北京高端社区品牌巡展方案.ppt

高端社区巡展案例 高尔直投 高尔直投 高尔直投 高尔直投 高尔直投 高尔直投 高尔直投 高尔直投 高尔直投 高尔直投 高尔直投 高尔直投 高尔巡展部分合作品牌 高尔巡展战略合作机构 感谢您对活动的大力支持， 希望我们双方会有更多愉快的合作！ THANKS! 高尔巡展 盛世高尔商务服务（北京）有限公司 主办单位 全国运营单位 高尔直投广告 盛世高尔商务（北京）有限公司 高端社区渠道 品牌商务巡展 概况 * 综 述 2008年，公司率先引进风靡欧美的体验式营销理念，并在高端社区等多领域进行了实践和摸索，确立了为客户提供以高端社区巡展为业务主体的综合服务平台。至今，中心已拥有全国主要城市高端社区展示资源，并拥有高端社区活动独家经营权。锲而不舍的奋斗精神与崇高的事业追求使中心成为社区巡展领域首屈一指的专业活动传播机构。 公司打造了一个全新传播品牌的渠道，专业为您在高档社区现场体验销售、产品展示和品牌推广的高端平台。社区巡展是一种针对性极强的直销广告品牌推广传播模式，我们不仅让产品有针对性地在高端白领人群面前作了一次生动形象的广告，同时还能通过互动体验形式拉近产品与消费者的距离，提高企业或产品美誉度、知名度和忠诚度，搜集市场反馈信息，是您及时了解市场状况的依据，更能促进产品销售及团购。 高端社区巡展活动描述 社区巡展活动是指企业将其产品或服务以现场展示、产品演示、活动推广、产品试用、咨询交流、促销预订等形式，展现在社区广场等人流高峰场所的一种新型品牌或新产品推广形式。它不仅具有传统媒体的广告宣传作用，兼可与目标人群做沟通资询，及时掌握目标人群必威体育精装版数据信息，并能有效拉动销售。 高端社区巡展 细分市场定位 * 高档 社区亮点 经专业机构调查，北京拥有高档住宅小区1500余个，常住人群在450万左右，覆盖了北京70%以上的高收入人群。这一人群多是企事业单位高管、企业主、金领白领阶层，每年可以创造高达3000亿人民币的消费，成为高档消费品市场绝对主力。而这部分人群由于生活态度、工作需要等因素的影响，一般媒体很难有效辐射到，使高端社区巡展活动具有的种种优势凸显，成为针对性极强的特殊媒体，有极高的传播价值，是品牌必争之地 传统大众媒体日益疏离 品牌巡展新媒体接触点　　　　　　　　　 由于工作紧张 往往缺乏阅读时间 由于返家很晚 收视机会与时间较普通人少 竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆 高端社区等目标受众频繁进出光顾的地点 传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷 从其生活形态分析，可以看到上述受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次 中高端社区巡展优于传统媒体的独特点 （1）周期短：每家活动时间一般只需2—3天，就能多次辐射超过80%的高端社区固定人群，并连带90%以上的流动群体； （2）唯一性：每一家每个社区每次只有一个项目进行宣传咨询活动，避免了其他同档次项目的竞争，这一点也是社区巡展 活动的独特之处。受众可以在没有任何干扰因素的前提下，全身心的集中到该活动项目上； （3）灵活性：可以现场展示、咨询、派发宣传品、收集有效反馈等，并可以根据项目的实际位置及价格调整活动区域； （4）集体效应：依靠个人口碑宣传，很容易带动其他人和亲朋好友的关注。 （5）互动交流：受众可以现场与活动执行人员进行互动式交流。即便广告的效果不是很好， 通过这种人性化的交流， 活动执行人员也能够掌握受众的心理变化，做到随机应变，达到有效宣传和销售的目的； （6）反馈及时：每个高端社区都可以在短短1到2天内看到直接效果，并可根据实际掌握目标人群数据，进行有针对性 的公关。 （7）全身体验：比起目前的报纸、户外广告牌（只能看）、电台（只能听）、电视（能看能听）等主流媒体来讲， 社区巡展能让消费者从消费者的感观(Sense) ，情感(Feel)、思考（Think）、行动(Act)，关联(Re-late) 五个方面实现对消费者的全面体验。 （8）性价比高： 比起目前的报纸、户外广告牌、电台、电视等主流媒体来讲，动不动数十万甚至上百万的费用来看， 社区巡展每场3000左右的价格，还能具有以上七项优点的情况下，更具有就较高的性价比。 在未经提醒下有90%的受众能说出近2周内做过活动品牌； 在经简单提醒下有98%的受众能说出近