国际马术俱乐部营销策划案.ppt

4、XX的品牌意念 XX意味着： 反叛又专注的态度，荷枪实弹的能力，忠诚的品质以及最好的服务！ 5、XX的品牌广告语 野性、稀缺、专注、行动，XX马术! 君临天下，XX马术！ XX马术，总裁的选择！ 6、XX企业歌曲 “企业歌曲对内可以振奋精神、鼓舞斗志、增强企业凝聚力，对外可以显示企业的活力、提升企业的形象，是企业文化建设不可忽视的重要组成部分。” 风格定位： 要求与XX的整体品牌形象相统一，作为XXCI建设的重要组成部分； 歌曲整体要能体现XX的精神风貌，同时暗合品牌客户（总裁级别消费者）的身份个性，即否定、创新、坚定、行动 如“策马飞奔向天边笑傲，伸手出尘够触不到的星，一路相伴红颜不老的爱人，百年风流看凤凰轻舞涅槃新生……” 创意主旨： 歌词的内容要表现出XX人的风气、特点、经营理念，能展现企业的风采； 旋律要优美动听、易学易唱，还要富有马术俱乐部的行业特色、XX地域特色以及鲜明的时代性。 创作录制：为体现XX高端形象，建议邀请中国著名词曲作家量身创作。 运用推广：集团会议、员工培训、VIP客户参观、高端论坛/会议展播…… 阶段性推广思路篇 在与XX集团品牌运营人员深度沟通后，分析当前的市场推广需求，我们为您提供以下媒体整合投放方案，以户外高架广告为主力传播形式，辅以楼宇电视、移动电视、电梯看板、机场登机牌、高端杂志等展开定位精准、目标明确的广告投放，请细阅！ 上市前 上 市 上市后 品牌TVC楼宇广告 报纸软文炒作 品牌形象公关活动 品牌TVC楼宇广告 机场大厅换登机牌 企业歌曲展播+品牌形象电视专题 相关路段户外广告 上市促销体验活动 相关路段户外广告 机场大厅换登机牌 品牌形象杂志广告 俱 乐 部 上 市 推 广 框 架 （参看品牌规划中的广告创意） 目标客户直邮广告 上市前品牌TVC楼宇广告 编号 行政区 大类 已安装名称 地址 安装区域 安装位置 台数 楼层 1 庐阳区 商务楼 国元大厦 寿春路百花大厦对面 一层 电梯等候厅 1 26 2 庐阳区 商务楼 招商大厦 长江中路146号 一层 电梯等候厅 2 26 3 庐阳区 商务楼 财富广场二期 濉溪路南国花园对面 西区一层 电梯等候厅 5 32 4 庐阳区 商务楼 财富广场二期 濉溪路南国花园对面 A座一层 电梯等候厅 5 32 5 庐阳区 商务楼 财富广场二期 濉溪路南国花园对面 首座一层 电梯等候厅 3 32 6 庐阳区 商务楼 财富广场二期 濉溪路南国花园对面 西区负一层 电梯等候厅 2 32 7 庐阳区 商务楼 古井百花大厦 XX市寿春路156号 一层 电梯等候厅 2 30 8 庐阳区 商务楼 天徽大厦B座 XX市美菱大道569号 一层 电梯等候厅 2 28 9 庐阳区 商务楼 信托大厦 宿州路20号 一层 电梯等候厅 1 26 10 庐阳区 商务楼 太平洋保险大厦（XX） 阜阳北路1号 轿厢内 轿厢内 2 20 11 庐阳区 商务楼 太平洋保险大厦（XX） 阜阳北路1号 一层 电梯等候厅 1 20 12 庐阳区 商务楼 城建大厦(XX) 颖上路和义和路交叉口 一层 1号电梯等候厅 1 22 13 庐阳区 商务楼 城建大厦(XX) 颖上路和义和路交叉口 一层 2号电梯等候厅 1 22 14 庐阳区 商务楼 国轩大厦 宿州路6号 一层 电梯等候厅 2 28 15 庐阳区 商务楼 天庆大厦（XX） 亳州路和与长丰路交叉口 一层 电梯等候厅 2 13 16 庐阳区 商务楼 富临大厦（XX） 阜南西路168号 一层 电梯等候厅 1 22 17 庐阳区 商务楼 XX国际大厦 寿春路356号 一层 电梯等候厅 3 29 18 包河区 商务楼 新都会环球广场 XX市马鞍山南路1000号 一层 1\2\3号电梯等候厅 3 11 说明：商业楼宇联播网A套 ，是XX档次规格较高的，以商务楼宇为主，汇集高档酒店、宾馆、公寓楼娱乐休闲场所等，共计700个点位。可以提供精选点位，但单体投放成本会相应提高，且传播面过窄，不利于项目的前期推广，因此不建议部分选投。 价格：15秒品牌全天套播费用为45800元/周；5秒品牌全天套播费用为22800/周，可提供三折代理优惠。 频次：商业楼宇电视广告系统滚动播放频次为一天60次。 说明：电梯框架广告，精选了XX档次规格较高的商务写字楼、高端住宅区，其业主多数为私营业主、企业职业经理人、高层官员、外籍人士等，共计250个点位。比较适合高端汽车品牌、娱乐休闲、房产投资类客户投放。建议部分选投. 项目名称 区域 位 置 描 述 社区分类 居住（人） 入住率％ 受众描述 楼层 楼栋数 门洞数 电梯总数 媒体位 国贸公寓 包河区 马鞍山南路 商住公寓 17000 45 ①+②+③+④+⑤ 11 9 26