健康类电视节目收视率的提高.doc

健康类电视节目收视率 健康类电视节目收视率的提高 □富丽明 随着社会的不断进步和人们生 活 水 平 的 不 断 提 高 ，对 健 康 知 识 的 需 求 与 日 剧 增 ，电 视 健 康 类 节 目 如 同雨后春笋般应运而生。仅北京电 视台就有五六个同类的健康节目在 “自相残杀”，那么如何在众多的健 康 节 目 中 脱 颖 而 出 ，成 为 摆 在 众 多 从业人员面前的一个重要课题。 笔者就职于辽宁广播电视台都 市频道《健康一身轻》栏目，这是个 在全国范围内较早开办的健康专题 类 栏 目 ，至 今 已 开 办 三 年 之 久 。 现 在《健康一身轻》可以说已经是一个 响 当 当 的 品 牌 栏 目 ，在 百 姓 中 也 拥 有良好口碑。作为这个栏目的一名 编 导 ，笔 者 可 以 说 是 随 着 这 个 栏 目 一起成长起来的。见证了它每一步 的探索和跋涉，在做节目的过程中， 本 人 也 积 累 了 一 些 心 得 和 体 会 ，针 对 如 何 提 高 健 康 类 节 目 的 收 视 率 ， 也谈谈一些可能不太成熟的看法。 一、健康类电视节目现状分析 1.教科书式的健康节目。现在 很多健康节目都是按照教科书式的 形 式 ，由 专 家 自 己 在 前 面 照 本 宣 科 。 自 打 我 们 节 目 一 开 始 ，就 竭 力 避 免 这 种 专 家 的 一 言 堂 ，而 是 采 用 几 个 主 持 人 和 专 家 你 来 我 往 的 形 式，在轻松愉快的氛围中，把健康知 识不知不觉地传递给观众。带着观 众 一 起 玩 ，这 种 润 物 细 无 声 的 传 播 效果应该说是很不错的。因为很多 人 打 开 电 视 就 想 放 松 一 下 ，如 果 是 板 起 面 孔 给 人 上 课 ，一 点 儿 亲 切 感 都 没 有 ，谁 还 愿 意 费 这 个 脑 子 去 听 ？ 即 使 讲 的 内 容 再 好 ，能 耐 得 住 性 子 ，坐 在 电 视 机 前 的 观 众 现 在 又 有几个呢？所以收视表现肯定不如 人意。 2.纯娱乐化的健康节目。和死 板 的 教 科 书 形 式 不 同 ，现 在 还 有 的 健 康 节 目 是 完 全 的 娱 乐 化 ，请 来 的 健 康 专 家 充 其 量 仅 仅 是 个 配 角 ，场 上 的 主 持 人 插 科 打 诨 ，甚 至 在 节 目 里 还 会 穿 插 一 些 歌 舞 表 演 。 诚 然 ， 要 把 健 康 节 目 做 活 ，适 当 的 加 入 一 些 娱 乐 元 素 是 必 不 可 少 的 ，比 如 说 《健康一身轻》里面的健康拍档申申 在 需 要 的 时 候 ，可 能 会 给 节 目 带 来 一 些 谐 趣 。 不 过 ，要 是 在 节 目 中 一 味 的 夸 大 娱 乐 元 素 ，那 难 免 会 喧 宾 夺 主 ，达 不 到 有 效 传 递 健 康 知 识 的 目 的 ，而 且 会 削 减 这 个 节 目 本 身 的 权威性和公信力。如果一直这样做 节目，难免会落入俗套，最后是娱乐 不娱乐，健康不健康，难以树立自己 的良好口碑。 二、如何把健康节目真正做“活” （一）跳出健康谈健康 1.提高健康节目的时效性。我 们 一 直 着 眼 于 一 个 大 健 康 的 视 角 ， 而 并 非 是 把 眼 光 仅 仅 局 限 在 就 健 康 讲 健 康 上 。 要 把 节 目 做 活 ，一 直 都 是 我 们 孜 孜 以 求 的 目 标 和 方 向 。 可 以 说 养 生 、健 康 的 话 题 可 以 渗 透 在 人 们 生 活 的 方 方 面 面 ，所 以 我 们 做 节 目 一 直 力 求 和 社 会 热 点 、 时 事 新 闻 联 系 在 一 起 。 比 如 说 本 人 曾 参 与 制 作 的《地 震 黄 金 自 救 法 则》（汶 川 地 震 后 播 出）、《防 控“ 甲 流 ”第 二 波》、《防 暑 降 温 紧 急 行 动》，这 些 都 是 当 时 老 百 姓 非 常 关 心 的 热 门 话 题 ，也 是 重 大 社 会 事 件 ，这 就 需 要 我 们 健 康 类 节 目 也 要 增 强 时 效 性 ，遇 到 这 种 特 殊 的 情 况 ，有 迅 速 的 反 应 能 力 。 这 些 节 目 播 出 的 当 时 都 取 得 了 良 好 的 社 会 反响和不错的收视表现。 2.讲述典型人物的健康故事。 另外，跳出健康谈健康，我们还特意 讲 过 典 型 人 物 的 健 康 故 事 ，比 如 说 本 人 参 与 制 作 的《都 市 嘉 年 华 之 健 康英雄会》，我们挑选了三个典型人 物：一位是抗癌的斗士，一位是降糖 的英雄，还有一位是减肥的能手，节 目 形 式 是 这 三 个 人 打 擂 台 ，在