科普宣传栏营销方案.doc

科普宣传栏营销方案 一、项目 科普宣传栏 “科普六进”是榆林市委、市政府具体贯彻落实国家《科普法》、《全民科学素质行动计划纲要》，全面落实科学发展观，大力开展科普活动，广泛动员社会各界、宣传科学思想，倡导科学方法，传播科技知识，全方位提高榆林市公众科学素质及响应市委、市政府提出的建设“书香榆林”号召，全面提升社会思想文化素质，是将城市社区科普设施纳入城市建设的发展总体规划和社会工作之中的重要举措。 “科普六进”主题为节约能源资源，保护生态环境，保障安全健康，促进整体素质提高。 “科普六进” 科普宣传内容有科普政策、科学饮食、食品安全、身心健康、环境装饰、美化生活、出行安全、科技动态、文化娱乐、爱车养护、和谐友好、科学教子、科技幻想、崇尚科学、反对邪教。 “科普六进”具体设置区域为科普进广场、科普进社区、科普进学校、科普进农村、科普进企业、科普进机关“六进”举措。 在全面构建和谐社会的今天，在当下全国上下关注民生问题之际，榆林市委、市政府同样把科普工作提到议事日程，积极支持科普工作的开展。科普宣传工作同样是民生所需，可以清晰的认识到科普知识对于民众的重要性，科普知识对于民众的贴近性和实用性是名副其实的…… 随着城市建设脚步的加快，各个办事处及社区、小区建设已形成相对成熟的规模，包括休闲娱乐、健身设施、物业管理等。因此，社区、小区内“文化园地”（科普宣传栏）的设置是大势所趋，是区域内民众所需，是和谐所需，是学习型社会所需。 二、媒体的优点 一、强大的科普政策导向，其权威性和公益性有助于提升企业的品牌形象，公信度高。 二、最直接的宣传终端，针对性强，投放精度高，可根据企业产品的特点，选择潜在的消费群。 三、整合营销的整体视觉冲击力强，设立在小区大门口附近及居民休闲娱乐的集中场所。 四、关注度高，宣传栏的科普常识均贴近居民，吸引居民主动阅读。 五、亲和力强，与公益性内容一起传播，给居民带来好感和亲切感，消除受众对广告的抵触情绪，使消费者更容易接受。 六、抗干扰性强，同一社区不发布同类竞争品牌，减少广告竞争带来的成本增加和负面效应。 七、强化记忆功能，社区终端媒体持续时间长，和潜在消费群接触时间久，能够让消费者深刻记住品牌。 八、相对其他媒体，社区终端传媒价格更加经济实惠，效果更为突出，性价比极高。 九、优秀的创意设计团队，全新的服务理念； 三、受众分析 社区宣传栏广告含盖受众范围广泛，到达率100%，可深入达成地灌输整个社区内每位居民，他们将于每天行程中自然地接受科普知识带来的新咨询、新迅息：科普宣传栏进社区小区，通过宣传栏这一载体，直面受众，不失为一个全新的科普内容承载体，小区有固定的阅读群体，有相对稳定的流动阅读群，有重复受益的很多机会，同时，作为每一名受众，在家门口，不会像在大街上或高速路上那样，总是脚步匆匆或略而过，区内人们有的闲庭信步、有的晨练活动、有的小事攀谈…社区宣传受众是站着看资讯，街道户外广告受众是走着看，社区广告受众有足够的时间来关注宣传栏，也更渴望看其内容，在加上科普宣传内容的丰富性（一月的科普内容的逐次更新），这样科普宣传栏一定能起到科普宣传到家，科普深入人心，达到全民受益的良好效果。 形象宣传的目的是将产品和 品牌的信息传递给目标受众，通过反复影响使其对产品和 品牌产生认同，从而促成其最终做出参与、欲望决策。在这期间，传播的距离越短、形式越直接、其他的信息干扰越少，对于传播的效果就越有效。而社区科普宣传栏在每个小区只设立科普六进宣传栏，有效避免形象宣传信息之间相互干扰的弊端，最大程度地保障了信息传播的高度。 四、科普宣传栏的规格及形式 规格：社区科普宣传栏采用不锈钢钢件焊制而成，材料现代美观，外形简洁大方，色泽亮丽醒目，同时具有耐酸碱、耐腐蚀、易清洗的特点。宣传栏面积为2.88m2，画面规格为：240cm×120cm，画面采用 户外高精度彩色写真 制作，外罩亚克力透明材料。 形象宣传形式：标志、名称、服务对象、联系方式 ① ② ③ ④ ⑤ 五、科普宣传栏的价位横向波动 案例： 电视打一个月广告：20万 榆林日报打一个整版：4万 传单：4万份*0.3元=12000元 10人*30天*50元=15000元 市委党校小区：324户*每户三人=972人 直接受众 972人*50人=48600人 间接受众 10元/天*5家=50元*30天=1500元*12个月=18000元 报价表 种类 规格（m） 报价（元/个） 月 年 版式 整版（2.4×1.2）占整体三分一 0.96㎡ 1500 18000 1/5版 0.192㎡ 300 3600 2/5版 0.384㎡ 600 7200 3/5版 0.576㎡ 900 10800 4/5版 0.768㎡ 1200