昆明市景点门票涨价博弈分析.doc

昆明市景点门票涨价博弈分析 摘要：近几年，全国许多旅游景点的门票都在攀升，而作为旅游城市的昆明来说也不例外。本文从博弈论的角度对这一现象进行分析。基于博弈论角度，认为昆明旅游景点应涨价，但涨价幅度应慎重，在涨价同时还应采取其他积极的措施，以实现景点收益的增加。旅游者也需要积极行动，牵制门票价格的上涨幅度过大，这将使旅游景点在获得收益的同时，旅游者也获得更多的收益，从而实现较好的均衡。 关键词：旅游者；景点；门票；博弈；收益；均衡 一、概述 游览景点是旅游业重要的生产力，是旅游者游览参观的目的地，是旅游吸引力的根本来源。因此在市场经济过程中，它是有价值的，而其价值的直接体现形式就是门票的价格,人们也是通过门票价格来判断景点的价值。近些年全国各大景点门票不断涨价，当然云南也不例外。旅游景点门票该不该涨?涨多少合适?它既是一个非常现实的问题，也是一个旅游经济发展的战略问题。而昆明作为以旅游业为支柱产业云南省的“旅游集散地”，市内各景点门票也在不断上涨。这种上涨的势头是否合理？这将对外来的旅游者和市内的居民产生不同的影响。我们将引入博弈理论对门票涨价进行分析。 二、旅游景点和旅游者的博弈分析 在分析两者博弈情况前，需形成两者的得益矩阵，因此需要进行一些假设，方能构件其矩阵。 2.1.游客与旅游景点收益矩阵假设 2.1.1游客数量不因为合理幅度的门票涨价而减少。 2.1.2游客及旅游景点管理者均是理性的。 2.1.3设人们去一次景点所获得的收益为a,涨价前去景点的损失得益为b，涨价后的损失收益为b1，游客的收益a大于涨价前、后的损失得益b，b1，否则旅游者不愿意购买门票游览该旅游景点，且bb1，这意味着涨价后游客收益小于涨价前。人们不去旅游，收益为零。 2.1.4设涨价前景点收益为c，涨价后景点收益为c1，其中c1c，如果游客不去景点，则涨价前景点损失收益为－c，涨价后损失收益为－c1，其中－c－c1。 2.2游客与旅游景点收益矩阵在以上假设的基础上得到以下旅游者和旅游景点的得益矩阵： 旅游景点 涨价 不涨价 a-b1,c1 a-b,c 0,-c1 0,-c 游客 旅游 不旅游 在以上得益矩阵中，如果旅游景点门票涨价，旅游者去旅游得益为：a-b1，旅游者不去旅游得益为0，那么旅游者选择去旅游的收益比不去旅游的收益要大；如果旅游景点门票不涨价，旅游者去旅游得益为a-b，不去旅游的得益为0，所以旅游者还是选择去旅游。 因此，不管旅游景点的门票涨价与否，游客都会选择去旅游，旅游是游客的占优策略。 如果游客选择去旅游景点，景点涨价得益为c1，景点不涨价得益为c，旅游景点会选择涨价，门票涨价得益增加； 如果旅游者选择不去旅游景点，那么景点涨价得益为－c1，景点不涨价得益为－c，因为－c1－c，所以旅游景点选择不涨价，这样的损失会减少。 通过以上博弈分析，形成了旅游者和旅游景点选择的均衡点（旅游景点涨价，游客旅游），即（a-b1，c1）。 三、博弈分析启示 通过两者博弈的分析，我们可以从中得出启示，指导双方如何采取措施应对出现的状况。 1.昆明市各景点价格上涨分析昆明旅游景点涨价现状也需要基于得益矩阵的几个假设，其中假设一：旅游者数量不因为合理幅度的门票涨价而减少。然而，在昆明旅游发展的现阶段，这一假设条件很难满足。首先来看外来的旅游者，外来旅游者数量的稳定是依靠拥有竞争 力的价格、丰富的旅游资源、周到完善的服务和相应的配套设施等要素给予保证的，而昆明现阶段的旅游发展是否能够做到方方面面的完善，事实上整个旅游环节中都存在着各种各样的不足和问题，因此要想对外来的客源保持稳定，现在的发展水平还不能够保证。在这样的情况下，可以适度对门票涨价，但一定要掌握涨价幅度，一旦门票价格上涨过度，对于外来游客来说，会产生旅游得益小于购买门票的得益损失，使旅游者觉得不值得游览，这样会流失一批外来旅游者，并且会使旅游景点带来巨大的损失和竞争力的丧失。其次对于昆明的居民来说，随着整个旅游的发展，新的旅游产品出现，成为旅游新的增长点，如乡村旅游，休闲旅游等给城市居民带来了崭新的旅游方式。昆明市民经济收入处于中等层次，私家车的购买力度大，加上周末和黄金周的有利条件，使昆明人并非以前那样仅将眼光着眼于市内 的各旅游景点，而是存在着周边、邻省等众多可供选择的旅游目的地。因此，对于市内居民旅游数量的平稳也是不能保证的。可见，在面对理性和得益，昆明居民也并非旅游景点管理者所希望的那样具有很大的忠诚度。因此一旦景点涨价过高让居民们认为所获得的收益小于到周边或更远的地方旅游所获得的收益时，那么他们便放弃昆明市内景点的旅游。对于