞秒LASIK”。迄今为止已有近7年时间，技术方面已经相当成熟。但是很多人对LASIK不是特别地了解，认为LASIK不安全，技术还不成熟，可能给眼睛造成创伤，是把患者拖进黑暗深渊的魔鬼。 为了让更多的人了解认识LASIK，摆脱近视的困扰，邵阳爱尔眼科医院将通过广告及一些活动做出大范围的宣传。以下是针对邵阳爱尔眼科医院激光飞秒治近视的广告策划。 二、广告产品 邵阳爱尔眼科医院——激光飞秒治近视 三、市场分析 LASIK手术由于过程安全、手术时间短、手术中或手术后的疼痛感较轻微、手术后马上恢复视力等种种特色，受到广大手术患者的一致好评。所以说，激光近视手术能得到快速普及。数据显示，美国每年进行约130万例手术，日本每年约60万例，中国每年约140万例。由于患者的需求量大，以及技术的相对成熟，LASIK手术将会越来越受欢迎，成为未来人们的常规小手术。 对于治疗近视，很多医院都可以做手术。不过就邵阳来看，目前有能力做准分子激光手术且口碑较好的有邵阳中山医院眼科和邵阳爱尔眼科医院。爱尔眼科是全国规模最大的眼科医疗机构之一，获得过多种荣誉，在眼科方面是比较专业的医疗机构。邵阳中山医院眼科是邵阳市的医保定点单位，达到邵阳市三级甲等医院水平。两者相比，邵阳爱尔眼科涉及的眼科问题治疗范围更广泛一些，在激光视力矫正方面应该算是不相伯仲，设备都很先进。不过爱尔眼科医院早于2005年就引进国内第一台INTRALASE飞秒激光手术系统。而且它的手术室是万级层流手术室。这样一流的设备，邵阳仅此一家。 就地域性而言，爱尔眼科医院是全国连锁大型专业眼科医院，对患者的出院复查提供了相当便利的条件。而邵阳中山医院眼科在这方面则不占优势。 两家医院的竞争不是很激烈。 四、广告目的 通过广告让越来越多的人能够了解转分子激光治近视，了解邵阳爱尔眼科医院。传播影响程度，由不知名到知名，再到了解，然后信服，最后让患者行动。也就是说让患者在了解的基础上来医院手术治疗，摆脱近视。需要进行手术的人群主要有升学，参军，考公务员以及找工作受限的人，还有就是一些爱美的女性。本次广告主要针对爱美人士，希望通过广告，可以有更多爱美的学生，白领等通过手术改变近视。所以本次广告活动还有一个美丽的名字叫“媚眼计划”。 五、广告期间 201