华侨城欢乐海岸品牌传播及视觉表现方案.ppt

《mangazine | 名牌》杂志 《mangazine | 名牌》作为中国制作最精美的领导杂志，可为各大知名机构提供成熟和富有创意的办刊顾问服务，在短期内令商务出版物达到一个全新的高度。 按“精准发行、有效覆盖”发行策略，建立了适合《mangazine｜名牌》的发行系统： 目标受众 社会精英 发行范围 在北京、上海、广州、深圳、苏州、成都等中心城市发行 出版周期 月 发行方式 付费发行100% 发行量 45万份 到达率 高 中 低 受众吻合度 高 中 低 市场影响力 高 中 低 综合评价 ★★★★☆ 《新旅行》杂志 《新旅行》是一本倡导时尚生活方式的旅行消费类杂志，强调旅行品味、格调、乐趣，以“奢华、享乐、潮流”为主线，以“新锐、新颖、新奇”的视角，为读者量身打造充满人文关怀和审美气息的独家报道，提供新鲜热辣的旅行潮流资讯。 目标受众 追求生活品质的阶层、商务人士、中产阶级、都市财富阶层. 发行范围 全国、主要北京、上海及广东省各大省市 出版周期 月 发行方式 免费发行52%,免费控制赠阅35% 发行量 31.5万册 到达率 高 中 低 受众吻合度 高 中 低 市场影响力 高 中 低 综合评价 ★★★ ★ ☆ 《新视线 》杂志 《《新视线》，中国首要的创意型生活方式杂志。 《新视线》致力于成为中国新生代都市精英与创意新贵的生活美学指南，从时装到建筑，从居家到旅行，从生活到设计，从艺术到人文，新视线联合国际与本土顶尖创意人、生活家与您分享灵感——你的生活方式和审美态度正体现在每一个生活细节之中。 目标受众 新生代都市精英、创意新贵 发行范围 全国 出版周期 月 发行方式 付费发行100% 发行量 20万份 到达率 高 中 低 受众吻合度 高 中 低 市场影响力 高 中 低 综合评价 ★★★☆☆ 和收视率高的电视栏目制作节目来宣传项目 目标受众 深圳卫视观众消费力水平是省级卫视整体水平的222%，5000元以上中高收入群是省级卫视整体水平的331% 位居省级卫视第一，25--44岁的核心消费观众群稳占省级卫视10强 覆盖范围 深圳卫视全面覆盖全国36个直辖市、省会城市和计划单列市，在全国 283个地级市实现无缝覆盖，地级以上市覆盖率超过85% 。深圳卫视强势覆盖广东9000万人? 完整覆盖深圳1400万人。深圳卫视B版还通过麒麟电视长城平台覆盖港澳台地区。 收视率 高 中 低 到达率 高 中 低 市场影响力 高 中 低 综合评价 ★★★★ ★ 深圳卫视 深圳卫视2004年5月28日正式上星，同时，已落地全国35个省会市、直辖市和计划单列市；作为新锐电视媒体，深圳卫视注重成长和品质，连续四年每年超过50%的高速覆盖增长，覆盖人口突破7亿，2010年将达到7.5亿。 可以发布电视广告，让目标人群更直观地感受项目所提倡的天天欢乐海岸。 目标受众 追求品位的白领以上阶层，受众的高收入、高学历、高职位的“三高”人士。 覆盖范围 有线电视网络（覆盖了整个珠三角区域的广东区域），县、镇及企业网络，合法卫星接收用户，亚洲地区覆盖香港、台湾、东南亚及澳大利亚等地区。 收视率 高 中 低 到达率 高 中 低 市场影响力 高 中 低 综合评价 ★★★★★ 华娱卫视 是高素质及创新娱乐节目的综合性普通话卫星频道。 其中美食节目“周末8点党”之“食”字路口，吴宗宪、康康主持，主要以跑遍街头小吃为目的，个绍各地特色美食。 建议和该栏目合作制作几期节目，将项目的渔乐湾业态进行有效推广。 目标受众 追求品位的白领以上阶层，受众的高收入、高学历、高职位的“三高”人士。 覆盖范围 有线电视网络（覆盖了整个珠三角区域的广东区域），县、镇及企业网络，合法卫星接收用户，亚洲地区覆盖香港、台湾、东南亚及澳大利亚等地区。 收视率 高 中 低 到达率 高 中 低 市场影响力 高 中 低 综合评价 ★★★★★ 凤凰卫视 凤凰卫视以沟通大陆港台两岸三地及亚洲乃至全世界的华人为宗旨。 其中《蔡澜提菜篮》栏目，是介绍全球美食新概念的饮食文化节目。香港美食家蔡澜走访广东、澳门、上海、北京、韩国、日本、澳洲、泰国、马来西亚等地，为大家发掘各地美食之源，搜集全球美食智慧。 建议和该栏目进行合作，将项目全球美食业态进行推广，树立项目旅游地产品牌。 目标受众 追求品位的白领以上阶层，受众的高收入、高学历、高职位的“三高”人士。 覆盖范围 有线电视网络（覆盖了整个珠三角区域的广东区域），县、镇及企业网络，合法卫星接收用户，亚洲地区覆盖香港、台湾、东南亚及澳大利亚等地区。 收视率 高 中 低 到达率 高 中 低 市场影响力 高 中 低 综合评价 ★★★★ ★ 旅游卫视 旅游卫视国内唯一的一家以旅游休闲为主要内容的综合性专业卫星电视频道。全方位介绍和报道国内外旅游信息、旅游产业发展趋向