基于SCP范式的中国瓶装水行业分析【论文范文】.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 基于SCP范式的中国瓶装水行业分析 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 马婷玉 [摘 要] 当前中国的瓶装水产业处在机遇与挑战并存的时代，随着瓶装水产业的发展，其市场规模不断扩大，但也存在一些问题。以中国瓶装水产业的发展现状为基础，引入SCP范式从市场集中度、定价行为以及产销规模、经济效益等角度对其市场结构、市场行为、市场绩效三个方面进行分析。结果表明我国的瓶装水市场呈现出寡头垄断的结构，绝对集中度较高，但存在着逆集中化的现象，不利于市场健康发展。因此，瓶装水行业应该加大兼并、重组力度，提高市场集中度，发挥规模经济效应；维持市场内良性竞争，保证利润率；重视品牌差别化建设；注重创新研发；重视高端水市场。 [关键词] SCP；瓶装水行业；市场结构；市场行为；市场绩效 [中图分类号] F271 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）10-0121-02 在我国，瓶装水自上世纪二十年代问世至今，已经历了七十多年的发展。现在，瓶装水行业已经成为我国软饮料行业收入规模最大的子行业之一，该行业带来的收入约占我国软饮料行业收入的20%。2016年，中国瓶装水零售量达到420.64亿升；零售额达1378.55亿元。然而，我国瓶装水产业较其他产业来说由于发展速度快，产品差别小，存在一些因市场不完善而出现的问题，如竞争激烈、产品差别化程度较低等，不利于瓶装水市场的健康发展。通过援引SCP范式，对中国瓶装水市场从结构、行为、绩效三个方面进行分析，以发现存在的问题，并提出建议。 SCP范式是由哈佛学派的梅森、贝恩等人创立，立足于市场结构、市场行为、市场绩效三个方面的产业分析框架。在此用其对瓶装水市场进行分析。 一、我國瓶装水产业市场结构分析 市场结构是对市场内竞争程度及价格形成过程产生战略性影响的市场组织的特征。按照市场的竞争程度，可将其分为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断四种类型，可以通过衡量以下指标：市场集中度、产品差别化、进入壁垒等来衡量我国瓶装水的产业结构。 （一）我国瓶装水产业市场集中度 市场集中度是指在产业中某一行业所占有的相对规模。在此我们运用绝对集中度来分析瓶装水产业的市场集中水平。数据采用2015年全年各大品牌饮用水占据中国市场的份额见表1。 由表1数据可知，前四位共占我国瓶装水市场占有率的34.6%，即2015年的CR4为34.6%。根据贝恩的市场结构分类，30%cr435%，属于低集中寡占型。因此，我国瓶装水市场竞争比较激烈，前几大厂商占据市场份额较多。 2010-2015年的CR4如表2所示。 从绝对集中度指标CR4的变化来分析，四大集团2010年的CR4为41.7%。2015年的CR4为34.6%，整体而言瓶装水产业市场集中度在稳定中降低，存在一定程度上的逆集中化。 瓶装水产业市场的逆集中化主要与市场化进程和产业的发展周期有关。近年来，随着经济体制改革的不断推进，瓶装水市场出现了多元化的趋势，导致瓶装水市场较为分散。且瓶装水产业集中度的演化程度也与其产业发展的不同阶段有关。当市场的规模、市场总量处于高速扩张时期，产业集中度可能降低，而处于成熟稳健发展期的产业，其产业集中度有不断提高的趋势。目前我国瓶装水市场还在不断扩张，因此在一定程度上逆集中化是正常的。 （二）我国瓶装水产业产品的差别化 产品差别化是指生产者使产品带有能引起消费者偏好的特殊性，从而使消费者将产品与其它产品区分开来。我国瓶装水产业的产品差别化主要体现在物理性质的差别化和其他元素的差别化上。 一方面，瓶装水在物理性质上存在着细微的差别。我国瓶