大学生服饰消费行为调查分析【论文范文】.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 大学生服饰消费行为调查分析 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 胡永盛 孙子胥 [摘 要] 服饰市场正在从普通着装需求向个性化服装需求转变，从批量生产到私人订制转变。大学生市场是服饰市场不可忽视的部分。以大学生服饰市场为切入点，采取问卷调查的方式，深入分析大学生群体服装消费能力、消费行为等，为开发大学校园服装市场提供参考依据。结合大学生购买服装行为的特征，建议对大学生服装市场的营销，应该定价，适宜符合大学生消费水平；量身定做，创造大学生专属品牌；塑造风格，打造特色产品；重视服务，改善购物环境；产品组合，促进消费。 [关键词] 大学生；消费行为；调查 [中图分类号] F724 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）09-0182-02 一、研究背景 衣食住行是我们的生活中不可或缺的部分。随着居民生活水平的提高，大学生对于自己的穿着要求也逐渐提高。作为一个特殊的消费群体，大学生具有独特个性、消费偏好以及经济能力，他们的消费观、价值观和世界观都与社会上的群体多多少少有些不同，这就决定了大学生服装市场是一个独特的市场，同样大学生也是一个不可忽视的客源群体。 随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提升，公众对于美的追求愈来愈强烈。而“人靠衣装马靠鞍”，服装可以说是帮助人们仪表美化的一个重要工具。大学生在整个社会环境的影响之下，对于穿着打扮也有了更多的看法，并追求个性化的穿着打扮。虽然大学生的生活经费都是来源于家庭，家长基于一种满足孩子物质生活需求的理念出发，也愿意让自己的孩子打扮的光鲜。因此大学生成为了我国服装市场的重要消费人群。从目前大学生日常消费的状况看，服装消费是日常重要开支之一。为了能够对大学生服装市场的发展有一个更加全面的了解，本文对大学生进行了一次服装消费的调查问卷，以期通过一手资料的掌握，为开发大学校园服装市场提供参考依据。 二、研究对象 本调查针对全体在校生，共发放问卷120份，回收120份，有效率100%，共涉及9个院系的大一到大三的学生，其中前三位的分别是经济管理学院、园林园艺学院和机电工程学院，分别占比61.67%、14.17%和10%。另外，男生占比42.5%，女生占比57.5%。具有一定的普遍性，符合抽样规律。 三、大学生购买服装行为的特征分析 （一）舒适是影响大学生服饰消费的首要因素 大学生购买服装目的大多基于舒适度，很多人还是认为穿着身上舒服才是购买服装最主要因素，占总比40.21%；一部分比较有个性，对生活有要求的同学在购买服装的时候更看中的是服装的时尚性，占比重29.05%；部分大学生考虑的是可以通过服装让其他同学看出他对生活有着一定的品味，其中女生居多，占比21.51%；其他的目的较少，仅占比9.23%（见图1）。 （二）网购是大学生消费的主要途径 不论是从我们的数据还是身边所见的方式，我们发现大多数的大学生主要还是以网购为主。据调查，超过95%的大学生有网上购买服装的经历，超过50%的大学生服装购买的主要渠道是网购，并且他们不只在一家网购平台购买。多数学生认为，网购服装只要清楚自己的合适尺码，网购是性价比最高的购买渠道。同一件衣服可以对比不同网购平台的价格，选择价格最低的商品。此外，网购服装浏览款式要比店铺效率更高，一个小时可以浏览几十家店铺，更加节省时间。我们手中的数据也显示，网购的比例占总比例的45%；也有少部分的大学生喜欢到专卖店购买服装，占比仅次于网购，占总比的31.66%。在大学生看来去商场购买衣服不如去特色小店购买更让自己可以接受，根据数据得出，大学生们认为商场的服装都是