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安徽师范大学本科生毕业论文（设计）开题报告书 篇二：海底捞火锅营销策略分析
河南工程学院毕业论文
题 目： 海底捞火锅营销策略分析
学生姓名： 系（部）： 工 商 管 理 系
专 业 ： 营 销 与 策 划
指导教师：孙 运 红
2011年5月17日
毕业论文开题报告（学生填）
毕业论文的评价意见
内容摘要
本课题的研究对象是家喻户晓的海底捞火锅，通过对海底捞进行环境分析、营销战略分析、营销策略分析，最后总结出海底捞成功的经验，同时海底捞火锅的成功也可以给同行一个很好的借鉴模式。
本文通过对海底捞火锅的营销模式进行解析，试图在体会海底捞董事长张勇先生的管理思路的基础上，探讨出一种独特的成功餐饮营销模式。通过自己在海底捞工作的亲身体会，感觉到它之所以能够如此成功不仅在于其味道地道，特色突出；物美价廉，更重要的是在于它为顾客提供的优质个性的细节服务。海底捞火锅让每一位员工都得到尊敬、希望和公平，它认为员工好了，员工自然会对顾客好，从而形成一个良性的循环。
在海底捞，顾客真的是上帝，它的宗旨就是确保每一位顾客100%满意。
关键词：海底捞火锅 顾客和员工 细节服务 成功经验
目 录
前言········································································ 一、海底捞火锅概况··························································7
二、海底捞火锅营销环境分析··················································7
（一）、宏观环境分析···························································7
（二）、微观环境分析···························································8
三、海底捞火锅的目标市场及其市场定位········································8
（一）市场细分·······························································9
（二）目标市场选择···························································9
（三）市场定位·······
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