茶油包装设计.ppt

* 大三湘山茶油包装设计 设计组员：曾珑、吴键涛、吴昊 CONTENTS 目录 一、现有产品介绍 消费人群分析 功能与外观分析 三、方案构思 二、市场调研 四、前期方案设想 五、初步方案 产品介绍 市场调研 方案构思 初步方案 山茶油（又名野山茶油，茶籽油，油茶籽油）取自油茶树的种籽。山茶油的制作过程可分为：去壳，晒干，粉碎，榨油，过滤，全过程均为物理方法，因此它是真正的纯天然绿色食用油。茶油中不含芥酸，胆固醇、黄曲霉素和其它添加剂。 经测试：茶油中不饱和脂肪酸高达90%以上，油酸达到80-83%，亚油酸达到7-13%，并富含蛋白质和维生素A、B、D、E等，尤其是它所含的丰富的亚麻酸是人体必需而又不能合成的。 产品介绍 市场调研 方案构思 初步方案 消费人群分析 目前对茶油的定位是“东方橄榄油”、“高端食用油”，即把目标市场定位于家庭市场，竞争对手定位于橄榄油和普通食用油。至少在现阶段，由于经济发展水平的影响，茶油的目标消费者不应当是最广大的消费大众，而是高收入精英人群。 产品介绍 市场调研 方案构思 初步方案 功能与外观分析 功效 NO1：能降血脂、降血压、防止心脏病、脑血栓、能预 防心脑血管疾病、抑制动脉硬化。 NO2：能使“脑轻松”，保护免疫系统、增强免疫力、延缓衰老、 防止胆结石、清肠润胃。 NO3：孕妇在孕期食用茶油不仅可以增加母乳，而且对胎儿的正常 发育十分有益。 NO4：婴幼儿及儿童食用茶油可利气、通便、消火、助消化、对促 进骨骼等身体发育很有帮助。 NO5：老年人食用茶油可以去火、养颜、明目、乌发、抑制衰老、 长寿健康。 最佳适用人群 高血压高血脂高血糖、孕妇产妇、肥胖、肠胃不调、糖尿病、肿瘤癌症、口舌生疮、过敏性皮肤、亚健康、中老年人、婴儿孩子、运动员、精力不济四肢乏力、白发秃顶发生叉、皮肤发黄有暗斑、习惯性便秘 功能与外观分析 功能与外观分析 产品介绍 市场调研 方案构思 初步方案 头脑风暴 功能 瓶型 湖湘文化 使用 自然 厨房使用 瓶口问题 品牌 区隔 绿色 茶籽 采栽过程 乡土文化 健康 女性使用 精致 漏油现象 洁净 湘绣 雁城 茶油 关键词： 功能、瓶口、绿色、健康、湖湘文化、叶形。 形状 叶形 太极 产品介绍 市场调研 方案构思 初步方案 瓶口初期构思 这是在铁灌装油罐中的出油装置，通过手压泵将油吸到量杯中，同时量杯可随时从此装置中取出，方便大容量装油桶的使用，量杯上的该度也可定量取油，防止由于过度食油引起的健康问题。 产品介绍 市场调研 方案构思 初步方案 外观构思 市场上现有茶油包装大多以欧式红酒风格为主，风格趋于一致。 经多次的调研，考虑到瓶口的漏油与控油量问题，我们进行了一 列的分析。 产品介绍 市场调研 方案构思 初步方案 草图构思 理念创新 黑白二色，代表阴阳两方，天地两部。所谓太极即是阐明宇宙从无极而太极，以至万物化生的过程。人与自然之间存在着互动的关系。人与天地相参，与日月相应，一体之盈虚消息，皆通于天地，应于物类。 中国古贤“一阴一阳之谓道”道破了宇宙物质世界最本质的规律。 “太极”象征着人与自然的关系 茶籽造型 “绿叶”象征着自然 “鱼”象征着收获和繁荣 含意构成 初期标志设计 15度斜角的长型壶嘴可以更好的控制出油量和增长在停止倒油时瓶口内油向外流出的时间，防止漏油，油滑落到壶体上。 太极图寓示着人与自然的关系，同时也寓示着茶油对健康的自然之力。 初期方案：100ML小瓶装 初期方案：550ml大瓶装 整体造型是个叶型，与圆形瓶相比，横放于桌面时，不易滚动,易于使用。15度斜角的长型壶嘴可以更好的控制出油量和增长在停止倒油时瓶口内油向外流出的时间，防止漏油，油滑落到壶体上。 道生一 一生二 二生三 三生无极 太极 油罐 油滴 茶籽 绿叶 体现了中国古代“天人合一” 1.“太极”象征着人与自然的关系 2.“绿叶”象征着自然 修改方案 太极图寓示着人与自然的关系， 同时也寓示着茶油对健康的自然之力。 小瓶口的设计有助于在倒油时控制油量，独特的壶嘴设计，斟倒时液体不会沿壶身流下。 壶嘴的迂回凹槽可保持油壶内外气压平衡并倒流多余液体，保持壶身干爽清洁的同时不会造成浪费。 100ml 茶油瓶设计 550ml茶油瓶设计 整体造型是个叶型，与圆形瓶相比，横放于桌面时，不易滚动,易于使用。 550ml茶油瓶设计 瓶口设置为防漏油和回油设计双重防漏油。 550ml茶油瓶设计 顶部为量杯，方便大容量装油瓶的使用，量杯上的刻度也可定量取油，