基于网络营销视角下的传统零售业未来发展策略研究【论文范文】.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 基于网络营销视角下的传统零售业未来发展策略研究 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 张微 摘 要：随着电子商务的高速发展，线上网络营销不同程度上对传统零售业产生了冲击，在新形势下，传统零售业的发展方向成为业内密切关注的课题。本文简述了“互联网+”形势下，传统零售业的发展情况，针对“互联网+”的发展对零售业及销售模式的影响展开讨论，并指出新时期传统零售业未来的发展方向。旨在通过该研究，找出传统零售业发展存在的问题，以全新的经营理念及营销方案适应时代发展需求。 关键词：网络营销；传统零售业；发展方向 “互联网+”是一种全新的经济形态，不同于互联网经济发展的早期，“互联网+”形势下对互联网及相关行业的深度融合提出了更好的要求，达成以互联网为核心的经济生态环境，并构建完善的有机社会形态。传统零售业的发展在“互联网+”的大环境下，如何突破发展瓶颈获得新生，是社会各界密切关注的课题。通过基于网络营销视角下传统零售业发展方向的研究，能够帮我们找到零售业传统营销模式在新时期的不足，扬长避短，开拓创新，在激烈的市场竞争中，找到适合传统零售业发展的正确方向。 一、文献综述 电子商务发展对传统零售业的冲击是当下社会经济发展中难以规避的焦点话题，也成为国内外学术积极研究的课题。自本世纪初计算机和互联网在我国得到普及以来，以互联网为渠道开展贸易和营销活动已经成为不可逆的发展趋势，梁静（2016）认为，传统零售业消费的时间和空间成本相对于电子商务而言处于绝对劣势，这是导致传统零售业份额急剧紧缩的根本原因。王伟（2017）在文献中提出，电子商务贸易与传统零售业之间并不存在竞争，因为电子商务本身就是一种传统贸易的进化形式，电子商务取代传统零售业将成为一种不可逆转的发展趋势，促进传统零售业加速转型才是当前传统商户的正确选择。 二、基于网络营销视角下“互联网+”对零售业的影响 随着电子商务贸易的急速发展，传统零售业的市场份额被不断压缩，总体的行情表现不容乐观。根据发改委及电子商务行业调查数据显示，在2005年时，我国全年的线上零售总额为215亿元人民币，但十年后的2015年，我国线上零售总额就达到了17000医院人民币，总计增长了79倍之多，仅2016年天猫双十一单日的零售成交额，就达到1682亿元，比万达购物中心全年的销售总额还有多25%，由于线上电子商务完全打破了空间网络和时间成本的束缚，现在通过互联网交易渠道，能够买到所有传统零售渠道覆盖的商品，从服装到电子产品、从图书到食品家具，线上市场高速发展的同时，带来的是线下市场的疯狂紧缩和关店潮。据相关部门统计，仅2016年一年内，我国线下的李宁和Adidas专卖店就裁员了15000人，其中营业面积大于140m2的销售门店共计有1760家被迫退出市场；3家万达广场宣布关闭百货门店业务；沃尔玛宣布关闭16家门店以应对需求紧缩。2017年受到萨德事件外交风波及电子商务贸易等因素的综合影响，韩国乐天玛特宣布退出中国大陆市场，关闭187家门店，综合损失达到13.75亿元人民币。传统零售业的客流量下滑诱发的行业危机，已经蔓延到互联网覆盖的每个地区，由于线上零售业不可逆的发展趋势，关门、停业和破产等字眼不断出现在传统零售业领域，自2010年以来，全球范围内的传统零售业就陷入了漫长的冬季。规避线上贸易的冲击，加快推进传统零售业转型升级，已经成为当下关系社会民生和行业发展亟待解决的难题。 三、造成传统零售业发展紧缩的原因分析 首先是消费习惯的改变，由于实体门店的零售形式较为单一，在商业体制中所能提供的职能只满足消费者购物的刚性需求，也就是“